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四川廣播電視臺岳學(xué)淵:傳播全鏈路模式建設(shè)探索

2024-10-16 10:31 | 來源: 中國記協(xié)網(wǎng)
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  黨的二十屆三中全會明確要求“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價(jià)體系,推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。這為進(jìn)一步塑造主流輿論新格局提供了科學(xué)指引。

  四川觀察既是全媒體矩陣,也是品牌IP。四川觀察是四川廣播電視臺打造的新媒體旗艦平臺,2017年年初上線。我們堅(jiān)持以“短視頻+直播”為主要傳播形態(tài),經(jīng)過7年多的探索實(shí)踐,形成了互聯(lián)網(wǎng)傳播運(yùn)營核心能力,也成為被用戶認(rèn)可的新媒體品牌。2023年,我們實(shí)現(xiàn)了“雙破億”,即粉絲突破1.5億,年收入突破1億。

  傳播能力建設(shè)是四川觀察在媒體融合中建設(shè)的主要方向,在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上,四川觀察的賬號傳播能力都位居全國第一陣容。四川觀察已成為激揚(yáng)正能量的流量入口。

  短視頻是大家在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的主要產(chǎn)品之一。

  通過貼近用戶,生產(chǎn)有傳播點(diǎn)的內(nèi)容,我們讓正能量澎湃大流量。2023年的“把青春華章寫在祖國大地上”大思政課上,四川觀察制作的黑人中醫(yī)博士迪亞拉的短視頻,講述了他的中國求學(xué)行醫(yī)路。該視頻全網(wǎng)播放量超過1億,入選《2023中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品展播》。只有精準(zhǔn)抓取傳播點(diǎn),才能實(shí)現(xiàn)主流內(nèi)容在短視頻上的快速出圈。

  而短視頻的發(fā)展到今天,不僅只有“短”。作為媒體,也可以通過“?!庇^察,形成全網(wǎng)“長”敘事。這里,我想向大家介紹一個(gè)小女孩,她叫豆豆,來自重慶,她在2歲多的時(shí)候確診了腦癱。2021年的時(shí)候,四川觀察發(fā)布了她的第一條視頻,她的堅(jiān)強(qiáng)懂事感動(dòng)了百萬網(wǎng)友。今年春節(jié),她受邀參加總臺龍年“春晚等著你”,成為春晚現(xiàn)場的小嘉賓,四川觀察作為總臺龍年“春晚等著你”項(xiàng)目組成員,跟拍了豆豆參與的全過程。

  從2021年開始,我們每一年都回訪了豆豆。3年時(shí)間里,四川觀察陪伴了豆豆的成長,而豆豆的堅(jiān)強(qiáng)樂觀,也打動(dòng)著我們視頻前的每一個(gè)人。

  而像這樣的追蹤報(bào)道,四川觀察每年都有不少。長期跟蹤報(bào)道,以小切口挖掘動(dòng)人故事,短視頻也有長敘事的能力。

  面對年輕一代受眾的需求特點(diǎn),四川觀察在不同的平臺采用不同的運(yùn)營方式。我們從8秒開始探索短視頻,后來到80秒在中視頻的發(fā)力、再到超80分鐘綜藝和直播的探索。每一次時(shí)間的增長,不是簡單地疊加,而是對我們傳播能力和組織架構(gòu)提出了新要求。

  直播成為短視頻的長尾互動(dòng)。如何運(yùn)營,如何實(shí)現(xiàn)傳播效果,這都要求我們關(guān)注用戶本身。所以我們在《熊貓家園》直播行動(dòng)中,探訪世界各地的大熊貓家園,全網(wǎng)各類話題流量超3.5億,直播《福寶來了》登上了熱搜第一,以情感聯(lián)動(dòng)穿越文化隔閡?!洞ㄓ迦诿襟w新聞行動(dòng)·一江清水向東流》以一江為脈接力采訪,這里面既有直播也有短視頻,有千萬網(wǎng)友進(jìn)行交互,也獲得第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)。

  通過傳播能力建設(shè),四川觀察開拓了自身的邊界。當(dāng)下,我們正在孵化四川文化文藝演出展覽信息權(quán)威發(fā)布平臺——“天府藝展”,旗下文娛訪談節(jié)目《星朋友來了》錄制發(fā)布95期,采訪文藝人士上百人,發(fā)布短視頻近千條。通過挖掘文藝內(nèi)容的傳播價(jià)值,打造文化傳播場域,繁榮本地文化市場。

  自有平臺的建設(shè),不僅是平臺,還有“人”。

  經(jīng)過7年多的發(fā)展,四川觀察從3個(gè)人發(fā)展到超260人的團(tuán)隊(duì),是全臺最年輕的團(tuán)隊(duì),而其中的核心骨干,全部是我們自己培養(yǎng)的。他們既是媒體人,也是擅長互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的新媒體人。

  對骨干團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng),我們堅(jiān)持先做到“一?!?,再擴(kuò)展“多能”。通過高度專業(yè)化人才打造,形成四川觀察的核心競爭力。

  有一支敢闖敢干的團(tuán)隊(duì),我們可以在互聯(lián)網(wǎng)變革中更快反應(yīng),去積極探索新技術(shù)、新趨勢的應(yīng)用。目前四川觀察圍繞“工具”“社交”兩大關(guān)鍵,運(yùn)用AI工具打造了《蘇東坡的瞬息全宇宙》《川渝俠影錄》《問月》等多個(gè)精品傳播案例。

  同時(shí),我們打造AIGC創(chuàng)作平臺,研發(fā)人工智能交互平臺,打造AI新聞智能陪護(hù)體。引領(lǐng)媒體傳播技術(shù)升級迭代,構(gòu)建全媒體化內(nèi)容生產(chǎn)模式,連接上億粉絲,匯聚海量資源。

  正如在人工智能上的探索一樣,這些年,四川觀察一直探索不息,創(chuàng)新不止。媒體融合進(jìn)入第二個(gè)十年,四川觀察將認(rèn)真貫徹黨的二十屆三中全會精神,學(xué)習(xí)兄弟臺的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法,從內(nèi)容、渠道、平臺、技術(shù)、管理等方面持續(xù)推進(jìn)系統(tǒng)性變革,為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)作出新媒體新貢獻(xiàn)。(作者岳學(xué)淵系四川廣播電視臺四川觀察董事長)

責(zé)任編輯: 葛燕燕
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