12月8日,由中國記協(xié)組織開展的“守護(hù)理想之光——好記者高校行”活動(dòng)第二站來到中國傳媒大學(xué)。人民日報(bào)新媒體中心社交媒體運(yùn)營室主編徐丹、新華社新媒體中心新青年事業(yè)部負(fù)責(zé)人王龍、中國青年網(wǎng)融媒體中心主任楊月受邀參與講述,與師生共同探討融媒體背景下主流媒體記者如何塑造輿論新格局。
活動(dòng)現(xiàn)場。主辦方供圖
活動(dòng)中,中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏出席會(huì)議并致歡迎辭。
中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏致辭。主辦方供圖
媒體融合時(shí)代,主流媒體如何進(jìn)一步提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力?今天的主流媒體記者,如何在全媒體格局體系建設(shè)中,迎接挑戰(zhàn),塑造主流輿論新格局?
人民日報(bào)新媒體中心社交媒體運(yùn)營室主編徐丹說:“轉(zhuǎn)型成為全媒體記者的第11個(gè)年頭,我對(duì)媒體融合與新媒體內(nèi)容制作有了更深刻的體會(huì)?!彼蠹曳窒砹巳c(diǎn)心得:首先,媒體工作者要做到全天候待命、全領(lǐng)域報(bào)道。全天候,以分秒計(jì),報(bào)道領(lǐng)域不分條線,甚至不分國界,需要編輯對(duì)各類信息具有甄別把關(guān)、有效表達(dá)、輿情研判的綜合能力。其次,全媒體編輯心法,即從“懂我”到“有我”。做全媒體不僅是追求形式創(chuàng)新,還一定要有用戶意識(shí)。“網(wǎng)感”敏銳接地氣的同時(shí),在傳播過程中讓用戶獲得歸屬感、參與感、認(rèn)同感和美感。最后,節(jié)奏感與交響力也至關(guān)重要。把握新媒體輿論場節(jié)奏變化規(guī)律的基礎(chǔ)上,樹立全局意識(shí),具備鏈接能力,深諳不同產(chǎn)品的特性和不同平臺(tái)的傳播規(guī)律,提高新媒體產(chǎn)品跨平臺(tái)的整體影響力。
人民日報(bào)新媒體中心社交媒體運(yùn)營室主編徐丹在發(fā)言中。主辦方供圖
新華社新媒體中心新青年事業(yè)部負(fù)責(zé)人王龍說,“得青年者得天下”,立足這一理念,新華社新青年事業(yè)部專門打造18-35歲的青年領(lǐng)域業(yè)務(wù)。從孵化新IP到打造新欄目,對(duì)標(biāo)年輕受眾,用新形式傳播文化和熱點(diǎn),這其中最核心的是將產(chǎn)品年輕化、內(nèi)容年輕化。他認(rèn)為,在創(chuàng)新角度方面,做選題和產(chǎn)品時(shí),媒體工作者都應(yīng)盡量往前半步,提出創(chuàng)新點(diǎn),而不要重復(fù)過去在做的事情,或是重復(fù)過去的經(jīng)驗(yàn)?!巴瑫r(shí)我們也應(yīng)看到,懂得并愿意沉下心去做創(chuàng)新的人少之又少,要想真正在新聞?lì)I(lǐng)域做好創(chuàng)新,離不開新聞從業(yè)者以及新時(shí)代青年的勇氣與嘗試,在這條路上不斷追求和突破?!彼f。
新華社新媒體中心新青年事業(yè)部負(fù)責(zé)人王龍?jiān)诎l(fā)言中。主辦方供圖
中國青年網(wǎng)融媒體中心主任楊月介紹了團(tuán)隊(duì)打造“中國人的故事”網(wǎng)絡(luò)文化精品的嘗試,如何將宏大敘事轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的青春話語?如何用青春視角講述奮斗拼搏的中國人的故事?中國青年網(wǎng)多年來持續(xù)探索一些新的作品形式和創(chuàng)作手法,嘗試讓主題報(bào)道變得生動(dòng)活潑,使之成為真正緊扣青年現(xiàn)實(shí)和情感需求的內(nèi)容,走入青年內(nèi)心,表達(dá)青年心聲,讓優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品成為主流聲音的擴(kuò)大器和溫暖互動(dòng)的孵化器。“我們還不斷聯(lián)合中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)等高校,聯(lián)合打造建設(shè)性新聞工作坊等綜合運(yùn)營平臺(tái),共同進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,創(chuàng)新內(nèi)容形式,應(yīng)用新技術(shù),希望能夠產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,立足高校渠道,實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)‘破圈’,讓更多青年學(xué)子參與到報(bào)道和創(chuàng)意中,拓寬傳播邊界,形成產(chǎn)學(xué)研用的閉環(huán),讓中國青年網(wǎng)成為聚集青年力量和智慧的平臺(tái),發(fā)揮對(duì)青年網(wǎng)民的示范引領(lǐng)作用,打造凝聚青年的暖磁場。”
中國青年網(wǎng)融媒體中心主任楊月在發(fā)言中。主辦方供圖
三位嘉賓的分享引發(fā)在場新聞學(xué)子的思考與共鳴,講述完畢后,進(jìn)入互動(dòng)交流環(huán)節(jié),同學(xué)們踴躍提問,三位嘉賓展開針對(duì)性的回答。
現(xiàn)場提問分享環(huán)節(jié)。主辦方供圖
有同學(xué)問到,“在新聞創(chuàng)作過程中,創(chuàng)作者在策劃、制作與宣推三個(gè)方面分別需要注意什么?”徐丹介紹,首先,選題階段,最需要注意選題的針對(duì)性,要了解當(dāng)下用戶的需求,與之相對(duì)應(yīng)的,需要明確想表達(dá)怎樣的理念。真正優(yōu)秀的傳播其實(shí)是內(nèi)容制作者與用戶的“雙向奔赴”,所以需要注重將用戶需求與作者想傳達(dá)的核心思想進(jìn)行匹配。其次,在內(nèi)容制作過程中,一旦確定內(nèi)容主題,就需要考慮最適合的傳播形式。在制作過程中既要考慮項(xiàng)目組成員之間的相互協(xié)作與溝通,又要考慮制作的預(yù)算、截止時(shí)間。最后,在傳播階段,需要把握不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。橫屏與豎屏、傳統(tǒng)電視節(jié)目與15秒的短視頻,傳播規(guī)律天差地別?!拔覀冋嬲龅木褪怯械姆攀?,把好的內(nèi)容找到最合適它的平臺(tái)、最合適它的時(shí)機(jī),最終取得最好的傳播效果?!彼f。
有的同學(xué)問,在信息和文化飛速迭代的當(dāng)下,對(duì)于主流媒體的新聞工作者來說,如何去擁抱年輕的文化?“亞文化”“年輕文化”如何與“主流文化”達(dá)成平衡?
王龍說:“‘主流文化’從源頭上來講,有一部分也是從‘亞文化’不斷發(fā)展過來的。作為主流新聞媒體,我們需要成為這兩種文化之間的‘轉(zhuǎn)換器’,將已經(jīng)進(jìn)入‘主流文化’的內(nèi)容,跟所選出的‘亞文化’部分做好連接。”他認(rèn)為,在這個(gè)過程中,難免會(huì)面對(duì)一些不解或質(zhì)疑。而做新聞是需要“魄力”的,如果沒有點(diǎn)“偏執(zhí)”,很難堅(jiān)持。無論從產(chǎn)品的表達(dá)形式,還是從定位方面,在面對(duì)這些新鮮內(nèi)容時(shí),做好處理,讓這些內(nèi)容在媒體所負(fù)責(zé)的陣地上,達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡,讓大家進(jìn)入一個(gè)理性的探討,比較重要。
現(xiàn)場提問分享環(huán)節(jié)。主辦方供圖
有的同學(xué)問,在新聞創(chuàng)新過程中,如何讓主流文化能夠更加吸引年輕人?
王龍回答道:“最早我們成立興趣小組,在下班后的空余時(shí)間,大家一起討論交流,分享與年輕人有關(guān)的選題。分享選題的人的年齡限制在18-35歲,分享結(jié)束后,現(xiàn)場的‘95后’對(duì)選題進(jìn)行投票表決。而在最終播出之前我們會(huì)再審核,捕捉成片中適合不同平臺(tái)傳播形式的內(nèi)容、情感的爆發(fā)點(diǎn)與打動(dòng)年輕人的瞬間。總而言之,我們盡可能在‘年輕’?!?/p>
還有的同學(xué)問,對(duì)于有志于未來從事新聞行業(yè)的學(xué)生,有什么寶貴的建議?
楊月說,首先建議多讀書。作為未來的新聞?dòng)浾吲c編輯,除了采寫編評(píng)等課程的學(xué)習(xí),建議學(xué)雜一些,各方面知識(shí)都有涉獵,不給自己設(shè)限,未來在面對(duì)不同領(lǐng)域選題時(shí)才能沉著應(yīng)對(duì),也有助于找到自己最熱愛、最沉浸的興趣方向。其次建議多嘗試全媒體新形式、新表達(dá)。未來的新聞人一定是集各種本領(lǐng)于一身的,在大學(xué)階段,通過實(shí)習(xí)實(shí)踐,建議對(duì)主題報(bào)道、視頻剪輯、圖解海報(bào)等各方面都有所了解,未來投入到工作崗位當(dāng)中才能得心應(yīng)手。最后,建議多走入人群,提高自己的人際交往能力。作為記者,面對(duì)不同受訪者,既要有相關(guān)領(lǐng)域的強(qiáng)大知識(shí)儲(chǔ)備,也要有良好的親和力、同理心與溝通能力。
還有同學(xué)問到,現(xiàn)在媒體對(duì)于人才的需求是怎么樣的?主流媒體在考核中會(huì)比較看重學(xué)生哪些特質(zhì),在面試中會(huì)被什么樣的學(xué)生打動(dòng)?
徐丹說:“第一輪是筆試,要達(dá)到國家對(duì)于綜合人才的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)入到面試環(huán)節(jié),尤其是新媒體中心來說,會(huì)更重視實(shí)操能力以及創(chuàng)意能力?!?/p>
王龍說:“筆試需要大家多看多練,研究新視角新玩法。進(jìn)入面試環(huán)節(jié),考官會(huì)考察考生對(duì)新聞事業(yè)的熱愛程度,需要考生展現(xiàn)個(gè)人能力特質(zhì)和一定的突破能力?!?/p>
楊月說:“我認(rèn)為還要有協(xié)同能力,如今優(yōu)秀的融媒體新聞作品,大部分都不是單個(gè)人或部門能完成的,尤其是在新媒體時(shí)代,優(yōu)秀的新聞作品充分考驗(yàn)著媒體人連接社會(huì)資源以及跨部門協(xié)作能力?!?/p>
現(xiàn)場人員合影留念。主辦方供圖
據(jù)了解,“好記者高校行”是中國記協(xié)主辦、動(dòng)員全國新聞界共同參與的樹立新聞理想、展現(xiàn)新聞人風(fēng)采的活動(dòng)。接下來,“好記者高校行”還將陸續(xù)走進(jìn)各大高校新聞系。(來源:中國青年報(bào) 記者 安俐)