摘要
習近平總書記強調(diào)，要“著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒”。實現(xiàn)國際傳播效能的全面提升，需要統(tǒng)籌中央和地方國際傳播主體，系統(tǒng)推進中央媒體和地方媒體一體化發(fā)展。河北省滄州市創(chuàng)新傳播方式，推動媒體融合，全面提升國際傳播能力。
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為深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”重要指示精神，切實提升滄州市的國際傳播能力，更好地服務(wù)于滄州擴大開放，提升招商引資規(guī)模和水平，加快沿海經(jīng)濟強市建設(shè)步伐，2022年以來，滄州市謀劃實施了“一中心兩平臺”（滄州市國際傳播中心、滄州市產(chǎn)業(yè)出海平臺、滄州市智慧融媒體平臺）國際傳播推廣項目，打通國際化傳播通道，講好滄州故事，讓世界了解滄州，讓滄州走向世界。
堅持問題導向，應對機遇挑戰(zhàn)
當前,全球輿論場雜音不斷,我國國際傳播生態(tài)較為復雜,地方媒體在開展國際傳播工作中，存在無平臺、路徑少、聲音弱、效果差的問題。近年來，地方國際傳播積極傳播本地文化，提升地方媒體國際傳播力，向世界講好地方故事。滄州市國際傳播“一中心兩平臺”建設(shè)借助中央媒體的海外傳播資源和強大傳播能力，打造自身海外傳播矩陣，打通國際外宣線路，實現(xiàn)了傳播能力、招商引資、文化交流的“借船出?！?。
立足自身優(yōu)勢，強化國際傳播意識。要推進國際傳播能力的整體建設(shè)，實現(xiàn)國際傳播效能的全面提升，需要統(tǒng)籌中央和地方國際傳播主體，系統(tǒng)推進中央媒體和地方媒體一體化發(fā)展。滄州市堅持國家站位，樹立國際視野，立足本地實際，從“樹意識、明職責、建機制、強能力”入手，制定規(guī)劃圖、路線圖，明確“一把手抓國際傳播、一支隊伍做國際傳播、一套機制管國際傳播”工作要求，引導各級各部門樹立內(nèi)宣外宣一體意識。
對接強勢媒體，全面開展國際傳播。習近平總書記強調(diào)，要“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”。展示真實、立體、全面的中國，不能只靠國家級媒體和外宣機構(gòu)來完成，地方傳播主體的參與能在一定程度上豐富主線。滄州市聚焦黨中央決策部署，聚焦京津冀協(xié)同發(fā)展、黃驊港規(guī)劃建設(shè)、鹽堿地綜合利用、大運河文化帶建設(shè)等重點工作，深入實施宣傳滄州十項舉措，策劃開展“沿海經(jīng)濟強市建設(shè)調(diào)研行”“大運河文化帶建設(shè)調(diào)研行”大型主題采訪活動等。
加強對外陣地建設(shè)，打造融媒品牌活動。國際傳播能力建設(shè)需要宣傳平臺的支撐，只有建成良好的信息宣傳平臺，才能增強國際信息傳播的綜合影響力。因此，要從平臺建設(shè)入手，探索合作傳播路徑，通過將國際傳播能力建設(shè)與新媒體有機結(jié)合來推進外宣工作。滄州市依托新華社海外傳播平臺，探索央地共建新模式，謀劃建設(shè)“一中心兩平臺”項目。同時，構(gòu)建起多點鏈接、整體協(xié)同、響應迅速的黨政新媒體矩陣體系。實施互聯(lián)網(wǎng)傳播精品扶持工程，打造“網(wǎng)、報、端、微、視、屏”六位一體現(xiàn)代傳播體系。與騰訊河北開展推廣合作，在朋友圈信息流展現(xiàn)《我們在滄州》《運河故事》等作品，覆蓋人群300萬。
打造滄州文化品牌，建強對外交流平臺。習近平總書記指出，“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化?！痹趪H傳播工作中，文化傳播是更基本、更深沉、更持久的傳播。目前，滄州已經(jīng)打造了中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)、中國·滄州國際武術(shù)節(jié)兩大具有國際影響力的文化品牌。創(chuàng)作《凌云獅秀——流星》《醒獅傳奇》等一批雜技文藝精品，《漣漪·扇變》獲得第十一屆中國雜技金菊獎。深耕滄州“好人之城”品牌17年，197人榮登“中國好人榜”，持續(xù)領(lǐng)跑全國地級市。2015年被命名為“中國工筆畫之城”，接連舉辦中國工筆畫作品邀請展等國家級大展。2022年正式加入WCCO（世界運河歷史文化城市合作組織）。
創(chuàng)新傳播方式，構(gòu)建傳播矩陣
習近平總書記指出，“要完善國際傳播工作格局，創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運行機制，匯聚更多資源力量?！?022年8月24日，滄州市國際傳播中心揭牌儀式在北京舉行，美國紐約曼哈頓時報廣場、歐盟總部所在地比利時布魯塞爾同步掛牌設(shè)立滄州市海外實體國際傳播中心，推動國際傳播中心海外掛牌實體運營。依托新華網(wǎng)遍布全球的國際媒體合作資源和擁有豐富海外工作經(jīng)驗的人才資源優(yōu)勢，加大運營傳播力度，提供跨時區(qū)不間斷的國際傳播服務(wù)，打造海外輿論陣地“航空母艦”。
構(gòu)建國際傳播矩陣，提升國際傳播能力建設(shè)。在臉書、推特、照片墻、油管、TikTok5個海外主流社交媒體平臺上開設(shè)了滄州官方賬號。截至目前，滄州五大海媒賬號共發(fā)文1026條、視頻165條，帖文總曝光量3825.3萬次，視頻總播放量336萬次，吸引長期關(guān)注滄州的有效粉絲數(shù)達31.7萬人。圍繞全市重點工作，海媒賬號矩陣與專題推廣聯(lián)動，記錄推介好滄州的每一個“高光時刻”，全方位展示滄州文化、自然生態(tài)、經(jīng)濟、城市風貌等國際綜合形象。在第十九屆中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)期間，策劃海外社交媒體平臺線上互動活動，發(fā)布系列宣傳海報、帖文、視頻；結(jié)合在四川成都舉辦的國際非物質(zhì)遺產(chǎn)節(jié)，與四川省海媒賬號聯(lián)動宣傳并開展雜技知識問答活動；邀請海外雜技領(lǐng)域博主表演滄州雜技并發(fā)布相關(guān)視頻作品。聯(lián)動滄州職業(yè)技術(shù)學院國際融媒體人才培養(yǎng)基地，推出《功夫馬丁》——外國人在滄州學武術(shù)紀錄短片，該片獲得中國人民對外友好協(xié)會主辦的“我眼中的中國 多彩民俗”短視頻大賽特等獎。
開展國際專題推廣，營造國內(nèi)外良好輿論氛圍。滄州文化底蘊深厚，悠久歷史孕育了運河文化、武術(shù)文化、雜技文化、詩經(jīng)文化、中醫(yī)藥文化等特色文化。全市共有國家級非遺項目19項，省級非遺項目124項，市級非遺項目435項。圍繞這些文化元素，精心設(shè)置議題，策劃推出具有創(chuàng)新性、示范性、代表性的海外專題推廣活動14期，涉及英語、法語、德語、西班牙語、意大利語、荷蘭語、韓語、日語等多個語種傳播?！皽嬷萋曇簟备采w100多個國家及地區(qū)，累計推文9135篇次，覆蓋全球受眾16.3億人次。多語種、多渠道、多平臺的系列海外專題推廣活動，向世界展示了一個發(fā)展的滄州、開放的滄州、包容的滄州。
開展線下文化推廣，打造優(yōu)秀國際傳播案例。結(jié)合世界著名品牌活動，滄州文旅驚艷亮相，打造國內(nèi)城市優(yōu)秀國際傳播案例，增強滄州國際影響力與知名度。參加紐約新春花車游行，以運河古船為造型的滄州花車作為游行的頭車出場，是該活動舉辦25年來唯一一輛3D立體造型設(shè)計的花車，獲評為2023年“最具影響力大花車”。在2023年中國企業(yè)家太陽島年會上，獲評為新華網(wǎng)文旅國際傳播優(yōu)秀案例。舉辦威尼斯電影節(jié)文旅推介會，結(jié)合第八十屆威尼斯國際電影節(jié)活動，在“聚焦中國”系列活動中舉辦以“河海獅城，文武滄州”為主題的文旅推介活動，通過風光片短視頻、幻燈片路演、圖片展、武術(shù)表演等形式，全面展示推介京杭大運河滄州段、中華武術(shù)、雜技文化。滄州市作為國內(nèi)首個在威尼斯國際電影節(jié)上進行非遺文化展演的城市，獲評“聚焦中國·最美外景地”稱號。
搭建出海平臺，服務(wù)對外開放
文化為引，產(chǎn)業(yè)隨行。近年來，滄州市以產(chǎn)業(yè)出海平臺等為抓手，開辟海外招商引資新路徑，為加快建設(shè)沿海經(jīng)濟強市提供新動能。
建設(shè)滄州產(chǎn)業(yè)品牌館，打造“永不落幕”的產(chǎn)業(yè)招商名片。借助數(shù)字化技術(shù)，建設(shè)滄州產(chǎn)業(yè)中英雙語擴展現(xiàn)實（XR）品牌館，全面展現(xiàn)滄州產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果成就。目前，滄州產(chǎn)業(yè)品牌館已完成所有開發(fā)工作并上線，同步進行了國際傳播專題推廣。2023年5月20日至21日，滄州產(chǎn)業(yè)品牌館應用于“渤海灣（滄州）——海灣合作論壇”產(chǎn)業(yè)展，作為產(chǎn)業(yè)展的線上數(shù)字展館，向部委領(lǐng)導、外國使節(jié)、環(huán)渤海地市領(lǐng)導、商協(xié)會代表、知名企業(yè)代表等嘉賓展示推介滄州產(chǎn)業(yè)成果。
建設(shè)企業(yè)海外獨立站，推動滄州外貿(mào)企業(yè)出口海外。為滄州市12家外向型代表企業(yè)打造了海外獨立站，并通過海外營銷、網(wǎng)站優(yōu)化、站外引流帶來貿(mào)易訂單。截至目前，通過獨立站帶來的貿(mào)易訂單金額已達數(shù)百萬元，總意向成交額超2000萬元人民幣。
開展產(chǎn)業(yè)出海促進工作，助力滄州產(chǎn)業(yè)“走出去”。打通跨境電商“9710”海關(guān)數(shù)據(jù)傳輸路徑，有效解決了外貿(mào)額數(shù)據(jù)留存本地的問題，促進市跨境電商綜服平臺服務(wù)功能完善，推動滄州市跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)。2022年底，舉辦了2022滄州市機械設(shè)備線上數(shù)字展覽會，并進行持續(xù)一年的掛網(wǎng)展示，目前意向貿(mào)易成交額290萬美元。
打造對外開放全新平臺，營造高水平開放環(huán)境。在“渤海灣（滄州）——海灣合作論壇”上，聚焦“港口航運”“產(chǎn)業(yè)出海”“綠色化工”三個方向，聯(lián)動中國環(huán)渤海地區(qū)與海灣地區(qū)資源，推動兩灣地區(qū)產(chǎn)業(yè)、文化、科技等全方位的交流合作，促成滄州市與中國產(chǎn)業(yè)海外發(fā)展協(xié)會、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會及錦州港的戰(zhàn)略合作，啟動“港口朋友圈計劃”。
推動媒體融合，促進創(chuàng)新發(fā)展
滄州市建立一體化發(fā)展協(xié)同機制，依托智慧融媒體平臺，建成具有廣泛影響力的新聞信息內(nèi)容聚合發(fā)布平臺。
全面整合各級新媒體資源。吸納全市各級融媒體中心、電視臺、報社等媒體機構(gòu)入駐滄州智慧融媒體平臺，開通正式用戶94個。截至目前，平臺共收集包括運河文化、港口交通發(fā)展、歷史名人軼事、經(jīng)濟社會發(fā)展、地方特產(chǎn)、自然風光等方面共計2.7萬余條媒資，為對外傳播工作集聚了海量資源。各縣（市、區(qū)）融媒體中心利用智能工具生產(chǎn)短視頻作品共506件，在運用新技術(shù)生產(chǎn)新產(chǎn)品上作出了積極探索。
開展融媒體產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)合作。大力推進國際融媒體人才培養(yǎng)基地建設(shè)，與滄州職業(yè)技術(shù)學院共建國際融媒體人才培養(yǎng)基地。以基地為載體，輻射帶動融媒體、產(chǎn)業(yè)、文旅、外貿(mào)、電商、科普、黨建、思政等領(lǐng)域的人才培養(yǎng)工作，發(fā)揮融媒賦能作用，提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)。通過培訓和“傳幫帶”，逐步提升滄州本土對外傳播隊伍的能力和水平，實現(xiàn)從“借船出海”到“造船遠航”的良性互動，形成對內(nèi)宣傳與對外傳播互相促進的良好局面。
強化國際傳播工作機制建設(shè)。加強滄州市國際傳播“一中心兩平臺”領(lǐng)導小組及工作專班的指導及協(xié)調(diào)作用，建立國際傳播工作聯(lián)席會議機制，加強部門聯(lián)動。整合各方資源，形成“聯(lián)合策劃—素材收集—內(nèi)容制作—國際傳播—國內(nèi)二次傳播—互動反饋”良性互動工作閉環(huán)，有效推動內(nèi)宣外宣融合，打造更全面、更符合滄州市情的國際傳播體系。
