今天,全球每一個(gè)行業(yè)每一個(gè)人都強(qiáng)烈地感受到新媒體和數(shù)字科技迅猛發(fā)展帶來(lái)的沖擊,如何應(yīng)對(duì)這個(gè)百年未有之大變局,擔(dān)負(fù)起新時(shí)代的文化使命,是擺在每一個(gè)博物館人、每一位文化工作者面前的重大課題。為此,湖南博物院立足于文化遺產(chǎn)的保護(hù),致力于優(yōu)秀文化的傳播,按照“一體兩翼兩館”的發(fā)展戰(zhàn)略,全力推進(jìn)實(shí)體博物館和數(shù)字博物館,文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,積極探索新媒體時(shí)代文化傳播創(chuàng)新之路。
一、新媒體時(shí)代湖南博物院的資源稟賦
?。ㄒ唬┮涣鞯慕ㄖc空間資源。湖南博物院由日本建筑大師磯崎新設(shè)計(jì),總面積91252平方米,建筑風(fēng)格莊重、凝練,功能齊全,融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,具有很高的藝術(shù)審美價(jià)值,為各種大型展覽和主題活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)空間,為觀眾帶來(lái)良好的參觀體驗(yàn),也為新媒體提供了豐富的場(chǎng)景和素材。
?。ǘ┴S富的藏品資源。院藏文物539717(件套),實(shí)際數(shù)量1038184件,其中三級(jí)以上珍貴文物近10萬(wàn)件,形成了以馬王堆漢墓、商周青銅器、歷代陶瓷、明清書畫、近現(xiàn)代文物和現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品為主的核心收藏序列,為新媒體傳播提供了有吸引力的內(nèi)容。
?。ㄈ┥詈竦膶W(xué)術(shù)與專業(yè)資源。湖南博物院擁有一支專業(yè)的學(xué)術(shù)研究團(tuán)隊(duì),主要分布在商周青銅器、馬王堆漢墓、陶瓷、書畫、近現(xiàn)代文物、文物鑒定、展覽策劃、藏品保護(hù)、公眾教育、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等專業(yè)方向,為新媒體傳播提供了專業(yè)的知識(shí)支持和內(nèi)容保障,并具有較高的權(quán)威性和可信度。
?。ㄋ模┪幕放婆c影響力資源。湖南博物院作為首批國(guó)家一級(jí)博物館、代表中華區(qū)域文明的央地共建國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館,是湖南省文化地標(biāo)之一,具有很高的知名度和影響力。擁有博物館數(shù)字展示國(guó)家文物局重點(diǎn)科研基地、科技考古與文物保護(hù)利用湖南省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家博士后科研工作站等平臺(tái),其品牌形象在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中得到了公眾的認(rèn)可和贊譽(yù)。
?。ㄎ澹嫶蟮挠^眾資源。湖南博物院在新館建成后年接待觀眾量平均達(dá)到350萬(wàn)人次左右,其中2023年共計(jì)接待觀眾439萬(wàn)人次,觀眾量位居全國(guó)博物館前列,為文化傳播與創(chuàng)新提供了持續(xù)的流量和動(dòng)力。
二、新媒體時(shí)代文化傳播與創(chuàng)新的新生態(tài)
(一)時(shí)代新要求。從全球范圍來(lái)看,數(shù)字技術(shù)與新媒體的飛速發(fā)展,正在深刻地改變著博物館工作的方式方法,數(shù)字資源和新媒體在文化保護(hù)、傳承與創(chuàng)新方面正在發(fā)揮巨大作用。
從中國(guó)來(lái)看,習(xí)近平總書記指出“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源,讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)”“要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,創(chuàng)新性發(fā)展,讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)華”。
黨的二十屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào),必須增強(qiáng)文化自信,發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化,弘揚(yáng)革命文化,傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢(shì),培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊(duì)伍,激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
從湖南來(lái)看,2024年3月習(xí)近平總書記視察時(shí)強(qiáng)調(diào),湖南要更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命,在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明中展現(xiàn)新作為。探索文化和科技融合的有效機(jī)制,加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
湖南省委書記沈曉明提出要加快推進(jìn)文化和科技深度融合,打造“最亮眼的數(shù)字博物館”,大力發(fā)展數(shù)字文博產(chǎn)業(yè),推進(jìn)全省博物館體系改革,支持湖南博物院創(chuàng)建中國(guó)特色世界一流博物館。
?。ǘC(jī)構(gòu)新使命。隨著時(shí)代的發(fā)展,博物館從藏品中心到公眾中心再到知識(shí)生產(chǎn)中心,現(xiàn)在更是一個(gè)文化傳播中心,整體來(lái)看博物館已經(jīng)成為一個(gè)以“物證”為核心的多功能復(fù)合型文化中心。
(三)傳承新路徑。近十年來(lái),微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái),在線閱讀、數(shù)字音樂(lè)等專業(yè)平臺(tái),各類視頻分享、直播平臺(tái)等為文化傳播與創(chuàng)新提供了多元化的渠道,這些渠道具有用戶基數(shù)大、傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),成為文化傳播的重要陣地,促進(jìn)了文化資源在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享。中國(guó)文化通過(guò)新媒體平臺(tái)走向世界,同時(shí)也吸收了其他國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)秀文化成果,為文化傳播與創(chuàng)新注入了新的活力。
(四)表達(dá)新形式。數(shù)字科技、新媒體與人工智能技術(shù)(AIGC)的應(yīng)用,突破了傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式與時(shí)空限制,打開(kāi)了受眾的多感知通道,豐富了文化傳播與創(chuàng)新的應(yīng)用場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)了線上線下融合傳播的多向交流,創(chuàng)造出了沉浸式、互動(dòng)式、穿越式全新文化體驗(yàn),吸引了更多年輕觀眾的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容精準(zhǔn)推送。
?。ㄎ澹┝α啃箩绕?。新媒體時(shí)代,民間文化愛(ài)好者、收藏者和創(chuàng)作者不斷崛起,他們通過(guò)自己的努力,挖掘、創(chuàng)作和傳播各種文化產(chǎn)品,并擁有龐大的用戶群體,已經(jīng)成為文化傳播與創(chuàng)新的重要力量。
三、新媒體時(shí)代湖南博物院的文化傳播創(chuàng)新實(shí)踐
?。ㄒ唬﹫?jiān)持中華文化主體性,努力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
文化主體性是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族文化所具有的內(nèi)在質(zhì)的規(guī)定性,而文化自信則是文化主體性的重要標(biāo)志,在全球化背景下,堅(jiān)持中華文化主體性,對(duì)于維護(hù)國(guó)家文化安全、提升中華文化國(guó)際影響力與創(chuàng)新性具有十分重要的意義。
湖南博物館立足湖湘、放眼全國(guó),連接世界,確立了以湖湘文化、中華區(qū)域文明、世界歷史、世界藝術(shù)四個(gè)展覽系列為主的展覽體系。同時(shí),堅(jiān)持內(nèi)容為王,深入挖掘文物的歷史文化價(jià)值與當(dāng)代價(jià)值,制作出具有思想性、藝術(shù)性和觀賞性的文化內(nèi)容,得到了社會(huì)各界的肯定和喜愛(ài),有力地推動(dòng)了中華文化的傳承與創(chuàng)新。
?。ǘ﹫?jiān)持面向受眾需求,建設(shè)新媒體傳播矩陣。
面向新時(shí)代受眾群體結(jié)構(gòu)性變化的特點(diǎn),以及多元化的文化需求,通過(guò)新華網(wǎng)、微博、微信、抖音、小紅書、頭條等平臺(tái)渠道,建設(shè)新媒體傳播矩陣,以圖文、視頻、動(dòng)畫、音頻、游戲等方式,不僅定期發(fā)布藏品介紹、展覽動(dòng)態(tài)、文物故事、參觀指南等基礎(chǔ)內(nèi)容,還設(shè)置線上展覽、學(xué)術(shù)研究、教育活動(dòng)、在線預(yù)約、會(huì)員服務(wù)等功能,成為公眾獲取湖南博物院信息和互動(dòng)服務(wù)的重要渠道。
(三)堅(jiān)持線上線下融合發(fā)展,推進(jìn)文物數(shù)字化保護(hù)、利用與傳播。
通過(guò)先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù),如高分辨率圖像采集、3D 建模、激光掃描等,對(duì)文物進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)采集與存儲(chǔ)加工,形成了豐富的文物數(shù)字資源庫(kù)。同時(shí),以“數(shù)字馬王堆”為突破口,推動(dòng)文物數(shù)據(jù)資源在闡釋傳播、保護(hù)修復(fù)、監(jiān)測(cè)預(yù)警等場(chǎng)景中的充分應(yīng)用,形成了系列解決方案和成功經(jīng)驗(yàn)。
?。ㄋ模﹫?jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略,積極推動(dòng)跨界融合發(fā)展。
以湖南博物院為總品牌,以馬王堆、湖湘文化、湘博展覽、湘博教育、湘博文創(chuàng)等為子品牌,積極探索多元化合作方式,通過(guò)與其他博物館、文化機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、企業(yè)、新媒體平臺(tái)等深度合作,積極推動(dòng)新媒體時(shí)代的跨界融合發(fā)展,既實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)值的提升,為觀眾帶來(lái)更加豐富的文化體驗(yàn),又為中華文化傳承與創(chuàng)新、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局作出更大的貢獻(xiàn)。
?。ㄎ澹┓e極參加全省博物館體系改革,推動(dòng)文化傳播與創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
按照湖南省委書記沈曉明關(guān)于全省博物館體系改革的指示精神,在省委宣傳部、省文化和旅游廳、省文物局的統(tǒng)一部署下,湖南博物院積極參加“省市聯(lián)動(dòng)”體系改革工作,在展覽策劃、展品組織、文物保護(hù)、公眾教育、數(shù)字文博、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等方面,充分發(fā)揮“龍頭館”作用,以項(xiàng)目為抓手,不斷深化“大館帶小館”的幫扶共建機(jī)制,為探索具有湖湘特色的博物館體系化發(fā)展之路,進(jìn)一步深化湖南省文化體制機(jī)制改革作出貢獻(xiàn)。
文化鑄魂,科技賦能。新媒體時(shí)代的湖南博物院將繼續(xù)秉持這一理念,不斷砥礪前行,積極探索文化傳播和博物館事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路。