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阿里巴巴金旼旼:發(fā)揮媒體平臺(tái)雙重優(yōu)勢(shì) 提升公益慈善效能

2024-10-15 20:26 | 來(lái)源: 中國(guó)記協(xié)網(wǎng)
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  蘋(píng)果是甘肅禮縣的特產(chǎn),以前結(jié)蘋(píng)果要半年,賣(mài)蘋(píng)果也要半年,過(guò)去大家總要忙到農(nóng)歷新年前才能把蘋(píng)果賣(mài)完。不過(guò),去年11月底,果農(nóng)提前兩個(gè)月放假了。因?yàn)橐粓?chǎng)公益電商直播,兩個(gè)小時(shí),就把全縣當(dāng)年剩余的蘋(píng)果賣(mài)光了。

  那天鏡頭前是淘寶的頭部主播和藝人胡海泉,還有從杭州運(yùn)來(lái)的一集裝箱的直播設(shè)備;鏡頭的后面是我們中國(guó)新媒體公益研修班的幾十名學(xué)員,和他們各自媒體平臺(tái)鏈接的千萬(wàn)讀者。沒(méi)有他們,就不可能促成這場(chǎng)特殊的直播。

  當(dāng)天直播還沒(méi)有結(jié)束,當(dāng)?shù)毓r(nóng)就跟我說(shuō),禮縣的物流價(jià)格被歷史性地打下來(lái)了,因?yàn)榭爝f公司在直播還沒(méi)有結(jié)束時(shí),就紛紛來(lái)?yè)屔饬?。蘋(píng)果賣(mài)掉了,而且價(jià)格賣(mài)得好;物流更便宜了,這意味著將來(lái)禮縣不光賣(mài)蘋(píng)果,賣(mài)其他東西時(shí)物流成本都低。

  這給當(dāng)?shù)貛?lái)了實(shí)實(shí)在在的改變,這是生意,也是公益,而成就這一切離不開(kāi)媒體的力量。我們發(fā)現(xiàn),公益行業(yè)與新聞行業(yè),其實(shí)是天然的盟友關(guān)系。中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展,離不開(kāi)媒體的力量;同時(shí),媒體將自身影響力更多投入公益事業(yè),也是新聞媒體踐行社會(huì)責(zé)任的重要方式。

  因此,非常感謝中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)委會(huì),還有我們的合作伙伴中國(guó)公益研究院,為我們搭建起了中國(guó)新媒體公益研修班這個(gè)平臺(tái),這不僅是一個(gè)學(xué)習(xí)的平臺(tái),也是交流的平臺(tái),更是實(shí)踐的平臺(tái),讓公益行業(yè)和媒體伙伴們可以一起講好事、一起做好事,一起攜手去感動(dòng)并帶動(dòng)更多人來(lái)參與公益。

  2023年在北京,中國(guó)新媒體公益研修班正式起航,過(guò)去一年多時(shí)間里,研修班總共舉辦五期,凝聚了媒體界、公益界、學(xué)界、商界等各界人士,全國(guó)25個(gè)省份的100多家平臺(tái),共有180名媒體精英參與培訓(xùn)和交流。

  我們從北京到杭州,從湖南到甘肅,從課堂到田間地頭,從理論研討到動(dòng)手實(shí)踐,所以才有了一開(kāi)始我提到的那一幕。

  2024年,中國(guó)新媒體公益研修班將再次升級(jí),我們的合作伙伴多了北京大學(xué)和中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì),幫助我們?cè)诿襟w和公益兩個(gè)領(lǐng)域變得更加專(zhuān)業(yè)。

  同時(shí),今年加入研修班的媒體力量也更加多元和豐富,不僅有中央媒體和地方媒體,更有大量新媒體、“自媒體”力量的加入。

  過(guò)去一年多時(shí)間,通過(guò)研修班這個(gè)平臺(tái),我對(duì)媒體公益有了很多深度的觀察,在此分享三點(diǎn),也是我對(duì)媒體公益三個(gè)發(fā)展層次的思考。

  第一個(gè)層次,媒體和公益一起講好事,這是媒體和公益1X1的階段,公益還是那個(gè)公益,媒體還是那個(gè)媒體,大家各取所需:公益需要講好故事,媒體需要講好故事。

  當(dāng)然,這里面的價(jià)值也是很大的,我們看到太多公益組織,太多公益項(xiàng)目,做的是惠及成百上千萬(wàn)人的好事,說(shuō)的卻是播放量成百上千的故事。讓更多人知道公益,了解公益,最后參與公益,這需要媒體加入,也應(yīng)該有媒體加入。

  公益事業(yè)的健康發(fā)展,離不開(kāi)媒體影響力的支持。因?yàn)槲覀儓?jiān)信,公益的本質(zhì)是喚醒,人人參與,才是公益。而媒體恰恰具有傳播和喚醒能力,既能有效引導(dǎo)公眾去關(guān)注公益事業(yè),還能為社會(huì)資源更高效投入公益事業(yè)指明方向。

  第二個(gè)層次,媒體和公益一起做好事,這是媒體和公益1+1的階段,媒體和公益都走出了原本的行業(yè)定義范疇,并且一加一的效能還是大于二的,我們?nèi)ツ昝襟w研修班走入禮縣,直播助農(nóng)就是這個(gè)類(lèi)型。

  這背后的趨勢(shì)是:如今媒體不僅是公益的見(jiàn)證者和講述者,更日益成為公益的參與者,越來(lái)越多的新聞媒體從報(bào)道公益進(jìn)而投身公益。由中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)委會(huì)發(fā)布的“中國(guó)新媒體公益十大優(yōu)秀案例”,就是我們新聞媒體從報(bào)道公益到投身公益的最好例證。

  第三個(gè)層次,媒體和公益一起定義好事、成就好事,這是媒體和公益1疊加1的階段,一橫一豎,可以組成十,媒體公益發(fā)生化學(xué)反應(yīng),其效能是有乘數(shù)效應(yīng)的。這種乘數(shù)效應(yīng),即可以體現(xiàn)在媒體公益利用新手段解決老問(wèn)題上,去年河南水災(zāi)期間,新媒體在緊急尋人、求助、募款上均發(fā)揮了明顯的公益作用;也可以體現(xiàn)在媒體公益定義新問(wèn)題、解決新問(wèn)題上,可以說(shuō),媒體是公益可以歷久彌、永葆活力的關(guān)鍵。

  比如,我們第三期研修班學(xué)員,上海《新聞晨報(bào)》的張維益,她關(guān)注到了阿爾茲海默癥照護(hù)者這個(gè)特殊的公益群體,以及他們對(duì)心理疏導(dǎo)的公益需求。作為一個(gè)社區(qū)跑口記者,她在上海這個(gè)老齡化社會(huì)觀察到了我們公益行業(yè)還沒(méi)有關(guān)注到的全新需求。去年,借助研修班平臺(tái)和阿里公益的小微公益資助,最終讓一個(gè)社區(qū)小微公益試驗(yàn),引起上海民政局的關(guān)注和投入,帶來(lái)了真正的改變。

  我們看到,媒體公益的優(yōu)勢(shì)是社會(huì)洞察,這種社會(huì)洞察是喚醒公益新鮮感、動(dòng)員人人公益的關(guān)鍵所在,也是媒體公益給公益行業(yè)帶來(lái)的最大改變。我們期待,更多人的參與,一定會(huì)讓“中國(guó)新媒體公益研修班”成為中國(guó)媒體和公益界最好的共享交流和孵化平臺(tái),共同推動(dòng)中國(guó)公益慈善事業(yè)發(fā)展。(作者金旼旼系阿里巴巴公益基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng))

責(zé)任編輯: 葛燕燕
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