作為主流媒體新媒體平臺(tái)，我們覺得承擔(dān)責(zé)任的最好方式，就是報(bào)道好今日大美中國的萬千氣象，服務(wù)好向往美好生活的億萬用戶。
在巴黎奧運(yùn)會(huì)報(bào)道期間，央視頻打造了“一站式”觀賽平臺(tái)，塑造“來央視頻看奧運(yùn)會(huì)”“奧運(yùn)精彩全在央視頻”的品牌認(rèn)知。數(shù)據(jù)顯示，截至閉幕，央視頻旗下平臺(tái)及賬號(hào)巴黎奧運(yùn)會(huì)全網(wǎng)閱讀量突破 145 億次，客戶端日活用戶數(shù)連續(xù)刷新歷史最高紀(jì)錄，成為用戶奧運(yùn)觀賽的新媒體第一平臺(tái)和第一選擇。
具體而言，我們主要做了以下幾方面工作。
全“新”全意為用戶服務(wù)，打造“ 電視+新媒體”奧運(yùn)報(bào)道新范式
全賽程直播，釋放版權(quán)價(jià)值服務(wù)億萬用戶。央視頻積極 踐行主流媒體社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮擁有本屆奧運(yùn)會(huì)全量版權(quán) 權(quán)益優(yōu)勢(shì)，激活“ 電視+新媒體” 融合傳播，創(chuàng)新大小屏一 體化運(yùn)作，全量直播了7294 場(chǎng)賽事，單日賽事直播場(chǎng)次超 500 場(chǎng)，直播量超180小時(shí)，其中所有中國隊(duì)參加賽事都面 向所有用戶免費(fèi)呈現(xiàn)，為用戶提供了最全最優(yōu)的觀賽體驗(yàn)。
全場(chǎng)景觀賽，滿足用戶多元場(chǎng)景收看需求。央視頻先后 推出 TV 版、車載版、iPad 版，上線客戶端奧運(yùn)版和奧運(yùn)會(huì) TAB 頁，通過多終端，覆蓋觀看全場(chǎng)景，滿足用戶日益多元收看需求，隨時(shí)隨地都可暢享精彩賽事。
全時(shí)段報(bào)道，幫助用戶不熬夜完美倒時(shí)差。央視頻打造 覆蓋 24 小時(shí)的產(chǎn)品矩陣，早間，推出《每日奧運(yùn)早報(bào)》《巴黎奧運(yùn)會(huì)最新獎(jiǎng)牌榜》《今日奧運(yùn)看點(diǎn)來了》等資訊矩陣， 每日上午發(fā)送奧運(yùn) 5G 消息 1000 萬條，《今日奧運(yùn)看點(diǎn)來了》 通過網(wǎng)信辦全網(wǎng)置定成為全網(wǎng)公共產(chǎn)品，為用戶提供貼心“叫醒”服務(wù)，睜眼就能掌握最新賽事動(dòng)態(tài)。
午間則通過奧運(yùn)知識(shí)、賽場(chǎng)花絮、熱門比賽集錦等海 量高燃短視頻提供美味“隨餐”內(nèi)容，通過央視頻社交矩陣 發(fā)布，為用戶提供社交話題和情緒價(jià)值。短視頻播放量累計(jì) 達(dá) 30.3 億次，上熱搜熱榜 283 次，55條短視頻播放量過 1000 萬次，17 條視頻號(hào)內(nèi)容互動(dòng)指標(biāo)超 10 萬次。傍晚夜間時(shí)段 則是黃金觀賽時(shí)間，央視頻通過超高清菁彩視聽直播陪伴用戶
戶見證每一個(gè)“中國榮耀”時(shí)刻。其中“乒乓球男子團(tuán)體金牌賽”單場(chǎng)賽事直播超過 7000 萬次。
全內(nèi)容形態(tài)，年輕態(tài)多角度呈現(xiàn)體育精神。除了全量賽 事直播和海量高燃短視頻，還有多檔體育微綜藝陪伴式與網(wǎng)友共鳴共情。主播跨界賽事類新媒體節(jié)目《央young 之夏（健康運(yùn)動(dòng)季）》延續(xù)央視頻原創(chuàng)網(wǎng)綜“央young” IP，緊貼奧運(yùn)熱點(diǎn)打造“體育+”運(yùn)動(dòng)真人秀，相關(guān)視頻播放觀看量超過 2.7 億人次。陪伴式觀賽直播節(jié)目《星光陪看團(tuán)之巴黎時(shí)間》聚焦中國奪金賽事，邀請(qǐng)總臺(tái)主持人、奧運(yùn)冠軍、明星、運(yùn)動(dòng)迷等組成“星光陪看團(tuán)”，全程陪伴廣大觀眾觀賽暢聊見證中國隊(duì)高光時(shí)刻，節(jié)目累計(jì)觀看量超 1.6 億人次。聯(lián)合小紅書推出的奧運(yùn)特別直播節(jié)目《大紅車巴黎不停播》由總臺(tái)主持人王冰冰與奧運(yùn)冠軍、科技大咖等跨界組成“無界探 訪團(tuán)”用年輕人視角傳播體育正能量，節(jié)目累計(jì)觀看量超 2.5億人次。
技術(shù)賦能玩法創(chuàng)新 滿足用戶多元體驗(yàn)打造“一站 式”觀賽平臺(tái)
強(qiáng)化工具功能，豐富用戶多元觀賽體驗(yàn)。央視頻持續(xù)提 升手機(jī)看電視和智能投屏觀賽體驗(yàn)，只需在電視機(jī)中打開央 視頻電視投屏助手，就可以投屏觀看超高清菁彩視聽內(nèi)容。 還能一鍵實(shí)現(xiàn)手機(jī)“同步聽”，佩戴耳機(jī)時(shí)點(diǎn)擊手機(jī)屏幕上的“菁彩視聽”，即可感受雙耳渲染的三維菁彩聲，實(shí)現(xiàn)投 屏體驗(yàn) 8K 超高清+菁彩聲視聽多視角看奧運(yùn)，讓用戶大屏小
屏，隨時(shí)隨地可以暢享奧運(yùn)精彩。
AI賦能傳播，滿足用戶觀看社交需求。央視頻采用“人 工智能+視音頻技術(shù)”進(jìn)行豎屏賽事制作，突破傳統(tǒng)觀賽視 角，手機(jī)用戶也能暢快看奧運(yùn)。橫屏豎屏多角度，想怎么看 就怎么看。
央視頻推出 AI 社交產(chǎn)品，“AI 觀賽小助手”智能解答 提問、一鍵調(diào)起直播；“AI 幫寫評(píng)論”定制生成奧運(yùn)體、蘇軾體、熊貓?bào)w等文案暢聊互動(dòng)；“AI 朋友圈”自動(dòng)生成趣味個(gè)性化文案，滿足分享欲，實(shí)現(xiàn)“全民打 call”。
奧運(yùn)期間，我們還采用 AI 生成技術(shù)制作了《百年前的 那次出發(fā)》微電影，依托真實(shí)歷史人物原型和首次公開的珍 貴檔案，用 1194個(gè)原創(chuàng)AI 數(shù)字鏡頭，講述了中國體育發(fā)展 的百年滄桑巨變。
弘揚(yáng)中華體育精神，展現(xiàn)國家級(jí)新媒體平臺(tái)傳播力、 影響力、引領(lǐng)力
奧運(yùn)不光是體育比拼競(jìng)技的賽場(chǎng)，也是文化傳播和國家 形象展示的窗口。在這一場(chǎng)報(bào)道競(jìng)技中，央視頻也始終站在 輿論引導(dǎo)的前沿。
針對(duì)奧運(yùn)會(huì)上對(duì)中國隊(duì)游泳隊(duì)的無端質(zhì)疑，央視頻發(fā)布 《圓滿收官！ 中國游泳隊(duì)用實(shí)力擊敗 “傲慢與偏見”》，通 過男子 100 米 自 由 泳 決 賽“ 飛 魚 大 戰(zhàn) ”和 男子 4X100 米 混 合 泳 接 力 隊(duì) 破紀(jì)錄的優(yōu)異成績(jī)，化“傲慢與偏見”為 “尊敬和友善”，有效紓解引導(dǎo)網(wǎng)友情緒。
馬拉松游泳女子 10 公里決賽中， 中國參賽選手辛鑫在 明知是最后一名的情況下堅(jiān)持完賽。央視頻將視角對(duì)準(zhǔn)評(píng)論 區(qū)上萬條正能量評(píng)論，巧妙呼吁觀眾從容理性面對(duì)競(jìng)技比賽 結(jié)果，展現(xiàn)出文明、友愛、成熟的 “大國心態(tài)”。
奧運(yùn)會(huì)閉幕后，央視頻結(jié)合中國隊(duì)優(yōu)異表現(xiàn)，發(fā)布特稿
《第 41 枚 “ 金牌 ”！ 在億萬觀眾的加油聲中感受昂揚(yáng)向 上的中國精神！ 》，表達(dá) “第 41 枚金牌”屬于億萬觀眾、 網(wǎng)友和每個(gè)努力的中國人，引發(fā)大家強(qiáng)烈共鳴，一經(jīng)發(fā)布迅 速突破十萬加，振奮了網(wǎng)友的精氣神。
奧運(yùn)期間，可以說，央視頻用創(chuàng)意和科技為用戶提供了前所未有的視聽體驗(yàn)，打造了 “一站式”觀賽平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了流量口碑雙贏，成為用戶奧運(yùn)觀賽新媒體第一平臺(tái)和第一選擇，展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播力、影響力、引領(lǐng)力。
今年 11 月，央視頻就上線 5 周年了。當(dāng)前，我們正致 力于成為服務(wù)總臺(tái)媒體融合轉(zhuǎn)型的視聽新媒體旗艦平臺(tái)，服 務(wù)用戶的國家級(jí)、綜合性內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)社會(huì)賦能社會(huì) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全媒體營銷平臺(tái)，打造“希望之頻、未來之頻”。 期待與大家共話合作，共謀發(fā)展，共贏未來。（作者陳旻系中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心副召集人）
