根據《上海市建設習近平文化思想最佳實踐地行動方案》，解放日報和上觀新聞正圍繞“頭部時政平臺”目標定位，做強時政內容、凸顯特色優(yōu)勢，不斷提升內容生產力和品牌影響力。
以時政為核心、以上海為特色、以改革為動力、以人才為支撐、以技術為保障，努力成為中國式現代化上海實踐的權威記錄和闡釋者、高質量時政內容的頭部提供者、上海城市治理現代化的深度參與者、新時代全黨辦報體系的中心賦能者、上海城市文脈的賡續(xù)傳播者、媒體技術變革的先行實踐者。
聚焦主流講好故事
解放日報和上觀新聞客戶端踐行主流價值引領，聚焦重大國家戰(zhàn)略和上海市委中心工作，特別是“五個中心”建設、高質量發(fā)展、高水平改革開放、人民城市建設、城市治理現代化等事關上海發(fā)展的重要核心問題，生產具有重要影響力的全媒體報道、分析評論、深度調研報告。
2022年，首季10集《百姓話思想·習近平新時代中國特色社會主義思想在上海的實踐案例》系列短視頻全網推出。在黨的二十大召開前夕，第二季20集全網上線?！栋傩赵捤枷搿废盗卸桃曨l以百姓視角、百姓語言、百姓感受來講好中國故事、上海故事，宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，兩季30集系列短視頻通過內宣、外宣渠道在境內外總瀏覽量達2.36億次，累計觸達3.3億海內外受眾。
《百姓話思想》第三季10集系列短視頻于2023年10月在全網推出，全網傳播量超1.5億次，其中海外傳播近2000萬次。該系列第四季已上線，第五季拍攝創(chuàng)作完成正在審片，第六季策劃中。
“信仰之路”是解放日報推出的重大主題報道品牌。2021年，解放日報曾開展“信仰之路·慶祝建黨百年主題尋訪”，遍訪百年黨史上的重要地標，探源中國共產黨人精神譜系。
今年5月，解放日報社啟動“信仰之路Ⅱ·大國之道”主題采訪活動，近百位青年采編人員分赴全國16個省區(qū)、近60個縣市，在219、318、228、312、109、310、215、104等代表性國道沿線深入尋訪。采訪組在采寫圖文報道的基礎上，同步拍攝剪輯制作系列微紀錄片，以多種形式全面展現75年來我國經濟社會發(fā)展取得的巨大成就，深入剖析其間的發(fā)展邏輯和精神力量。
10月1日起，解放日報社“信仰之路Ⅱ·大國之道”六集系列微紀錄片在上觀新聞客戶端等網絡平臺陸續(xù)上線。分別聚焦“衛(wèi)國戍邊”“制度優(yōu)勢和精神偉力”“改革開放和高質量發(fā)展”“區(qū)域協(xié)調發(fā)展”“生態(tài)文明建設”“歷史文化傳承保護和中華文明探源”等6個主題。
走好網上群眾路線
善于運用網絡了解民意、傾聽群眾呼聲，有效引導社會話題、引領輿論走向，既會“鍵對鍵”，又能“面對面”，是黨報的重要功能。
2023年，解放日報上觀新聞推出全新的跨媒介群眾工作新品牌“民聲直通車”， 讓上海市民有事咨詢、遇事投訴、見事建言。報紙每天設互動版面和留言板塊，初步搭建起面向融媒體傳播格局、面向新一代讀者群眾工作的“四梁八柱”。
對讀者反映問題的輿論監(jiān)督稿件，力求擲地有聲，一追到底，引起反響，推動問題的解決?！耙咔楹蟠髮W校門何時打開”、“虹橋樞紐進出擁堵”等報道均引起廣泛反響。
上海網絡辟謠平臺是解放日報和上海市委網信辦聯(lián)合打造的專業(yè)類新媒體平臺，致力于引導網絡輿情、打擊網絡謠言，還原事實真相，普及科學知識，凝聚網絡共識，回應社會關切，目標是成為上海最權威的新聞核實平臺。
如《上海跟佛祖借了100億？權威部門回應！》一稿及時糾正了網上流傳的“上海財政缺錢向宗教機構借款”的謠言?！丁吧虾Ｖ行摹比腭v率不行？記者實地看到的是忙碌的場景》及時澄清謬誤，引導輿論。目前，上海網絡辟謠粉絲數由2023年項目開始之初（2023年6月底）的29萬上漲至300多萬，日均原創(chuàng)發(fā)稿2篇以上、日均點贊收藏轉發(fā)500人次的成果。從微信公眾號粉絲量、閱讀量等指標看，上海辟謠平臺均在省級辟謠平臺中名列前茅。
“上海網絡辟謠”除上觀新聞APP和解放日報之外，已經擁有公眾號、視頻號、抖音號、快手號、微博、網頁版等全渠道推送方式。過去一年內，又增加了B站和小紅書等賬號，進一步豐富了傳播矩陣。
布局垂類培育矩陣
報社鼓勵支持各采編部門通過做強垂類社交媒體等方式，緊密聯(lián)系核心讀者群，擴大定向傳播力、提升內容影響力。進一步支持做強“伴公汀”“懂經”“上海一周”“人事觀察”“科普先森”“民生直通車”“上海網絡辟謠”“大局觀”“世界觀”“候場時刻”等在各自領域具有頭部影響力的社交媒體和欄目。
落實迭代更新原則，通過數據考核，以更大力度鼓勵支持有基礎、有能力、有前景的垂類公號做大做強，取消對發(fā)展乏力公號的支持。
強化視頻生產能力
近年來，上觀各類傳播矩陣的作品向短視頻加速轉化趨勢日益明顯，除微信視頻號、抖音外，小紅書、B站也是吸引都市年輕讀者的重要渠道。
短視頻作品成為上升速度較快的重要的流量板塊。目前，上觀新聞官方號在各大短視頻平臺的閱讀瀏覽總計達到日均500萬次。除此之外，各矩陣號在短視頻平臺的閱讀量十萬加、百萬加也呈現此起彼伏之勢，粉絲數快速上漲。如“懂經”“大局觀”等在各自的財經觀察、國際時事解析領域，已經成為具有一定影響力的品牌號。
重視人才接力傳承
以導師制為抓手，聯(lián)動時事評論類的公眾號“獅子坐”，發(fā)揚“老帶新”傳統(tǒng)，開辦烽火訓練營，發(fā)掘和培養(yǎng)報社年輕寫手，增進業(yè)務交流，提升專業(yè)能力。
訓練營首批由五位資深采編骨干為導師，五年內新進報社的記者都可以報名（名額為4-8個，每個導師配1-2名學員）。每周一次固定的學習討論會，分享優(yōu)秀案例或復盤自寫稿件。每位學員至少2周需完成1篇稿件。導師打分，不合適的學員淘汰。
力爭3年內培養(yǎng)出3名左右核心骨干時政評論人才，10名左右優(yōu)秀新聞評論人才，并形成“青年記者人人能寫評論、主動撰寫評論”的濃厚業(yè)務氛圍。
考核機制動態(tài)優(yōu)化
機制建設是主流媒體融合轉型行穩(wěn)致遠的深刻保障。融媒體指揮中心功能：建立由值班長指揮、編前會策劃、各部門參與的快速反應機制。重大戰(zhàn)役部門協(xié)作機制：兩會、進博會等重大主題報道，強化由分管副總編輯統(tǒng)一指揮，集體策劃，各兵種協(xié)同作戰(zhàn)的內容策劃生產機制。中長期重大報道項目申報制：由采編人員自主選題、自主策劃、自行組隊申報，報社對入選項目予以支持、考核、評選。
最核心的是績效考核指揮棒。解放日報上觀新聞初步建立起以互聯(lián)網傳播力、影響力關鍵指標為要素的融媒體考核機制。向優(yōu)質內容傾斜，向符合定位特色的差異化獨家內容傾斜，向“頭部產品”傾斜，向有利于擴大品牌影響力、美譽度的內容傾斜，以“優(yōu)勞優(yōu)得”導向壓縮一般性稿件比重。
根據形勢發(fā)展不斷調整。如適應視頻生產的需求，適應鼓勵垂類公號做強的需求，優(yōu)化相關考核辦法。（作者陶峰系解放日報社副總編輯）
