碰碰詞兒是人民日報(bào)社首批融媒體工作室，隸屬于報(bào)社總編室，2016年10月成立，主要的創(chuàng)作方向是主題報(bào)道，主要的作品形式是短視頻，也探索過三維動(dòng)畫、微電影、手機(jī)游戲等形式。工作室的專職編輯常年只有兩三個(gè)人，但受益于報(bào)社中央廚房、融媒體工作室精品工程等一系列深化媒體融合舉措，受益于報(bào)社和部門領(lǐng)導(dǎo)們的大力支持，已逐漸成長為人民日報(bào)總編室主動(dòng)探索媒體融合的創(chuàng)新品牌。
持續(xù)創(chuàng)作的能力，來自報(bào)社融媒機(jī)制的穩(wěn)定運(yùn)行
優(yōu)勢互補(bǔ)——工作室和要聞版、新聞版等夜班編輯組以及新媒體中心、人民網(wǎng)、媒體技術(shù)公司等團(tuán)隊(duì)，都保持著密切合作。大家打破部門、組別界限，合理分工、高效合作，做到人力、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、資金、平臺(tái)方面的資源疊加。這是一道加法題。
全程融合——在選題源頭一起策劃，采訪拍攝一次采集，根據(jù)報(bào)紙和新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，各取所需分頭生產(chǎn)。作品發(fā)布后，通過話題設(shè)置、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等方式，多種傳播擴(kuò)大聲量。這是報(bào)社多家工作室都受益的全流程、全鏈條、全渠道的深度融合機(jī)制。
2021年建黨百年之際，工作室和人民網(wǎng)合作的主題宣傳片《你，為什么入黨》就是這樣一件作品，為文字報(bào)道和短視頻設(shè)計(jì)不同版本的采訪提綱，采訪拍攝一次采集、分頭制作適配產(chǎn)品。
持續(xù)創(chuàng)作的成績，來自創(chuàng)作中始終牢記用戶意識(shí)
融媒產(chǎn)品要想傳得遠(yuǎn)、留得住，必須充分考慮用戶需求。盡量摒棄“傳者思維”，盡量代入觀眾視角，把自己都不喜聞、不樂見的內(nèi)容剔除，只抓核心傳播點(diǎn)、核心用戶群，不必面面俱到。制作階段也是一道減法題，素材可能多達(dá)幾個(gè)G，最后只萃取幾分鐘精華，非?？简?yàn)創(chuàng)作能力。
創(chuàng)作是在故事的枝杈上，嫁接情感和價(jià)值。大主題一定要軟處理，先做概念轉(zhuǎn)化，再做影像轉(zhuǎn)化，在光影之中柔軟地觸發(fā)共情、引發(fā)共鳴，“先通情、再達(dá)理”，才會(huì)有人愿意看、愿意聽，才能最終達(dá)成觀念引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)。今年國慶前夕，我們和人民網(wǎng)合作的《75年，奇跡如歌》，以《歌唱祖國》這一經(jīng)典歌曲為主線，串聯(lián)起不同行業(yè)、不同年齡段的典型人物，致敬75年來全國人民不服輸、不怕苦、不停步的拼勁、韌勁、闖勁，引發(fā)網(wǎng)友深度共鳴。
重視年輕網(wǎng)友需求，關(guān)注智媒技術(shù)發(fā)展。今年全國兩會(huì)期間，我們和人民網(wǎng)、中國傳媒大學(xué)三方合作，推出實(shí)驗(yàn)創(chuàng)意短片《命運(yùn)與共》，在央媒中較早使用AI動(dòng)畫技術(shù)，取得了很好的傳播效果。
對黨媒來說，探索新語態(tài)、年輕態(tài)、多樣態(tài)，是時(shí)代要求；打動(dòng)人、感召人、聚攏人，是努力目標(biāo)。工作室始終牢記“融合輕騎兵”的定位，未來將努力創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，為放大主流價(jià)值聲量貢獻(xiàn)一份力量。（作者劉莉莉系人民日報(bào)社“碰碰詞兒工作室”負(fù)責(zé)人）
