湖湘自古多風(fēng)雅，遠(yuǎn)古文化、傳統(tǒng)文化和近代文化在這里交相輝映，“惟楚有材”的人文光芒與“銜遠(yuǎn)山、吞長(zhǎng)江”的精神度量相輔相成，我很榮幸能夠在湖湘大地與行業(yè)里的專家學(xué)者共話文博。
短視頻的出現(xiàn)是信息技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，短視頻的發(fā)展則是群體共創(chuàng)的結(jié)果。包括快手在內(nèi)的短視頻直播平臺(tái)，持續(xù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、各行各業(yè)深度融合，一方面提高了網(wǎng)絡(luò)公共文化服務(wù)供給的普惠性和便捷性，另一方面也不斷催生出新的敘事方式和傳播模式，與傳統(tǒng)文化碰撞出璀璨的火花，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
習(xí)近平總書記指出，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)，豐富全社會(huì)歷史文化滋養(yǎng)”?？焓终茄刂@樣的指示精神，使用網(wǎng)絡(luò)視聽媒介創(chuàng)新傳播場(chǎng)景和視聽業(yè)態(tài)，讓傳統(tǒng)文化與短視頻相結(jié)合，讓文物有屬于自己的時(shí)代宣傳片。
下面，我結(jié)合快手在文博領(lǐng)域中的工作實(shí)踐，與大家分享幾點(diǎn)思考與體會(huì)：
一、知識(shí)普惠激發(fā)更多活力，云逛館成為時(shí)代新風(fēng)尚
經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，快手形成了“信任連接 價(jià)值普惠”的社會(huì)責(zé)任理念，并同步構(gòu)建出一個(gè)以優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容與繁榮的商業(yè)生態(tài)為基礎(chǔ)，推動(dòng)個(gè)人、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)層層發(fā)展的獨(dú)特生態(tài)體系，無(wú)論是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還是消除知識(shí)鴻溝，快手都以顯著的成果，向人們展現(xiàn)了短視頻直播平臺(tái)在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值、促進(jìn)全社會(huì)可持續(xù)發(fā)展方面的潛力。截至2023年12月，快手泛知識(shí)興趣用戶達(dá)3.4億，泛知識(shí)萬(wàn)粉創(chuàng)作者超124萬(wàn)。其中，快手平臺(tái)博物館相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)83.3%，點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)97.4%。
近年來(lái)，伴隨著短視頻與直播融入人們的生活，快手為更多人打開了一扇博物館“美與教育”的窗口，開辟了足不出戶的線上文化新體驗(yàn)。從2020年開始，快手每年聯(lián)合多所博物館、主流媒體、專家學(xué)者等共同發(fā)起豐富多樣的線上活動(dòng)，從“快看博物館之城”系列直播活動(dòng)到“新知博物記”，從跨時(shí)空的云逛館之旅到“博物館請(qǐng)回答”，各類博物館將線下展廳搬到手機(jī)屏幕，不僅讓文博知識(shí)變得平等、普惠、易得，也讓豐富的博物館文創(chuàng)IP走向大眾。隨著短視頻與直播成為用戶的主流認(rèn)知渠道，跨越時(shí)間與空間界限的云逛館，也正在成為一種新風(fēng)尚。
二、通過(guò)一座館認(rèn)識(shí)一座城，文博+旅游解鎖更多可能
傳統(tǒng)的意義不是作為史料存在，而是作為寶貴的文化資源，在與當(dāng)下對(duì)話中不斷綻放光彩?？焓制脚_(tái)上優(yōu)質(zhì)文博創(chuàng)作者諸如@北京張導(dǎo)、@歷史篇篇帶領(lǐng)用戶走進(jìn)一個(gè)又一個(gè)博物館，挖掘冷門文物知識(shí)； @歷史學(xué)者紀(jì)連海、@南京大學(xué)考古學(xué)教授張良仁等專家學(xué)者把日常和歷史相結(jié)合，開辟了文博知識(shí)網(wǎng)絡(luò)第二課堂。生動(dòng)有趣的視頻直播內(nèi)容，讓文博魅力實(shí)現(xiàn)最大范圍的輻射，又通過(guò)實(shí)時(shí)的評(píng)論和打卡互動(dòng)，與更多的年輕人形成鏈接，讓文物和博物館以全新的姿態(tài)與新時(shí)代發(fā)生深刻的交融。
一座博物館就是一座橋梁，博物館不僅是文化的載體，更是文旅活動(dòng)的起點(diǎn)。我們看到，不少博物館經(jīng)常一票難求，“文博熱”在快手平臺(tái)也是不斷升溫，2024年暑期，快手平臺(tái)上博物館相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)近30%，博物館游逐漸成為假期文旅的新趨勢(shì)。平臺(tái)上“無(wú)語(yǔ)菩薩”“三星堆面具”“與大佛擊掌”等各式文博話題深受用戶喜愛，相關(guān)播放量超過(guò)30億次，成為平臺(tái)上排名前三的“種草”IP，吸引更多人因博物館奔赴一座城。
三、當(dāng)技術(shù)煥新遇到文博熱潮，文脈傳承擁有更多想象
數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步深刻地改變著時(shí)代的文化生態(tài)，為文博產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了新的動(dòng)力?？焓滞ㄟ^(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，不斷解決文化消費(fèi)和內(nèi)容生產(chǎn)層面的技術(shù)挑戰(zhàn)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓知識(shí)的生產(chǎn)、傳播、接收以及互動(dòng)交流變得愈加便捷。以大模型為例，快手自研的視頻生成大模型“可靈AI”，是全球首個(gè)面向用戶開放的真實(shí)影像級(jí)視頻生成大模型，自6月6日發(fā)布以來(lái)，累計(jì)迭代9次，目前已有超260萬(wàn)人使用過(guò)可靈AI，并累計(jì)生成超2700萬(wàn)個(gè)視頻、5300萬(wàn)張圖片。
隨著以AI為首的新興技術(shù)開啟新一輪科技創(chuàng)新，短視頻直播行業(yè)還會(huì)展現(xiàn)出更多潛力。文娛領(lǐng)域是AIGC應(yīng)用落地最快的領(lǐng)域之一，包括可靈在內(nèi)的技術(shù)革新，正在極大降低視頻內(nèi)容制作的門檻，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率。未來(lái)，我們希望能夠?qū)⒏嗟腁I技術(shù)能力注入文博產(chǎn)業(yè)，讓文博內(nèi)容創(chuàng)作變得更加容易和高效，在推動(dòng)文博知識(shí)傳播、促進(jìn)城市文旅發(fā)展等方面繼續(xù)發(fā)揮作用。
短視頻和直播作為當(dāng)下一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式，為文物和博物館的內(nèi)容傳播提供廣闊平臺(tái)、鏈接多元場(chǎng)景、供給豐富資源。我們希望這種融合和鏈接持續(xù)深化，以數(shù)字為媒介，讓五千年的歷史文物重現(xiàn)華光，讓燦爛的中華文明賡續(xù)傳承。
