2019年兩會報道期間，我和同事、領(lǐng)導(dǎo)們在一次頭腦風(fēng)暴策劃會上，決定嘗試把當(dāng)時在國外開始流行的vlog形式與時政新聞報道結(jié)合在一起。經(jīng)過最初一段時間的實驗與堅持，后來我們推出的《VLOG：小姐姐的兩會初體驗》系列視頻獲得第30屆中國新聞獎媒體融合獎項短視頻專題報道三等獎。
該系列視頻自2019年3月4日全網(wǎng)播發(fā)，受到了年輕網(wǎng)友群體的熱烈歡迎，傳播量超過3000萬次，海外傳播量超過600萬次，收到超過30萬次的互動評論，形成較大傳播力和影響力。創(chuàng)新性地使用“時政新聞+VLOG”的報道形式，在業(yè)界及學(xué)界受到廣泛討論，學(xué)術(shù)網(wǎng)站中國知網(wǎng)中關(guān)于“兩會VLOG”“中國日報VLOG”“小姐姐的兩會初體驗VLOG”等相關(guān)文章達(dá)400多篇。
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Vlog02:“追人”這件事兒，不僅“燒腦”還要很能跑！
從那屆兩會開始，我的工作就和vlog聯(lián)系在了一起。在接下來的近三年時間里，我和同行們共同將這種形式發(fā)展成了“vlog新聞”，并將它不斷發(fā)展、演進(jìn)，使其成為記者們完成新聞報道的另一種選擇。
不是所有短視頻都叫“vlog”
作為全世界年輕人用來記錄生活、個性化表達(dá)的方式，并不是有記者自拍出鏡的新聞報道就是時政vlog。它是作者用主觀化的視角，將日常的精彩瞬間用個人化的方式表達(dá)出來。具有如下特點：
1.時政新聞的人格化表達(dá)。
時政vlog在一定程度上是對“官方語態(tài)”嚴(yán)肅敘事模式的解構(gòu)，一支時政vlog的拍攝內(nèi)容往往取材于拍攝者的自我表達(dá)，不管“vlogger（拍攝者）”是在鏡頭前“滔滔不絕”，還是在鏡頭后“喋喋不休”，都具有強烈的人格屬性。
具體到兩會報道中，這種人際交流的特性，使得觀眾接觸到的不僅是代表、委員們所輸出的知識點，而且是生動的“人的話語”，從而更容易產(chǎn)生溝通交流的愉悅感。主觀鏡頭的引入，使兩會vlog形式區(qū)別于運用VR、AR等新技術(shù)達(dá)到的“身體在場”的真實感，可以說，vlog提供了一種“心理在場”的途徑。
2.碎片場景的主題性呈現(xiàn)。
vlog的敘事往往呈碎片化，它通過展現(xiàn)兩會的各個片段，同時將故事性及主題性作為它的生命力，創(chuàng)造出視頻博主與觀看者的共同對話空間，有時為了“創(chuàng)造真實”，會展現(xiàn)一些“花絮”情節(jié)，如兩會記者的工作日常，個人生活日常。
跨出記者的舒適區(qū)
時政vlog作為兩會新聞報道的一種新形式，對上會記者的要求進(jìn)行了再拔高，包括對新報道環(huán)境的適應(yīng)能力與視頻日志拍攝、制作能力的要求。
1.平視交流。
vlog這種注重平等溝通的報道方式，與以往新聞傳播者“高高在上”的形象不同，這種日常化的、個人化的報道方式對觀眾可能產(chǎn)生“獵奇”效果的新聞報道，對一些采訪對象來說也是一種全新的體驗。因此，對記者來說，還必須承擔(dān)起解釋新聞形式與目的的角色，主動與鏡頭外的觀眾進(jìn)行“平視交流”以便幫助采訪對象轉(zhuǎn)換對話角色。
2.從好奇出發(fā)。
從人的好奇心出發(fā)，去看另一個人的生活常態(tài)，要求博主在拍攝視頻過程中提出的問題與解答、結(jié)論，能與大多數(shù)人或產(chǎn)生共鳴，或產(chǎn)生戲劇性反差，或達(dá)到醍醐灌頂?shù)男Ч?/p>
建立品牌，提供差異性體驗
如何建立一個vlog品牌并使用戶對它長期保持關(guān)注，需要經(jīng)營的是認(rèn)同而非形象。
作品是用戶感興趣的內(nèi)容嗎？用戶能否從中得到體驗感或有價值的內(nèi)容？創(chuàng)作者是否與用戶建立了互動空間？視頻博主的識別度是否有區(qū)別于其他博主的獨特性？解答這些問題能指導(dǎo)視頻博主們更好地實踐。
期待我們共同努力，還原給觀眾更加鮮活的新聞現(xiàn)場，加油！（作者：中國日報社新媒體中心彭譯萱）
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秘笈帖
1、創(chuàng)新表達(dá)語態(tài)。突破圈層，以第一視角和極具網(wǎng)感的語言進(jìn)行創(chuàng)作。
2、注重互動交流。貼近采訪對象與受眾，平視交流，消解距離感。
3、培養(yǎng)品牌認(rèn)同。建立受眾認(rèn)同的品牌形象，持續(xù)輸出差異化、有價值的內(nèi)容。
往期秘笈
關(guān)于“中國新聞獎秘笈”專欄
中國新聞獎是全國優(yōu)秀新聞作品最高獎。自1991年設(shè)立的30多年來，7700余件作品獲獎，樹立了新聞報道的“樣板”和“標(biāo)桿”，成為優(yōu)秀作品和經(jīng)典案例的寶庫。
中國記協(xié)網(wǎng)編輯部開設(shè)“中國新聞獎秘笈”專欄，并在全國兩會期間推出“兩會看招”系列報道，透過近幾年獲得中國新聞獎的兩會報道精品，一起探尋創(chuàng)意思路，借鑒創(chuàng)作經(jīng)驗，獲得報道啟示。
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本期編輯：孫輝剛 劉勝男 張君
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