我更為網(wǎng)友所熟知的身份是：國(guó)社007、“上木”先生。這是因?yàn)檫^(guò)去兩年多，我們?cè)趪?guó)際傳播方面做了一些新的嘗試：微電影。
用魔法打敗魔法
2021年年底，英國(guó)軍情六處負(fù)責(zé)人理查德·摩爾在公開(kāi)演講中把中國(guó)稱為英國(guó)“四大”安全問(wèn)題之首，甚至排在恐怖主義之前。這種充滿“冷戰(zhàn)遺風(fēng)”的論調(diào)確實(shí)荒謬。考慮到007電影反映的正是軍情六處，我們決定戲仿當(dāng)時(shí)熱映的《無(wú)暇赴死》，演繹了英美特工如何發(fā)現(xiàn)美國(guó)才是竊取全球數(shù)據(jù)的老大哥、連盟友也不放過(guò)的故事。一時(shí)間，微電影成為海內(nèi)外爆款：摩爾出面回應(yīng)，法新社、《泰晤士報(bào)》等近百家外媒報(bào)道，一些外媒記者更罕見(jiàn)地點(diǎn)贊。
此后，我們繼續(xù)借用歐美流行文化IP、挖掘大眾生活體驗(yàn)，以“戲仿秀”、“廣告片”等形式制作微電影。針對(duì)美政客反華論調(diào)和遏華舉措，工作室推出《扯牌屋》系列微電影，演繹美各種政策出臺(tái)背后的“盤算”。英國(guó)共產(chǎn)黨戲稱：“網(wǎng)飛公司‘暫無(wú)’計(jì)劃播出該劇。”印度專家表示：“堪比真人秀”。而針對(duì)北約放出擬在日本設(shè)立辦事處的聲音，我們化身空乘，給“北約”這家航空公司拍了條宣傳片，日本媒體人點(diǎn)贊是“一部獨(dú)特的喜劇作品。”共同社說(shuō)“對(duì)于反北約輿論擴(kuò)大起到了一定作用”。
我們的產(chǎn)品除了在國(guó)外引發(fā)關(guān)注和共鳴，也在國(guó)內(nèi)屢次登上熱搜，還被網(wǎng)友二創(chuàng)，進(jìn)一步拓寬了國(guó)際時(shí)政類節(jié)目的受眾人群。
用笑聲贏得掌聲
我們力求以幽默作為主要話語(yǔ)特點(diǎn)，多擺事實(shí)，多抖包袱，畢竟“當(dāng)人們跟你笑，就不跟你鬧”。比如《無(wú)暇笑死》一片使用尷尬幽默手法：兩位特工正歷數(shù)“中國(guó)”干的監(jiān)控別國(guó)、對(duì)外洗腦等壞事，突然發(fā)現(xiàn)自己看錯(cuò)劇本，說(shuō)的原來(lái)是美國(guó)。法國(guó)新聞廣播電臺(tái)評(píng)價(jià)：中國(guó)人在沖突中有了新武器：幽默。工作室出品的《扯牌屋·誰(shuí)最“心機(jī)”》中，女政客建議在抹黑中國(guó)時(shí)可以渲染“中國(guó)售歐電熱毯搜集數(shù)據(jù)”，將現(xiàn)實(shí)中美國(guó)政府對(duì)華外交思路和策略作進(jìn)一步延展。法廣記者斯特凡?拉加德在看完片子后評(píng)價(jià)“2.0版的外交就是帶點(diǎn)幽默的軟實(shí)力”。
用運(yùn)營(yíng)放大聲音
當(dāng)前國(guó)際主流社交媒體平臺(tái)多掌控在西方資本手中，背后常有政治力量施加影響，與西方意識(shí)形態(tài)、政治制度不同的國(guó)家在此類平臺(tái)上開(kāi)展國(guó)際傳播時(shí)，面臨被平臺(tái)施加限制的可能。為了拓寬我們的傳播渠道，目前我們也運(yùn)營(yíng)工作室賬號(hào)，海外粉絲量還不算太多，50多萬(wàn)，但鐵粉不少。比如英國(guó)國(guó)會(huì)議員、美國(guó)的反戰(zhàn)組織、印度的網(wǎng)絡(luò)大V經(jīng)常和我們的內(nèi)容保持友好的互動(dòng)。他們?cè)趦?nèi)容的傳播上往往能發(fā)揮重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)作用。此外，我們也跟國(guó)外大V進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作上的聯(lián)動(dòng)，比如法國(guó)企業(yè)家貝特朗、英國(guó)國(guó)會(huì)議員加洛韋、新西蘭媒體人安柏然、英國(guó)學(xué)者羅思義等。（作者鄭錦強(qiáng)系新華社“鄭錦強(qiáng)工作室”主理人）
