湖南日報全媒體評論員
今天,主題為“新使命 新機制 新變革”的2024中國新媒體大會在長沙開幕。這是在宣傳思想文化戰(zhàn)線深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神、媒體融合進入第二個十年的重要時刻舉辦的一場盛會。這次大會,將為媒體行業(yè)準確、深刻理解現(xiàn)階段媒體改革的新使命,建立起與現(xiàn)代化全媒體傳播體系相適應(yīng)的體制機制,推進主流媒體系統(tǒng)性變革提供新視角、注入新動能。
習(xí)近平總書記深刻指出,宣傳思想工作是做人的工作的,人在哪兒重點就應(yīng)該在哪兒。當前,中國網(wǎng)民數(shù)量接近11億,中國已發(fā)展成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場,網(wǎng)絡(luò)空間已成為我們黨凝聚共識的新空間、匯聚正能量的新場域、打贏輿論斗爭的新陣地。黨的二十屆三中全會作出“加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢”“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系,推進主流媒體系統(tǒng)性變革”的戰(zhàn)略部署,主流媒體應(yīng)聲入局、勇立潮頭、潛心探索。
媒體人的觀念在變,從以前的“受眾思維”到天天、處處講用戶思維、平臺思維、流量思維;媒體內(nèi)容建設(shè)的核心在變,不僅要打造“爆款”“熱搜”,更要有對日活度、完播率、點贊量、評論數(shù)、漲粉力的追求;融媒矩陣的要素在變,報、刊、網(wǎng)、端、微、屏、號,全媒體傳播平臺不斷擴容。當主流成為頂流,當大流量澎湃正能量,傳統(tǒng)權(quán)威媒體的輿論陣地則更加廣闊,黨中央深遠的媒體變革布局效能則更加彰顯。
創(chuàng)新無止境,挑戰(zhàn)無極限。近日,2024年諾貝爾獎科學(xué)類的3個獎項揭曉,其中物理學(xué)獎、化學(xué)獎均頒發(fā)給了AI領(lǐng)域科學(xué)家。如何運用AI夯實媒體融合技術(shù)底座、探索內(nèi)容生產(chǎn)新模式?主流媒體的輿論引導(dǎo),如何更好地讓“Z世代”理解與接受?如何促進文化與科技融合,培育傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力?如何構(gòu)建更有效力的國際傳播體系,向世界講好中國式現(xiàn)代化故事?本屆新媒體大會構(gòu)筑前瞻的看臺、交流的平臺、展示的舞臺,傳媒精英們將通過6場分論壇、5場主題活動,收獲知識、找尋路徑、共贏未來。
傳媒業(yè)最大的價值,是和國家、社會的整體性需求形成互動。當前,媒體融合進入“下半場”,融媒改革必須在系統(tǒng)性上下更大功夫。在商業(yè)頭部平臺開個官方號的零敲碎打不夠,媒體內(nèi)部體制機制的小修小補不靈,小范圍轉(zhuǎn)型的淺嘗輒止不行,“主力軍挺進主戰(zhàn)場”要的是內(nèi)容生產(chǎn)、平臺支撐、技術(shù)保障、管理創(chuàng)新全面發(fā)力,要的是“導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、流量和效果說話”,要的是媒體人以背水一戰(zhàn)的決心、破繭重生的膽氣奔赴“下一站山?!?。
誰大刀闊斧地改、脫胎換骨地變,誰就能站上新一輪媒體變革的潮頭當主角、亮絕活、展風(fēng)采!