全媒體時代，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給主流媒體帶來嶄新機遇和重大挑戰(zhàn)。南方報業(yè)傳媒集團深入踐行習(xí)近平文化思想，按照習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述要求，緊扣廣東省委建設(shè)“兩端一云”部署，堅持以融合促轉(zhuǎn)型，在推進新型主流媒體建設(shè)、打造自主可控的新型傳播平臺和技術(shù)底座等方面取得顯著成效，構(gòu)建起覆蓋用戶超4.6億的“報、刊、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體傳播矩陣，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體“此長彼長、此優(yōu)彼優(yōu)”的良好局面，也進一步加深了我們對推進主流媒體系統(tǒng)性變革的規(guī)律性認識。概括起來有四句話。
第一句話：資源朝著陣地匯
習(xí)近平總書記強調(diào)，陣地是意識形態(tài)工作的基本依托，人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識形態(tài)斗爭主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿。這就要求主流媒體積極適應(yīng)全媒體時代發(fā)展要求，加快推進資源朝著主陣地匯集，持續(xù)推動主力軍挺進主戰(zhàn)場。近年來，南方報業(yè)堅持移動優(yōu)先，加速推進核心資源向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，做大做優(yōu)自主可控的新型傳播平臺，為壯大主流思想輿論提供有力支撐。我們深入實施一體化戰(zhàn)略，強化報刊網(wǎng)端一體化生產(chǎn)，打造南方+廣東傳播主平臺，下載量近2億、年發(fā)稿量超100萬篇、年營收突破5億元；強化內(nèi)宣外宣一體化協(xié)同，GDToday初步構(gòu)建起涵蓋“多語種新聞網(wǎng)站+英文客戶端+海外網(wǎng)絡(luò)社交平臺矩陣+全球合作媒體矩陣”的對外傳播立體網(wǎng)絡(luò)，助力構(gòu)建廣東全省外宣大格局；強化技術(shù)一體化支撐，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的南方智媒云，在有力支撐集團各媒體融合轉(zhuǎn)型的同時，為全省市、縣兩級融媒體建設(shè)深度賦能。
第二句話：內(nèi)容接著地氣走
主流媒體要在輿論場上發(fā)揮引領(lǐng)作用，必須堅持導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王。同時也要看到，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量也在左右著人們情緒、影響著大眾心理。主流媒體的報道能否讓廣大群眾看得進、聽得懂、能接受、喜聞見，直接影響著宣傳效果和輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮。近年來，南方報業(yè)持續(xù)推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動采編人員找準主題宣傳與群眾關(guān)切的結(jié)合點，堅持流量和效果說話，努力讓正能量實現(xiàn)大流量，以內(nèi)容優(yōu)勢壯大主流聲勢、塑造競爭優(yōu)勢、構(gòu)筑發(fā)展勝勢。我們完善重大主題報道融合傳播機制，“全省高質(zhì)量發(fā)展”大會、“請到廣東過國慶”主題報道形成“現(xiàn)象級傳播”；持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，推動采編人員眼光向下、深入一線，講好群眾身邊的生動故事，反映群眾呼聲心聲，讓主旋律報道更加可親可讀、可近可信；堅持用融媒技術(shù)賦能新聞產(chǎn)品的創(chuàng)意生產(chǎn)傳播，“縣委書記打擂臺”全媒體報道推動全省縣域振興形成比學(xué)趕超火熱氛圍。
第三句話：服務(wù)扣著需求動
媒體融合轉(zhuǎn)型必須強化用戶思維。落實到實際工作中，就是要著眼于推動國家和社會治理能力現(xiàn)代化、滿足廣大人民群眾日益增長的多樣化需求，持續(xù)提升主流媒體的“新聞+”服務(wù)能力、拓展“傳媒+”新領(lǐng)域。近年來，南方報業(yè)瞄準基層傳播需求，深入實施“下沉”戰(zhàn)略，與全省各地各部門共建頻道超過500個，吸引各級黨政部門入駐“南方號”超7000個，構(gòu)建起覆蓋“省市縣鎮(zhèn)村”五級的融合傳播新生態(tài)，不斷提升主流輿論的覆蓋廣度和傳播深度；積極對接社會治理需求，全面提升與粵省事、粵商通等“粵系列”平臺合作，當(dāng)好政府公共服務(wù)、招商引資等有效抵達企業(yè)和群眾的橋梁，打造服務(wù)社會治理創(chuàng)新的新平臺；聚焦多樣化文化需求，堅持以新需求為驅(qū)動、以新平臺為依托，積極布局向“傳媒+園區(qū)”“傳媒+國企”“傳媒+金融”等領(lǐng)域拓展，推動產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸。
第四句話：人才繞著創(chuàng)新轉(zhuǎn)
人才是事業(yè)之基。推進主流媒體系統(tǒng)性變革，重中之重是激發(fā)人才的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。近年來，我們持續(xù)加強黨的創(chuàng)新理論武裝，把牢正確政治方向、價值取向、輿論導(dǎo)向；深入實施“南方名記者培育工程”，著力培養(yǎng)掌握全媒體技能、能采能寫能編能播的名編輯、名記者，激發(fā)他們在重大主題報道中發(fā)揮領(lǐng)銜作用，在打造精品爆款中施展拳腳；持續(xù)優(yōu)化適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播需要的評價體系，引導(dǎo)采編人員強化互聯(lián)網(wǎng)思維、增強精品意識、提升輿論引導(dǎo)能力，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播不斷取得新突破。
展望未來，推進主流媒體系統(tǒng)性變革任重道遠。南方報業(yè)將持續(xù)深入學(xué)習(xí)習(xí)近平文化思想，認真貫徹落實黨的二十屆三中全會部署，以“兩端一云”建設(shè)為牽引，堅持守正創(chuàng)新，進一步全面深化改革，努力當(dāng)好新時代媒體深度融合發(fā)展的實驗室和排頭兵，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論貢獻力量。
