隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和傳播格局變化，主流媒體大力挺進主戰(zhàn)場，通過多種方式提升影響、擴大流量。
流量大，好處顯而易見：觸達受眾、影響廣泛。許多媒體轉(zhuǎn)變觀念，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上下功夫，在技術(shù)引領(lǐng)上想高招，在創(chuàng)新管理上勇突破，采制播發(fā)了大批群眾喜聞樂見的好作品，讓正能量澎湃出大流量。
與此同時，也要看到，流量是把雙刃劍。不注重導向的流量，極易導致動作變形、操作失范，甚至造成負面影響。我們從近期多起網(wǎng)絡(luò)熱點傳播中，也看到有些主流媒體所辦新媒體為了追流量、博眼球，新聞價值判斷出現(xiàn)偏差，損害了主流媒體的公信力、影響力。
漠視職業(yè)規(guī)范：有的將網(wǎng)紅博主演繹劇情當成新聞轉(zhuǎn)發(fā)；有的不規(guī)范使用語言造成歧義誤解；有的一味求快僅憑只言片語就作出猜測性報道……
違背新聞倫理：有的報道血腥、暴力等敏感事件時，反復露出刺激性畫面；有的報道未成年人相關(guān)案件時，違反規(guī)定曝光細節(jié)和個人隱私；有的故意渲染極端事件影響，增加公眾焦慮……
缺失價值判斷：有的將偶發(fā)事件當作普遍事件大加渲染，給民眾造成“社會問題很大”的印象；有的“轟炸式”報道明星花邊，蹭流量、博眼球，膚淺簡單；有的只展現(xiàn)問題，不關(guān)注原因，更不探討解決問題辦法……
主流媒體是新聞宣傳主力軍。推進全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，必須把握好導向與流量的關(guān)系，旗幟鮮明把導向放在第一位。
特別是面對社會熱點問題，不失語、不誤語，做到切入輿情熱點、亮明觀點態(tài)度、引導輿情走勢、引領(lǐng)社會風尚。
要恪守職業(yè)規(guī)范。堅持正確的政治方向、輿論導向、新聞志向、價值取向，對事實真相負責，多方核實信源，嚴守采編流程，平衡客觀報道。
要遵守新聞倫理。不放大血腥暴力場面，不制作涉黃擦邊內(nèi)容，不煽動公眾情緒，不制造矛盾對立。
要堅守主流價值。圍繞中心、服務(wù)大局，維護內(nèi)容品格，反對低俗媚俗，抵制封建迷信，不刻意將偶發(fā)事件渲染為普遍現(xiàn)象。敢于正視問題，探尋解決之道。
主流媒體擁有獨特地位，承擔特殊使命，在選題策劃、采訪調(diào)研、產(chǎn)品制作、稿件發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，都要樹立導向意識，多問幾個問題：新聞事件如何關(guān)注、稿件播發(fā)是否規(guī)范、社會效果能否正向。
對互聯(lián)網(wǎng)，正能量是總要求，用得好是真本事。流量給人壓力，讓人興奮。做到既堅持導向，又擁有流量，考驗著新聞工作者的能力水平。主流媒體應(yīng)牢記職責使命，增強政治判斷，主動引導輿論，注重社會效果，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)營造良好輿論氛圍，為構(gòu)建主流輿論新格局做出主流媒體貢獻。
