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新浪移動(dòng)總經(jīng)理叢松:踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任 做好公益“聲量放大器”

2024-10-16 16:33 | 來源: 中國記協(xié)網(wǎng)
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  去年4月,微博超級(jí)紅人節(jié)落地湖南國際會(huì)展中心。今天借這個(gè)機(jī)會(huì)與大家分享新浪如何在數(shù)字時(shí)代踐行新媒體社會(huì)責(zé)任。

  以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù),正在加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域進(jìn)行深度融合,為了讓數(shù)字技術(shù)更好推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展,作為老牌門戶網(wǎng)站的新浪和社交媒體平臺(tái)微博,首先發(fā)揮的是我們的流量優(yōu)勢,讓大流量做公益的“放大器”;同時(shí)做好公益事業(yè)發(fā)展的助推器,激活公益?zhèn)鞑サ男聞?dòng)能;在這些思路下,我們也實(shí)現(xiàn)了多場景的落地。

  新浪和微博經(jīng)過10多年的探索實(shí)踐,已成為“傳播+募捐”雙軸驅(qū)動(dòng)的透明公益平臺(tái),一批又一批的公益項(xiàng)目借助微博獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了自身的健康持續(xù)發(fā)展,微博也在這個(gè)過程中成為了全民公益的重要陣地。

  2008 年汶川地震,新浪發(fā)起“綠絲帶”活動(dòng),成為互聯(lián)網(wǎng)公益的樞紐。

  2009 年微博上線,人人可參與、可交流的特性,讓公眾找到了更多親近公益的機(jī)會(huì)。

  2014年,一場由微博傳播促成的全民公益事件“冰桶挑戰(zhàn)” 席卷網(wǎng)絡(luò),無數(shù)公眾人物爭相參與,罕見病由此走入公眾視野,十年來間,罕見病病友的生存環(huán)境得到了極大的改善。

  2016年,首批互聯(lián)網(wǎng)公開募捐平臺(tái)#微公益#應(yīng)運(yùn)而生。

  2019年,微博聯(lián)合多家權(quán)威媒體、愛心企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)發(fā)出#人人公益節(jié)#倡議書。

  2020年,新冠疫情暴發(fā)時(shí),微博首次啟用“超級(jí)話題”產(chǎn)品接受網(wǎng)友的線上求助,并設(shè)立1億元專項(xiàng)基金。

  2021年,河南暴雨期間,微博開通#河南暴雨互助#通道,平臺(tái)搭建4小時(shí)內(nèi),話題閱讀量近50億,微博攜手公益機(jī)構(gòu)、愛心網(wǎng)友馳援抗洪一線,積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的光和熱。

  2024年3月,微博發(fā)起S級(jí)項(xiàng)目#煥新非遺計(jì)劃#,累計(jì)吸引100+位非遺傳承人入駐微博,200+位微博非遺合伙人加入,相關(guān)活動(dòng)話題閱讀量累計(jì)超13億,為非遺技藝提供新的傳播載體、鏈接社會(huì)資源,為年輕人開辟接觸傳統(tǒng)文化的新方式。

  十多年間,微博一直堅(jiān)守“飲水思源”的公益理念,秉承著公益聲量放大器的使命,持續(xù)推出各類公益計(jì)劃。

  伴隨著這些計(jì)劃的持續(xù)落地,新浪微博正在成為公益機(jī)構(gòu)對(duì)外發(fā)聲的首選渠道。作為民政部指定的首批互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺(tái),新浪微公益最早提出“人人公益,人人參與”的全民公益慈善理念,并形成了可以連接政府部門、公益慈善機(jī)構(gòu)、企業(yè)、演藝界人士、“大V”和用戶志愿者,以及打通公益項(xiàng)目發(fā)起、傳播、參與和行動(dòng)的完整通道。

  自2021年10月起,“微博共益計(jì)劃”已累計(jì)向近400個(gè)公益項(xiàng)目,投放價(jià)值超9.4億公益廣告資源。像微公益年度慈善盛典、植樹節(jié)、地球一小時(shí)等熱點(diǎn)活動(dòng)持續(xù)推動(dòng)了公益行業(yè)的發(fā)展。同時(shí),在應(yīng)急事件中,微博致力于進(jìn)一步發(fā)揮公共信息平臺(tái)作用,通過鏈接社會(huì)多元愛心力量和資源,建立起微博特有的社會(huì)化應(yīng)急協(xié)作網(wǎng)絡(luò),成為用戶發(fā)布信息、民間互助、各類救助力量響應(yīng)求助信息的重要平臺(tái)。

  接下來我快速分享兩個(gè)案例:

  第一個(gè)是我們舉辦了兩屆綠色中國大會(huì),去年底新浪新聞聯(lián)合中國投資協(xié)會(huì),綠化基金會(huì)、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)等機(jī)構(gòu),以踐行綠色理念為主題,在國家速滑中心“冰絲帶”舉辦了第一屆,邀請(qǐng)了眾多權(quán)威人士和專家學(xué)者出席,全網(wǎng)話題閱讀量達(dá)3.5億。今年8月,第二屆綠色中國大會(huì)結(jié)合著微博超級(jí)紅人節(jié)在山東煙臺(tái)舉辦,邀請(qǐng)到更多志同道合的合作伙伴一起加入到綠色公益中來,促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

  第二個(gè)是已經(jīng)做了10年的新浪揚(yáng)帆公益基金助學(xué)活動(dòng), 2013年新浪開啟了教育幫扶活動(dòng),先后在四川甘孜、江西上饒、山東莒南、新疆莎車以及湖北恩施州進(jìn)行愛心捐贈(zèng),搭建獻(xiàn)愛心平臺(tái),建立了18個(gè)新浪愛心圖書室,惠及超過15000多名經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)生和教師。未來,我們也將在更多地區(qū)繼續(xù)開展捐資助學(xué)公益活動(dòng),希望通過書本能幫助更多孩子打開知識(shí)世界的大門,也在他們心中播下一顆公益的種子,讓愛心繼續(xù)傳遞下去。(作者叢松系新浪移動(dòng)總經(jīng)理)

責(zé)任編輯: 葛燕燕
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