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浙江廣電集團(tuán)楊川源:我該怎么辦?

2024-10-15 15:47 | 來源: 中國記協(xié)網(wǎng)
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  作為今天發(fā)言者中唯一一位一線記者,我感到無比光榮,同時也更感到責(zé)任重大。所以,今天我要跟大家匯報的正是屏幕上的這個問題:我該怎么辦?

  當(dāng)記者開門三件事:選題、現(xiàn)場和觀眾。23年來,正是因為對這三件事的堅持,才讓我無論是在山區(qū)、海島,還是在田間地頭、雪域高原,都見證、記錄下了那些平凡而又寶貴的時代瞬間。也因此連續(xù)6年獲得了中國新聞獎,其中連續(xù)三年獲得一等獎。當(dāng)很多人認(rèn)為我可以停一停,歇一歇的時候,我卻更焦慮了。正是在這六七年,傳統(tǒng)媒體大屏的優(yōu)勢正在不斷被新媒體小屏的流量挑戰(zhàn),更有人開始唱衰記者這個行業(yè)。面對這些,我哪有資格歇腳?

  全媒體時代,媒體比拼的是大流量、傳播率、點贊數(shù);群眾要的是更快、更深、更帶感,我們說話的方式得改,文稿的調(diào)性得改,傳播的視角得改。但有一點不能改:扎根基層不能改。真實、貼近、一手資源的“蹲點報道”就是我們站上融合傳播主戰(zhàn)場的“硬核武器”;大屏專欄《川源蹲點觀察》就是融合傳播的“糧草”;浙江廣電集團(tuán)“川源蹲點工作室”遍布浙江全省的市縣基層觀察點,就是內(nèi)容生產(chǎn)的“生力軍”。從妄自菲薄到明確優(yōu)勢,去年9月,主打“換個角度讀理論”的新媒體專欄《一瞬間》開了出來。我們嘗試給蹲點報道做加法,把黨的理論與新聞一線調(diào)研相結(jié)合,把那些蹲點的時候最有觸動的“一瞬間”拎出來,用群眾的視角看理論,用群眾的話語說理論,用群眾的心靈悟理論,趟一條“重大理論的群眾解讀”之路。

  上個月《一瞬間》剛滿一周歲,我們4個人的蹲點團(tuán)隊深刻地感受到,《一瞬間》絕不僅僅是一檔新媒體專欄,而是我們傳統(tǒng)媒體記者主動向全媒體記者轉(zhuǎn)型的一次刀刃向內(nèi)的“改革”。三大難題帶給我們?nèi)齻€答案。

  第一大難題:從“我”怎么到“你”?

  很多時候,我們的報道寫著寫著就忘了為什么寫,為誰寫,習(xí)慣了在自己的邏輯打轉(zhuǎn)。而新媒體傳播就是要在“一瞬間”建立起互動的受眾關(guān)系。

  最近一期節(jié)目中,就有一個很有意思的瞬間,當(dāng)時我們在義烏做蹲點觀察,在一個再普通不過的北美信息對接會上,一進(jìn)門就看到學(xué)員里有抱孩子來的,有拄拐來的。這個有些極致的瞬間,忽然讓我想到了,最近年來,每次到在義烏總會看到類似的,卷得厲害的課堂。再往前說,二十年多前,義烏政府就為商戶們辦起了英語夜校;義烏國際商貿(mào)城的老板娘們現(xiàn)在還在上英語“早讀課”。義烏人愛上課,怕上不著課。一個瞬間,帶出了一個現(xiàn)象。我們干脆把這期節(jié)目就叫《拄拐也要聽課》,這個瞬間,很快在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛地轉(zhuǎn)載和共鳴,除了點贊,問“到哪里上課”的留言刷屏了,拄拐的陳祺預(yù)在評論區(qū),主動當(dāng)起了信息推介員!愛上課,從義烏,到浙江,到全國,這不正是中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌勁和生命力最直接的表現(xiàn)嗎?

  你看,放下套路,不端著,就是從“我”到“你”的最短距離。

  第二個難題:“長話”怎么“短說”?

  要改變“一說理論就換屏”的尷尬,我們得主動從傳統(tǒng)電視傳播的前半分鐘,轉(zhuǎn)到前三秒,甚至第一秒。轉(zhuǎn)文風(fēng)、轉(zhuǎn)話語、轉(zhuǎn)思路。讓宏大的主題脫去厚重的外衣,讓原本就從群眾中來的理論,回到群眾中去。?

  《過河的石頭》的這“一瞬”就是從浙東抗日根據(jù)地橫坎頭村的蹲點中提取出來的。當(dāng)74歲的老書記呂鳳燦,拿出一桿磨掉銅皮的秤,告訴我,20多年前,他就是用這桿秤稱面粉炸油條,給村里還賬。而那時候他們所在的梁弄鎮(zhèn)已經(jīng)發(fā)展成了中國的燈具之鄉(xiāng)。沒資金,沒產(chǎn)業(yè),革命老區(qū)村的發(fā)展之路怎么走?當(dāng)時浙江省針對這類情況,提出了三個“有沒有”,叫醒了低頭炸油條的呂鳳燦,找到了種櫻桃、賣大糕的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,全村心往一處想,勁往一處使,沒幾年橫坎頭村就再也不是名字里的“過河的石頭”,而是摘掉了窮帽子,成了響當(dāng)當(dāng)?shù)娜珖拿鞔濉?/p>

  “長話短說”并不是簡單地少說幾句。想明白了,才能說得明白。

  第三個難題:怎么把理論講到心里去?

  浙江是中國民營經(jīng)濟(jì)大省,經(jīng)濟(jì)類報道是重頭戲,經(jīng)濟(jì)理論如何做出溫度?光有“正面”不夠,“側(cè)面”更重要。

  《巨型專利墻的背后》正是我站在帥豐集成灶那兩面足足有十幾米高的專利墻前的一瞬。而更打動我的恰恰是“正面”之外的那個“側(cè)面”。董事長商若云講起了26年前的一件傷心事,當(dāng)時還在給其他灶具做排風(fēng)扇配套的她,大年三十,硬著頭皮上門要貨款,卻從早上對方答應(yīng)給100萬,到了中午就變成了50萬,傍晚就只剩下了20萬,她哭著拿錢發(fā)給了員工,徹夜難眠,發(fā)誓再也不給別人做配套,要干就干成品,打自己的品牌!那一瞬間,我忽然懂了她的專利墻怎么會那么高,以科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論深意,撲面而來。節(jié)目推出后,商若云特意打電話激動地說:小楊,這個瞬間,我一看再看,你把我說哭了……

  創(chuàng)新理論傳播不是玩花樣,而是立足發(fā)展,走進(jìn)人心。換個角度,看起來是“軟”了,說服力卻“硬”了。

  在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的當(dāng)下。我們每個記者都是改革的參與者,更是推動者。在《一瞬間》的改革實踐中,我們轉(zhuǎn)變的是思路與方法,收獲的是信任與能力。現(xiàn)在,《一瞬間》已被列入中央有關(guān)部門的創(chuàng)新理論傳播扶持項目,更得到了中國記協(xié)各級領(lǐng)導(dǎo)的支持與鼓勵,川源蹲點工作室作為浙江廣電集團(tuán)深化媒體融合改革的抓手,正在加緊培養(yǎng)12個基層觀察點的“一瞬間”觀察員,第一批地方版《一瞬間》已上線。打造地方宣傳IP,做強(qiáng)重大理論的基層傳播,已經(jīng)從“將來時”變成了“進(jìn)行時”。

  今天上場前,我依然在問自己:我該怎么辦?只要向前走,就一定會有困難與磨難。但我深知,23年來,“我該怎么辦?”中的這個“我”,從來不是一個人,而是一群人,一類人。越是艱難的時候,越要放下焦慮,堅定自信,到基層去,到實踐中去。讓我們團(tuán)結(jié)起來,想清楚,更要干到底。(作者楊川源系浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心高級記者)

責(zé)任編輯: 張景云
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