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兩會(huì)看招:“借力打力”,外宣報(bào)道這樣出圈|中國(guó)新聞獎(jiǎng)秘笈

2022-03-08 09:29 | 來源: 中國(guó)記協(xié)網(wǎng)
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  從黨的十九大到二十大,是“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期。今年是二十大召開之年,兩會(huì)將釋放哪些事關(guān)中國(guó)新階段發(fā)展方向與路徑的信號(hào)備受矚目。回望2018年——全面貫徹黨的十九大精神開局之年,新華網(wǎng)在兩會(huì)報(bào)道期間接連推出《五大洲20國(guó)駐華大使:中國(guó)為全球治理貢獻(xiàn)方案》等3集系列短視頻(“打call”中國(guó)系列),將“自己講”和“別人講”傳播方式有機(jī)結(jié)合,精心選擇傳播內(nèi)容、用心設(shè)計(jì)媒介表達(dá)方式,讓世界聽到了十九大的聲音,也讓世界看到歷史軸線上的新時(shí)代中國(guó)。

  此作品獲得第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播二等獎(jiǎng)。

 新華網(wǎng)《“打call”中國(guó)》系列(一)

 拓展采訪范圍,體現(xiàn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的共識(shí)

  2018年全國(guó)兩會(huì)是全面貫徹黨的十九大精神開局之年的歷史性盛會(huì)。新華網(wǎng)充分利用這一契機(jī),周密策劃、精心安排,分階段采訪了西班牙、葡萄牙、韓國(guó)、白俄羅斯、土耳其、阿聯(lián)酋、阿根廷、巴拿馬、納米比亞、新西蘭等五大洲20國(guó)的駐華大使,共涉及英、西、俄、阿、葡、韓文6個(gè)語種,在數(shù)量和規(guī)模上都達(dá)到歷年最高。

  作品真實(shí)還原了大使們?cè)谥袊?guó)的所見所聞所感,充分將“自己講”和“別人講”相結(jié)合,以海外網(wǎng)民樂于接受的話語體系,讓中國(guó)理念、中國(guó)智慧、中國(guó)方案可知可信,融入民心。

  直擊熱點(diǎn)話題,形成輿論聲勢(shì)對(duì)沖負(fù)面論調(diào)

  兩會(huì)召開前后,國(guó)際輿論場(chǎng)關(guān)于中國(guó)的負(fù)面論調(diào)不絕于耳,部分西方媒體別有用心炒作“國(guó)強(qiáng)必霸”“‘一帶一路’債務(wù)陷阱”等話題?!按騝all”中國(guó)系列作品在議題設(shè)置上有的放矢,直擊國(guó)內(nèi)外輿論關(guān)注的中國(guó)熱點(diǎn)話題,推出《新高度!新氣質(zhì)!中國(guó)經(jīng)濟(jì)為全球發(fā)展再添彩》《新速度!新成就!中國(guó)“新四大發(fā)明”令全球創(chuàng)新更精彩》《新方案!新理念!中國(guó)為全球治理貢獻(xiàn)智慧》系列訪談視頻。

《新高度!新氣質(zhì)!中國(guó)經(jīng)濟(jì)為全球發(fā)展再添彩》訪談視頻中的提問。

  作品以6個(gè)“新”字引出主題,分別圍繞中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、科技創(chuàng)新能力、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國(guó)方案三大方面深入挖掘,積極回應(yīng)國(guó)際輿論場(chǎng)對(duì)中國(guó)的質(zhì)疑聲音。三期視頻匯集了來自不同國(guó)家大使的不同聲音,既有深度闡釋也有鮮活現(xiàn)場(chǎng),既談問題矛盾也談進(jìn)步成果,令“中國(guó)內(nèi)容,國(guó)際表達(dá)”更有感染力、親和力、說服力。

《新速度!新成就!中國(guó)“新四大發(fā)明”令全球創(chuàng)新更精彩》訪談視頻中的提問。

  跨國(guó)界跨平臺(tái)推廣,擴(kuò)大報(bào)道輻射面

  “大使看中國(guó)”特別欄目接連播發(fā),持續(xù)面向海內(nèi)外傳播推廣,收效甚佳。系列產(chǎn)品推送至美國(guó)??怂剐侣劸W(wǎng)站、《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站、合眾社網(wǎng)站、英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》網(wǎng)站、法國(guó)《巴黎人報(bào)》網(wǎng)站、西班牙《世界報(bào)》網(wǎng)站等100余家海外主流媒體落地展示。

  《新速度!新成就!中國(guó)“新四大發(fā)明”令全球創(chuàng)新更精彩》訪談視頻中以動(dòng)漫效果展示中國(guó)“新四大發(fā)明”——移動(dòng)支付、高鐵、電子商務(wù)、共享單車。

  為了面向海外社交媒體平臺(tái)的多元化受眾,作品在畫面設(shè)計(jì)上別具匠心,采取了動(dòng)漫效果和實(shí)景拍攝巧妙結(jié)合的技術(shù)手法,把“中國(guó)故事”講得更實(shí)、傳得更遠(yuǎn)。英文視頻在新華社優(yōu)兔、臉書和推特賬號(hào)發(fā)布后,取得了良好的傳播效果。

  轉(zhuǎn)變思維方式,“借力打力”挺進(jìn)國(guó)際輿論主戰(zhàn)場(chǎng)

  在外宣報(bào)道中,話語博弈和話語對(duì)抗的現(xiàn)象常常發(fā)生,這就要求我們不斷調(diào)整自己的思維方式,巧借美西方媒體的“其人之道”攻破其話語體系。在“打call”中國(guó)系列采訪議題的設(shè)置上,與其被動(dòng)應(yīng)對(duì),不如借力打力,把問題拋給各國(guó)駐華大使,看看他們?nèi)绾巫鞔?。?bào)道中力求以更容易被西方人接受的話語體系和呈現(xiàn)效果,尋求能與各國(guó)對(duì)接的平等對(duì)話方式。

《新方案!新理念!中國(guó)為全球治理貢獻(xiàn)智慧》訪談視頻中的提問。

  2010年以來,新華網(wǎng)“大使看兩會(huì)”欄目不斷順應(yīng)趨勢(shì),求變求新。在國(guó)際輿論形勢(shì)空前復(fù)雜、全球抗擊新冠疫情持續(xù)蔓延的時(shí)代背景下,大使訪談?lì)惞?jié)目受阻受限,需要我們根據(jù)不同受眾的“需求側(cè)”來調(diào)節(jié)對(duì)外傳播的“供給側(cè)”,才能在內(nèi)容上“出彩”,形式上“出新”,傳播上“出圈”。

  一是充分換位思考,以“共鳴共情”引導(dǎo)議題設(shè)置。聚焦各國(guó)抗疫形勢(shì)、雙邊合作,讓問題既有主題又有情懷,拉近距離、形成共鳴,引導(dǎo)各國(guó)大使愿意講、敞開講、深入講。報(bào)道中力求以更容易被西方人接受的話語體系和呈現(xiàn)效果,尋求能與各國(guó)對(duì)接的對(duì)話方式。

  二是用多方說代替一家說,嘗試“大使說+”形式。將“借嘴說話”“借角唱戲”的理念植入其中,采用“大使說+洋網(wǎng)紅說”和“大使說+洋記者說”的創(chuàng)作模式。關(guān)于中國(guó)的主題、中國(guó)與世界的話題,讓外國(guó)人直接說,更能引起海外受眾關(guān)注,增強(qiáng)作品的可信度和說服力。

  三是突破訪談形式限制,打出融合報(bào)道“組合拳”。結(jié)合融媒體時(shí)代傳播生態(tài)的變化和受眾的需求,對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行精細(xì)加工和輕量化、融媒態(tài)轉(zhuǎn)化,將重要觀點(diǎn)、主題靈活運(yùn)用視頻、圖片、手繪漫畫、海報(bào)等元素進(jìn)行呈現(xiàn),多層次論述全球視野下的中國(guó)話題,巧妙提升話語的畫面感,使其易傳播、更有效。

  今年是黨的二十大召開之年,是“十四五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵之年。新華網(wǎng)將深耕“大使看兩會(huì)”欄目,繼續(xù)打造有深度、有銳度、有溫度的外宣作品。(作者:新華網(wǎng)海外傳播中心編輯董小嬌、徐偉)

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新華網(wǎng)《“打call”中國(guó)》系列(二)(點(diǎn)擊播放視頻)

新華網(wǎng)《“打call”中國(guó)》系列(三)(點(diǎn)擊播放視頻)

  秘笈帖

  1、拓展采訪范圍。“自己講”和“別人講”相結(jié)合,體現(xiàn)國(guó)際社會(huì)共識(shí)。

  2、直擊熱點(diǎn)話題。深度闡釋+鮮活現(xiàn)場(chǎng),問題矛盾+進(jìn)步成果,報(bào)道更有親和力、說服力。

  3、跨國(guó)界跨平臺(tái)推廣。動(dòng)漫效果+實(shí)景拍攝吸引海內(nèi)外多元化受眾,中國(guó)故事講得更實(shí)、傳得更遠(yuǎn)。

  4、轉(zhuǎn)變思維方式?!敖枇Υ蛄Α?,以“其人之道”尋求平等對(duì)話方式。

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  關(guān)于“中國(guó)新聞獎(jiǎng)秘笈”專欄

  中國(guó)新聞獎(jiǎng)是全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)。自1991年設(shè)立的30多年來,7700余件作品獲獎(jiǎng),樹立了新聞報(bào)道的“樣板”和“標(biāo)桿”,成為優(yōu)秀作品和經(jīng)典案例的寶庫。

  中國(guó)記協(xié)網(wǎng)編輯部開設(shè)“中國(guó)新聞獎(jiǎng)秘笈”專欄,并在全國(guó)兩會(huì)期間推出“兩會(huì)看招”系列報(bào)道,透過近幾年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的兩會(huì)報(bào)道精品,一起探尋創(chuàng)意思路,借鑒創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),獲得報(bào)道啟示。

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  本期編輯:劉勝男 孫輝剛 張君

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責(zé)任編輯: 張爽
賀信
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