黨的二十屆三中全會提出，構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。近年來，山東日照市嵐山區(qū)始終堅持“創(chuàng)新思維、用戶思維、流量思維”三種改革思維，立足“講好本地故事、傳播基層聲音”，努力建立以機制建設為首要、內容生產為根本、傳播渠道為支撐的全媒體傳播體系，推動主流媒體變革從單一走向整體、從局部改革走向系統(tǒng)集成式改革，主流媒體“晴雨表”“指南針”作用得到進一步加強。
2019年融媒體改革以來，嵐山區(qū)作為首批中宣部全國縣級融媒體中心建設試點區(qū)縣，先后獲評“2023年度山東省媒體融合先導單位”等省級榮譽20余項；《“四小機制”助推發(fā)展》《以國際化視角展現小城獨特魅力》等20余個案例被國家廣電總局、山東省委宣傳部等推介；《嵐山味道》《海岸綠茶》《煙火味道》等近30部紀錄片、專題片，在中央廣播電視總臺CGTN頻道、鳳凰衛(wèi)視、香港衛(wèi)視以及澳大利亞、新西蘭、蒙古國的主流媒體等平臺播出。
以機制為要，強化創(chuàng)新思維，實現媒體融合“相加”到“相融”
打造“小而全”的采編體系。創(chuàng)新設置報、臺、網、微、端“五位一體”的新聞采編中心，形成“電視+報紙+微信公眾號+微博+頭條號+抖音號+X”全新融媒體矩陣。與上級駐嵐媒體合署辦公，做到人員、內容、平臺互通共享，實現“一項事業(yè)多家經營、一家平臺多家使用、一家產品多家分發(fā)”。同時，堅持“黨建引領、青春擔當、書香融媒”，把黨小組建在綜合保障、采編播發(fā)等各條工作線上，實現黨建和業(yè)務兩融合、兩促進。截至目前，“潮起嵐山”抖音號粉絲量近五百萬，累計點贊1.7億次，單條最高瀏覽量超3.7億次。
培養(yǎng)“小而?！钡娜饺瞬?。倡導個人獨立完成采、寫、編、制全過程，創(chuàng)建“今天我來講”學習品牌，通過業(yè)務骨干授課、新老同事“拜師”“結對子”等方式，打造一支“提筆能寫、對筒能講、舉機能拍”的“一專多能”型全媒體記者隊伍。實施“卓越倍增”工程，與山東大學、天津工業(yè)大學、曲阜師范大學、山東傳媒職業(yè)學院等高校達成戰(zhàn)略合作，開展人才“雙向”培養(yǎng)計劃，實現技術應用和融媒體創(chuàng)新優(yōu)勢互補、合作共贏。
山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心將競賽機制延伸至內容生產全流程、各環(huán)節(jié)，設置新聞、專題擂臺等。圖為專題片《茶香人家》擂臺賽現場。
建立“小而靈”的激勵機制。按照“公平公正、績效優(yōu)先、獎優(yōu)罰懶、鼓勵創(chuàng)新”原則，實行全員“積分制”考核，針對不同崗位設定基準分數線和任務量，把考核結果作為評先樹優(yōu)、職稱評聘、發(fā)展黨員的重要依據，有效解決了“干多干少、干好干壞、干與不干一樣”的問題。同時，將競賽機制延伸至內容生產全流程、各環(huán)節(jié)，設置新聞、專題擂臺，按照“作品項目化、項目清單化、清單責任化”原則，針對同一內容，由不同團隊打擂臺、比精品、排序列，以比促干培育更多質量高、流量大的融媒精品?！秿股絽^(qū)“四小機制”激發(fā)縣級融媒體中心活力》作為全省唯一一個縣級融媒體案例，獲評“2022年度山東省宣傳思想文化工作守正創(chuàng)新案例”。
以內容為王，強化用戶思維，實現文化宣傳從“出圈”到“出?！?/strong>
做好“特色”文章。深挖嵐山資源稟賦，精心塑造比較優(yōu)勢，立足全國，充分發(fā)掘嵐山“山海茶”的特殊性，探索“短視頻＋”傳播模式，做好做足傳播過程“二次創(chuàng)作”文章，讓資源稟賦成為創(chuàng)作的內容源泉，詳實反映“家鄉(xiāng)景、地方味、身邊人”。《南茶北引之路》獲全省黨員教育電視片特別獎和最佳策劃獎，《魯茶的足跡》作為唯一一個縣級融媒體作品入選山東省委宣傳部齊魯文藝高峰計劃重點項目，獲“2022-2023年度山東省廣播電視優(yōu)秀節(jié)目（電視文藝類）”。
做好“平凡”文章。選擇本地平凡人物作為故事主角，深挖主人公的人生經歷、創(chuàng)業(yè)故事、精神內核，突出展現作品本身及背后的情感價值，力求用人物活動引領走向、用人物故事豐滿血肉、用人物情感調動受眾?！侗旧贰洞蠹驕返茸灾贫唐?，以“小成本、大情懷”為追求，記錄人和食材的關系以及本地獨有的耕種養(yǎng)殖方式、制作工藝，用唯美的畫面，獨特的紀實視聽語言，將主人公坎坷的人生經歷與食物的酸甜苦辣相交相融。
做好“精品”文章。將“精品意識”植根創(chuàng)作的每個環(huán)節(jié)，堅持高標準，追求高質量，樹立“策講方向、采講精彩、編講質量、發(fā)講平臺、評講受眾”工作目標，實施“時尚封面、精彩開頭、懸念故事、韻味結尾”生產流程，全力讓作品做到“吸睛、悅耳、動心”。系列短視頻《二十四節(jié)氣里的嵐山》以中國傳統(tǒng)文化為依托，講述了嵐山人在二十四節(jié)氣中的農耕生活、傳統(tǒng)習俗、飲食文化，通過運用國際化的表達方式，讓外國觀眾更加深刻領略中國傳統(tǒng)文化的博大精深?！稛熁鹞兜馈芬浴叭碎g煙火氣”為主題，全方位展現嵐山本地美食制作的精湛廚藝和繁雜工序的同時，深刻揭示了美食背后，人和食材、人和人的生動故事，被鳳凰衛(wèi)視《紀錄大時代》欄目選用，亮相第28屆“香港國際影視展”，在歐洲臺、非洲臺進行多語種播發(fā)?！遏敳栾h四海》作為全省唯一一個縣級融媒體作品，代表山東省參加“對蒙優(yōu)秀視聽作品譯制展播活動”。
以轉型為本，強化流量思維，實現為民服務從“單一”到“多元”
山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心制作的《冬藏》在中央廣播電視總臺CGTN播出。
借助“融媒+”服務模式，激發(fā)產業(yè)發(fā)展。立足本土資源稟賦、產業(yè)特色，通過新媒體平臺推出了一系列特點鮮明的融媒體作品，精制《潮起嵐山》《奮進中的嵐山2023》等宣傳推介專題片，全面展現嵐山區(qū)歷史文化沿革和經濟、社會、環(huán)境等各方面取得的重大成就，總擊量超過500萬次。《冬藏》在鳳凰衛(wèi)視《紀錄大時代》面向全球150多個國家和地區(qū)播出，直接或間接帶動當地漁業(yè)及餐飲業(yè)增收近10億元；《海岸綠茶》榮獲“2023年季度優(yōu)秀紀錄片”，并被確立為“2024年度省級廣播電視和網絡視聽精品創(chuàng)作傳播資金獎勵項目”，登錄中央廣播電視總臺CGTN頻道，海岸綠茶品牌價值攀升，帶動就業(yè)近9萬人。
借助宣傳“云”，拓寬農民致富路。充分發(fā)揮主流媒體在傳播、創(chuàng)意、資源等方面的優(yōu)勢，積極探索公益助農新方式，在助農增收上精準發(fā)力，針對特殊時期農副產品滯銷現象，及時與電商平臺合作，多平臺發(fā)布消息，有效打通農產品銷售渠道。短視頻《4億斤海虹待解困》《一只海虹的自白》等，解決了4億斤海虹滯銷難題，直接帶動漁民增收4億元。
山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心通過直播助力海虹直銷。
借助數字平臺，強化多元服務功能。以“愛嵐山”App為基礎，著力打造集新聞、政務、生活等服務于一體的“一站式服務”平臺，便民服務項目增加至187項，服務便民作用更加凸顯。賦能“政務號”，引導519個官方機構入駐，打通區(qū)、鎮(zhèn)、村三級傳播渠道。同步建設“智慧社區(qū)”板塊，打造社區(qū)工作者和居民的“心靈空間站”，從物質和精神層面不斷增加人民群眾獲得感、幸福感。（作者：山東省日照市委政策研究室段友成，山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心解玉升）
