“進(jìn)進(jìn)工作室”成立于2021年，在那一年的全國兩會報道中，我們制作的“近距離看兩會”系列短視頻獲得了很多青年網(wǎng)友的點(diǎn)贊和互動，可觀的傳播量讓我們看到了傳統(tǒng)媒體在個性化表達(dá)上的創(chuàng)新潛力和更多可能性。于是“進(jìn)進(jìn)工作室”應(yīng)運(yùn)而生，主要成員包括我和微博主編蔣新軍，以及資深視頻編導(dǎo)劉宇航。為了釋放更多內(nèi)容活力，在領(lǐng)導(dǎo)的支持和平臺的邀請下，我們工作室還開設(shè)了工作矩陣號“進(jìn)進(jìn)有點(diǎn)忙”。
其實很多同行應(yīng)該深有體會，一個工作室的建立不但是對你工作能力上的肯定，更多的是報社和受眾對你持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新和深度發(fā)展的一種期待。那么如何讓正能量收獲大流量，讓主流價值真正破圈呢？
用小角度講大道理 讓正能量收獲大流量
基于工作室前期的積累，發(fā)掘“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的魅力是我們工作室的方向之一。面對這樣一個非常龐大和復(fù)雜的寶庫，我們發(fā)現(xiàn)以“小角度講述大故事”是一條有效的路徑。
比如去年工作室制作的《中軸線上的中國故事》系列視頻中，我們突破了傳統(tǒng)影視化作品的宏大敘事結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)而發(fā)掘那些被大家忽略的文化細(xì)節(jié)，比如其中一期是聚焦鐘鼓樓的時間故事。當(dāng)時我們視頻中配的畫外音文案引發(fā)了許多網(wǎng)友的共鳴，比如文案中說 “能控制早晨的人，方能控制人生。而我們度過一天的方式，就是我們度過一生的方式?！湎r間’是鐘鼓樓教我們的第一課，‘不忘記過去’ 是鐘鼓樓給我們的第二課，‘放慢腳步’是鐘鼓樓教我們的第三課?！钡鹊?，通過對鐘鼓樓這一文化地標(biāo)的解讀，賦予“時間”以哲學(xué)思考，增強(qiáng)了受眾的文化體驗。還有后面幾期的到景山看古樹，到前門追京劇明星，都從獨(dú)特的視角體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。
用妙故事化硬題目 拉近受眾的情感距離
比如今年推出的《大觀大運(yùn)河》系列視頻，我們從大運(yùn)河的起點(diǎn)通州起航，一路南下，深入挖掘與記錄大運(yùn)河沿線厚重的歷史和人文風(fēng)貌。在視頻中，我們通過文物修復(fù)、沉船揭秘、運(yùn)河小故事、民俗活動等既有趣又新穎的內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，探討年輕網(wǎng)友感興趣的話題，以輕松有趣、接地氣的表達(dá)方式，為觀眾講述這條連接南北、貫穿古今的文化紐帶上的新故事。
在面對文化類選題的內(nèi)容生產(chǎn)過程中，我也會經(jīng)常跟同事們探討，是否需要將流量作為內(nèi)容制作的第一大考量。我始終覺得還是應(yīng)該保持我們特有的思想性、學(xué)理性，回歸傳統(tǒng)，在真誠表達(dá)上更進(jìn)一步。我們也會在文化選題的垂類中不斷努力，通過多元化的視角和創(chuàng)新的表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的生命力。我的分享結(jié)束了，也希望能有幸跟各位繼續(xù)深入探討、交流，共同推動我們行業(yè)的發(fā)展。（作者張進(jìn)進(jìn)系光明日報社“進(jìn)進(jìn)工作室”負(fù)責(zé)人）
