一年前的10月,習(xí)近平文化思想首次提出。一年后的這次新媒體大會(huì),我理解,其根本遵循是習(xí)近平文化思想,其重大背景是媒體生態(tài)和傳播方式的深刻變化,其行動(dòng)坐標(biāo)是黨的二十屆三中全會(huì)擘畫(huà)的改革藍(lán)圖。湖南廣電作為黨媒國(guó)企,一直秉承著“黨之所指、我之所向,國(guó)之大者、我之所為,民之所盼、我之所趨”的辦臺(tái)理念,一直把改革創(chuàng)新作為發(fā)展壯大的不二法門(mén)。下面,我圍繞大會(huì)主題,匯報(bào)湖南廣電的一些思考和探索。
第一、奔赴使命,傳媒有責(zé)
習(xí)近平文化思想的一個(gè)重要信號(hào),就是引領(lǐng)全國(guó)人民以中國(guó)式現(xiàn)代化推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的同時(shí),對(duì)宣傳思想文化工作者提出了在新的歷史起點(diǎn)上建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的重大命題,賦予了新的文化使命。今年3月,習(xí)近平總書(shū)記來(lái)湖南考察時(shí)指出,悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化,是湖南增強(qiáng)文化軟實(shí)力的豐富資源和深厚基礎(chǔ),要更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命,使湖湘文化在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、呈現(xiàn)新氣象,在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明中展現(xiàn)新作為?!叭?lèi)文化”和“三新使命”,體現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記對(duì)湖湘文化的充分肯定和殷切希望。在這樣宏大的使命敘事下,湖南廣電當(dāng)何為?我們深刻認(rèn)識(shí)到,一方面,湖南衛(wèi)視、芒果臺(tái)、廣電湘軍,是湖南活躍的現(xiàn)代文化的重要代表;另一方面,在進(jìn)一步增強(qiáng)文化軟實(shí)力、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的偉大實(shí)踐中,湖南廣電擔(dān)負(fù)著重要使命,須臾不可忘記,絕對(duì)不可辜負(fù)。這是我們的根本態(tài)度。
具體來(lái)說(shuō),湖南廣電的新使命,就是要?jiǎng)?chuàng)造以主流價(jià)值觀打底、以人民為中心的,具有中華文化立場(chǎng)和深厚文化底蘊(yùn)的,煥發(fā)時(shí)代光芒和時(shí)尚氣息的當(dāng)代視聽(tīng)文化,就是要?jiǎng)?chuàng)制更多有分量、能傳世的芒果視聽(tīng)作品,為中華民族新的文化生命體貢獻(xiàn)一份力量。我們提出,構(gòu)建芒果新聞大片、芒果理論大片、芒果爆款綜藝、芒果電視劇、芒果紀(jì)錄大片、芒果電影大片的內(nèi)容矩陣。我們實(shí)施年度主題創(chuàng)作機(jī)制,先后推出了新聞大片《國(guó)之大者》《總書(shū)記來(lái)信》《盛世修文》《絲路上的中國(guó)醫(yī)生》、電視劇《問(wèn)蒼?!贰堵瓷街琛贰短煜麻L(zhǎng)河》《日光之城》、理論片《十講二十大》《當(dāng)馬克思遇見(jiàn)孔夫子》、綜藝節(jié)目《聲生不息》《歌手2024》《花兒綻放》、紀(jì)錄片《中國(guó)》《岳麓書(shū)院》《人民領(lǐng)袖毛澤東》《中國(guó)官箴》等作品。這里有闡釋傳播總書(shū)記思想的,有探尋中華文化根脈的,有再現(xiàn)偉人風(fēng)范和革命歷史的,有表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人民精神風(fēng)貌的,但都自覺(jué)追求青春、活躍、潮流的現(xiàn)代文化、先進(jìn)文化氣質(zhì)。
第二、變革勢(shì)在必行
當(dāng)今時(shí)代,唯一不變的是變革!唯一能帶來(lái)變化的也是變革!十年來(lái),新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起、短視頻的老少通吃,給傳統(tǒng)廣電帶來(lái)深深的壓迫感、無(wú)力感。十年前,在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和湖南省委省政府的大力支持下,湖南廣電舉全臺(tái)之力創(chuàng)辦芒果TV,制定湖南衛(wèi)視、芒果TV“一體兩翼,雙核驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略;四年前提出建設(shè)主流新媒體集團(tuán),推動(dòng)湖南衛(wèi)視、芒果TV深度融合,布局小芒電商、風(fēng)芒短視頻、5G智慧電臺(tái)等新媒體矩陣,形成了長(zhǎng)中短貫通、音視頻共進(jìn)的全媒體發(fā)展格局。但坦率地說(shuō),與全國(guó)廣電同行一樣,湖南廣電也面臨很大困難,承受空前壓力。傳統(tǒng)媒體特別是地面頻道產(chǎn)能過(guò)剩,觀眾流失,商業(yè)模式被顛覆,收入斷崖式下降;新媒體大模樣雖已構(gòu)建,但除了芒果TV外,還沒(méi)有形成集群優(yōu)勢(shì)和第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。一些沉疴積弊、慣性思維、過(guò)時(shí)打法,使我們步履蹣跚。
出路何在?唯有變革。黨的二十屆三中全會(huì)提出的“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”,切中要害,勢(shì)在必行。
我們將推動(dòng)結(jié)構(gòu)變革,在全媒體結(jié)構(gòu)中突出發(fā)展新媒體,用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置。今年我們實(shí)施芒果TV躍升計(jì)劃、芒果TV國(guó)際APP倍增計(jì)劃,加快小芒電商對(duì)外融資步伐,上線(xiàn)數(shù)字文博大平臺(tái)山海APP,從“微短劇、微綜藝、微新聞”入手改造升級(jí)風(fēng)芒APP,就是要進(jìn)一步向“文化科技融合、兩個(gè)效益俱佳”的主流新媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。
我們將推動(dòng)質(zhì)量變革,在數(shù)量與質(zhì)量關(guān)系中更突出質(zhì)量,收縮戰(zhàn)線(xiàn),淘汰落后產(chǎn)能,精簡(jiǎn)精辦質(zhì)效不佳的傳統(tǒng)頻道頻率。
我們將推動(dòng)內(nèi)容變革,讓我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加具有年輕態(tài)、潮流范、共情性;更加鼓勵(lì)創(chuàng)新,確保每年40%—50%的上新率;更加強(qiáng)化正能量下的以流量和效果論英雄。
我們將推動(dòng)技術(shù)變革,以文化和科技融合為牽引,變革傳統(tǒng)廣電技術(shù),實(shí)施超高清行動(dòng)和“云化、虛擬化、智能化”工程,打造數(shù)智化生產(chǎn)和傳播平臺(tái),以科技之光放大文化之美傳播之力。
我們將推動(dòng)傳播變革,更加注重移動(dòng)優(yōu)先,牢牢占領(lǐng)新媒體傳播陣地,實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端人口更廣泛覆蓋;在傳播范圍上海內(nèi)海外并重,《歌手2024》是這方面的成功典范,全網(wǎng)播放量高達(dá)1585.4億次,不但帶動(dòng)國(guó)內(nèi)35個(gè)一二線(xiàn)城市總收視率上漲15%,而且?guī)?dòng)芒果TV國(guó)際APP新增下載超1853萬(wàn)。
我們將推動(dòng)管理變革,啟動(dòng)總部瘦身計(jì)劃,建設(shè)數(shù)智化管理中臺(tái),將不適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力和傳播力的舊有管理模式和中臺(tái)體系改造升級(jí)。
第三、創(chuàng)新自有光芒
創(chuàng)新與改革互為表里,同樣重要。對(duì)于一個(gè)組織來(lái)說(shuō),戰(zhàn)略的煥新、機(jī)制的創(chuàng)新,會(huì)帶來(lái)氣象的更新。2024年,湖南廣電進(jìn)一步明確了“傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”的三大融合戰(zhàn)略,由此催生了一系列新機(jī)制、煥發(fā)了新氣象。
構(gòu)建芒果新生態(tài)。今年6月的芒種時(shí)節(jié),我們召開(kāi)2024芒果生態(tài)大會(huì),出臺(tái)芒果新雨林養(yǎng)成計(jì)劃“28條”,全面打造芒果新生態(tài)。在內(nèi)部資源合作、IP授權(quán)、微短劇賽道、芒果研學(xué)等方面加快融合,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈“聚合力”,擴(kuò)大資源“強(qiáng)磁場(chǎng)”,實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品共創(chuàng)、渠道共享、生態(tài)互通”。
培育人才新勢(shì)力?!懊⒐宋镆粫r(shí)新”。過(guò)去的湖南廣電,創(chuàng)意人才濟(jì)濟(jì),內(nèi)容團(tuán)隊(duì)厚實(shí)。如今,新技術(shù)人才茁壯成長(zhǎng),集結(jié)成軍。通過(guò)舉辦五屆“馬欄山杯”國(guó)際音視頻算法大賽,引進(jìn)了上百位高精尖缺技術(shù)人才,成為支撐文化和科技融合發(fā)展的“造夢(mèng)者”“建筑師”。我們的目標(biāo)是,讓文化和科技共享C位,讓“內(nèi)容+技術(shù)”復(fù)合型人才粉墨登場(chǎng),形成你方唱罷我登臺(tái)的生動(dòng)局面。
發(fā)展文化新業(yè)態(tài)。通過(guò)文化和科技融合、文化和旅游融合系列項(xiàng)目的實(shí)施,我們?cè)诟脑焯嵘齻髅綐I(yè)的同時(shí),正進(jìn)軍或加快發(fā)展一批新型文化業(yè)態(tài),包括但不限于內(nèi)容電商業(yè)、數(shù)字文博業(yè)、智慧文旅業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)等。數(shù)字文博大平臺(tái)山海APP,上線(xiàn)不到兩個(gè)月,已發(fā)展用戶(hù)700多萬(wàn),日活峰值超70萬(wàn)。從三屆旅發(fā)大會(huì)開(kāi)幕式的傳播出圈,到“芒果城”的提質(zhì)升級(jí),再到“三湘文旅星光行動(dòng)”的八星閃耀,我們不斷打造文化和旅游融合發(fā)展新場(chǎng)景,拓展文旅新業(yè)態(tài)。
各位領(lǐng)導(dǎo),各位同行:作為主流媒體,要擔(dān)負(fù)起新的文化使命,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、強(qiáng)大的平臺(tái)、有生命力的業(yè)態(tài)缺一不可。不管技術(shù)如何迭代,傳播載體如何演進(jìn),創(chuàng)造者、傳播者的使命一直都在,文明的篝火一直都在熊熊燃燒。作為黨媒國(guó)企,我們?cè)赋蔀檫@一支火把的傳遞者,為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明發(fā)出更多光和熱。