在全球化浪潮的席卷下，文化交流與互鑒已然成為推動(dòng)世界文明進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國(guó)際傳播工作，著力推動(dòng)中華文化“走出去”。在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記特別指出，要“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界”。
2024年5月，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)播出的《歌手2024》掀起空前熱度，節(jié)目的國(guó)際化視野與具有很強(qiáng)挑戰(zhàn)性的直播模式，使其獲得廣泛關(guān)注，全網(wǎng)點(diǎn)擊量1585.4億次，覆蓋3億海外受眾，聯(lián)合國(guó)教科文組織稱贊節(jié)目是“文化交流的美好見(jiàn)證”，華盛頓郵報(bào)稱節(jié)目為“真正的國(guó)際音樂(lè)舞臺(tái)”?？梢哉f(shuō)，《歌手2024》為全球觀眾了解中華文化打造了生動(dòng)的影像窗口，讓文化互鑒“交心”更“入心”。
雖然湖南地處中部?jī)?nèi)陸地區(qū)，湖南廣電也僅是一家省級(jí)媒體，然而，在立足區(qū)域進(jìn)行國(guó)際化傳播以及推動(dòng)中外文化交流方面，湖南廣電一直積極行動(dòng)，主動(dòng)作為。
集團(tuán)黨委精心部署實(shí)施“芒果出海行動(dòng)”計(jì)劃，全力探索“平臺(tái)建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道拓展+營(yíng)收增長(zhǎng)”四位一體的國(guó)際傳播模式，為助力中華文化、湖湘文化更好地走向世界而不懈努力。
堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，全力提升中國(guó)形象的親和力
在對(duì)外傳播的進(jìn)程中，以中國(guó)話語(yǔ)精心創(chuàng)制內(nèi)容精品，是展現(xiàn)中華文化魅力的關(guān)鍵。通過(guò)新聞、綜藝、影視劇、紀(jì)錄片以及短視頻等多種呈現(xiàn)方式，將中國(guó)深厚的歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特的人文精神以及蓬勃的時(shí)代風(fēng)貌展現(xiàn)出來(lái)，向世界呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，從而在不同文明族群之間搭建起溝通對(duì)話的橋梁，促進(jìn)文化交流與相互理解。
一直以來(lái)，湖南廣電堅(jiān)定不移地做融通中外的文化使者，致力于讓世界更好地讀懂中國(guó)。紀(jì)錄片《中國(guó)》回溯中華文化淵源，為全球觀眾帶去悠悠千年古國(guó)的精神圖騰，共播出三季，第三季節(jié)目以5種語(yǔ)言傳播至54個(gè)國(guó)家與地區(qū)、遍布6大洲，獲美聯(lián)社、德新社等680家外媒報(bào)道。
此外，在全國(guó)兩會(huì)、中國(guó)共產(chǎn)黨建黨 103 周年、中非合作論壇等重要主題宣傳及重點(diǎn)工作中，推出新聞特別節(jié)目《青年看世界》《絲路上的中國(guó)醫(yī)生》《駕夢(mèng)向前：我在尼日利亞開(kāi)城鐵》等，推動(dòng)中國(guó)故事和中國(guó)聲音實(shí)現(xiàn)全球化表達(dá)。
堅(jiān)定青春品牌屬性，著力增強(qiáng)對(duì)全球青年吸引力
在“走出去”過(guò)程中，要注重與全球青年達(dá)成共情共鳴，可以運(yùn)用青年感興趣的方式，比如用歌舞展現(xiàn)多元文化的魅力與活力；用美食搭建文化交流的橋梁；以真人秀等形式，呈現(xiàn)不同文化背景下的生活場(chǎng)景和價(jià)值觀。同時(shí)，借助年輕人喜愛(ài)的藝人，發(fā)揮他們的影響力和號(hào)召力，來(lái)傳遞正向價(jià)值。湖南廣電自有外宣平臺(tái)芒果TV國(guó)際APP 90%的用戶在25歲以下，今年部署實(shí)施“倍增計(jì)劃”，支持8種界面語(yǔ)言，17種字幕語(yǔ)言切換，目前累計(jì)下載量2.1億。
湖南廣電還在海外新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)192個(gè)，“湖南衛(wèi)視—芒果TV”海外賬號(hào)矩陣訂閱總數(shù)超2500萬(wàn)，是主流媒體擁有粉絲數(shù)、年收入最多的賬號(hào)矩陣，主要用戶群體為18-34歲，其中“00后”占30%。平臺(tái)之外，湖南廣電還推出一系列豐富多彩的節(jié)目，吸引全球青年關(guān)注。旅行綜藝《花兒與少年》帶觀眾看世界，帶世界看中國(guó)，為全球青年送上“路書(shū)指南”。美食綜藝《中餐廳》以美食文化為橋梁，第8季在法國(guó)錄制，海外社媒平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容覆蓋量8447萬(wàn)，主要受眾為34歲以下族群。女性競(jìng)演綜藝《乘風(fēng)》系列深受海外青年觀眾喜愛(ài)，《乘風(fēng)2024》在海外社交平臺(tái)播放量5463萬(wàn)，法國(guó)前總理加布里埃爾·阿塔爾發(fā)視頻稱節(jié)目“是中法友誼的體現(xiàn)”。
堅(jiān)持文化科技融合，大力帶動(dòng)內(nèi)容覆蓋的創(chuàng)新力
第四次科技革命帶來(lái)顛覆式的科技變革，正在重塑著傳播格局，深刻地改變著內(nèi)容生產(chǎn)與國(guó)際傳播方式?？萍紴槲幕l(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力和支撐，讓文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力；而文化則為科技發(fā)展賦予靈魂和價(jià)值，讓科技不僅僅是冰冷的工具，更是人類文明進(jìn)步的重要推動(dòng)力量。
近年來(lái)，湖南廣電在“科技+文化”的賽道上持續(xù)發(fā)力。《歌手2024》將最新技術(shù)運(yùn)用到頂級(jí) IP 的持續(xù)打造中，節(jié)目采用全球領(lǐng)先的 L-ISA 沉浸式音響系統(tǒng)、空地衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、芒果自研云傳輸技術(shù)等十多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，為全球觀眾帶來(lái)極致化的視聽(tīng)盛宴。借助 3D 建模技術(shù)制作的紀(jì)錄片《馬王堆·歲月不朽》，成功讓文物“火起來(lái)”。
此外，8月19日全新發(fā)布的數(shù)字文博大平臺(tái)山海APP，通過(guò)自研的文物神經(jīng)核表面重建算法，讓珍貴的文物快速逼真地?cái)?shù)字化，文物數(shù)字化采集效率可提升90%以上。山海APP還面向全球同步上線中、英、法、西班牙、日、韓等六種語(yǔ)言版本，運(yùn)用“科技+文化”的合力，為全球用戶搭建起通往古老文明的橋梁。
堅(jiān)持市場(chǎng)拓展意識(shí)，大力推動(dòng)在地化合作共贏的價(jià)值力
文化不僅有社會(huì)屬性，還有商品屬性。在與世界接軌的過(guò)程中，核心要點(diǎn)在于充分尊重市場(chǎng)機(jī)制，尊重國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)之間的共性。一方面，要認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)品在市場(chǎng)中的價(jià)值，通過(guò)合理的市場(chǎng)運(yùn)作，讓優(yōu)秀的文化成為全球用戶喜愛(ài)的文化商品。另一方面，在走向世界的過(guò)程中，應(yīng)注重在地化傳播。積極了解不同國(guó)家和地區(qū)的文化特色、市場(chǎng)需求，與當(dāng)?shù)孛襟w和文化機(jī)構(gòu)聯(lián)合共創(chuàng)，全力謀求合作共贏。
今年以來(lái)，我們先后與新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)媒體及機(jī)構(gòu)簽署10多個(gè)合作協(xié)議，將在內(nèi)容、渠道等領(lǐng)域展開(kāi)全方位合作。在非洲市場(chǎng)，我們已與新華社達(dá)成合作共識(shí)，將共同推動(dòng)《快樂(lè)男聲》項(xiàng)目在非洲落地；在東南亞市場(chǎng)，我們?cè)谂c越南成功推進(jìn)《乘風(fēng)》模式本土共創(chuàng)的基礎(chǔ)上，新增《媽媽是超人》《乘風(fēng)2》《披荊斬棘的哥哥》三檔節(jié)目，以“模式授權(quán)+打投分潤(rùn)+廣告分成”形式展開(kāi)合作。湖南廣電一直遵循“形成購(gòu)買的傳播，才是有效傳播”理念，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略、堅(jiān)持主投主控，不斷探尋海外市場(chǎng)空間。近年來(lái)，芒果精品每一年海外版權(quán)發(fā)行收入3000多萬(wàn)人民幣，海外社媒賬號(hào)收入5000多萬(wàn)人民幣。今年以來(lái)，我們已在國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)收1.32億，共有57個(gè)內(nèi)容精品發(fā)行海外。{作者徐蓉系湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）副臺(tái)長(zhǎng)}
