2023年9月12日，由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、新聞培訓中心、陜西省記協(xié)舉辦的新媒體內(nèi)容建設負責人培訓班在西安開班，中國記協(xié)、陜西省委宣傳部相關負責同志出席開班儀式。本次培訓班為期5天，來自全國各地的130多位新媒體內(nèi)容建設負責人參加。
本次培訓圍繞學習宣傳貫徹黨的二十大精神，結合黨的二十大、改革開放 45 周年等重大主題報道，邀請中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎者代表、專家學者以及媒體相關負責人等，宣講黨的二十大精神，闡釋習近平總書記關于媒體融合發(fā)展、文化傳承發(fā)展和增強“四力”的重要論述，研判融合發(fā)展趨勢，分享重大主題報道創(chuàng)新經(jīng)驗。
“學”得認真
課堂上，光明日報社《書摘》雜志社主編孫明泉結合實戰(zhàn)案例，深入淺出地剖析了主流媒體創(chuàng)新傳播形式、豐富敘事方式以及構建中國敘事體系的重要意義。
中國新聞獎獲獎者、人民日報社新媒體中心社交媒體運營室主編徐丹以案說法，詳細介紹了8種融媒體產(chǎn)品的不同“打法”，分享了不斷打造融媒體爆款產(chǎn)品的心得體會。
山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團首席專家鄭義風結合鮮活案例，詳細分析了在重大主題報道中，如何提升策劃和選題能力，如何挖掘故事和細節(jié)，如何用好融媒體手法等。
浙江日報報業(yè)集團副總編輯、潮新聞總編輯王水明圍繞問題導向、理順關系、系統(tǒng)重塑、連接資源、重構話語、自主可控等關鍵詞，詳細“劇透”了浙報集團深入推進媒體融合、構建一體化傳播生態(tài)的積極探索。
中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠從AIGC的三層技術架構開始，深入分析了中國智能媒體創(chuàng)新應用的現(xiàn)狀與趨勢，系統(tǒng)闡述了Chat將賦能傳統(tǒng)行業(yè)新升級、形成新范式，從而實現(xiàn)媒體行業(yè)的發(fā)展與革新。
長江韜奮獎獲獎者、黑龍江省廣播電視協(xié)會會長關中為學員們帶來一堂生動的“新聞+音樂”課程，從新聞與音樂的多種關系入手，總結了新媒體產(chǎn)品中添加音樂的技巧、方法和原則。
西安交通大學人文社會科學學院副院長張順聚焦中國的文化治國模式，為學員們系統(tǒng)梳理了從西周的禮樂文化、秦漢儒道文化、魏晉隋唐文化到社會主義文化的發(fā)展脈絡。
“看”得仔細
培訓期間，學員們還到西安國家版本館參觀考察，深入了解中華文化種子基因庫，深刻感悟中華文化典籍的博大精深；實地探訪了隆基綠能的智慧化生產(chǎn)車間和智慧能源展覽館，近距離了解“雙碳”戰(zhàn)略引領綠色發(fā)展的生動實踐。
“論”得火熱
培訓期間，參訓學員就新時代重大主題報道如何鑄就精品、新時代新媒體作品如何出新出彩等問題進行了深入的交流討論。
學習時報網(wǎng)絡和新媒體中心主任 李瑩：新時代，如何使重大主題宣傳增強吸引力和感染力，實現(xiàn)讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，是亟需破解的課題。學習時報是理論報，面對傳播環(huán)境的變化，就要求我們要在傳播內(nèi)容上挖掘歷史深度，在敘事方式上增加情感厚度，在傳播渠道上拓展空間維度，既要守正，也要創(chuàng)新。在重大新聞節(jié)點前，提前做好選題策劃，努力推出有思想、有溫度、有品質的新媒體產(chǎn)品。
這次培訓的課程內(nèi)容既有中國新聞獎獲獎者和一線大咖的面對面授課，也有現(xiàn)場參觀考察，可以說是形式新穎、用心良苦。通過考察讓我們?nèi)チ私鈬疫@些重大部署的重要意義，思考政策部署會給我們的未來帶來什么。從培訓的設計來說，針對性好、實效性強，我個人感覺收獲較大。
陜西日報社時政新聞部副主任?張鑫：新聞創(chuàng)作需要堅持守正創(chuàng)新，把握時代脈搏，做好高質量的主題策劃; 需要堅持“三貼近”，深入采訪調(diào)研，真實反映現(xiàn)實問題和群眾需求; 需要發(fā)掘典型，創(chuàng)新角度，改造語言，講好故事，用好作品反映時代風氣。
優(yōu)質內(nèi)容依然是新時代媒體的核心競爭力，需要媒體人不斷提升“四力”，強化融合傳播，在內(nèi)容上需更加關注大局大勢，聚焦熱點難點，扣住民生需求，善于抓住重大事件、重要節(jié)點和突發(fā)事件等。積極利用新技術新形式新平臺，快速精準有效地發(fā)揮新聞傳播、輿論引導、信息服務、情緒疏解等功能。
山東廣播電視臺齊魯頻道宏觀新聞部主任?姜磊：要做好主題報道，第一要把好方向，要學習習近平總書記的新思想新觀點新論斷，作為省級媒體，尤其要學懂弄通習近平總書記視察本地的重要講話精神。例如2013年以來，習近平總書記三次視察山東，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板、黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展……這些總書記關切的事，就是做好新時代主題報道的方向。第二要有自己的方式和方法，鄭義風老師在授課中提到，要學會做議題設置，以小切口講述大主題，用講故事的方式做好主題報道。齊魯頻道是做民生新聞起家，在轉型中，我們一度認為這是一個負擔。事實證明，做民生新聞的經(jīng)驗，現(xiàn)如今是做好主題報道的寶貴財富。
華龍網(wǎng)融媒體新聞中心融創(chuàng)部副主任 易華：地方媒體做重大主題，最主要的還是要破題，以小切口、低落點反映大主題、高立意，并結合地方特色、地方文化，拋棄千篇一律，做獨特的“靈魂”，才能在全國范圍凸顯出來。而在作品中，要以細節(jié)見人物、以人物見時代。我們需要將宏大主題隱藏在撥人心弦的細節(jié)、感人至深的故事背后，將那些深刻的思想融入到真摯情感之中，在淺近質樸、娓娓道來中實現(xiàn)共鳴共情、直抵人心。
如何做好精品，出新出彩？主題聚焦、緊貼時代、發(fā)掘典型、以小見大、創(chuàng)新話語，這些技巧大家都知道。而最終勝敗成就取決于做成一件作品內(nèi)容的高品質、視覺的高審美、執(zhí)行的嚴落實。
貴州日報報刊社天眼新聞采編中心副主任?劉丹丹：在這次培訓班上，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團鄭義風老師說的“精品就是這么一字一句、一個一個標點符號‘摳’出來的”，潮新聞王水明老師所說的“抵達現(xiàn)場是新聞的開始，新聞抵達的是人心”，還包括黑龍江省廣播電視協(xié)會關中會長講授的“配樂與新聞”的關系，都傳達著一個信息——與時俱進、內(nèi)容為王、嚴謹恰當。
這也讓我悟出一個道理，與其一直迎合對方，不如堅定地走好腳下的路，與時俱進地去學習、去創(chuàng)作，用更加包容、開放、積極的心態(tài)擁抱未來，把焦慮留在過去。我們首先是自己，才能接著定義其他角色。
通過三天的系統(tǒng)學習，學員們有所思、有所獲、有所悟，既提升了對增強“四力”的理解，也深化了對加強內(nèi)容建設、推動媒體融合高質量發(fā)展，建設全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局的認識。此次培訓將成為一次契機，為參訓學員鼓勁加油，讓大家以更加飽滿的熱情創(chuàng)作出更多更好的融媒精品，用優(yōu)質的內(nèi)容引領風尚、凝心聚力，用優(yōu)質的內(nèi)容撬動融合、推動發(fā)展。（文字：群眾新聞網(wǎng)何琦、黃佳樂；攝影：劉雨生、孫壹璨；設計： 彭亮、申茹）
