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新華全媒+|內(nèi)容創(chuàng)新·人機(jī)協(xié)同·邊界拓展——2023中國新媒體大會“熱詞”觀察

2023-07-14 11:12 | 來源: 新華社
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  7月12日至13日,主題為“融合十年 篤行致遠(yuǎn)”的2023中國新媒體大會在湖南長沙舉行。近十年來,傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”邁向“相融”,由“紙媒時代”進(jìn)入“移動互聯(lián)時代”,并正在迎來“智能媒體時代”。在大會上,“內(nèi)容創(chuàng)新”“人機(jī)協(xié)同”“邊界拓展”等一連串熱詞,折射出媒體深度融合的新特點(diǎn)、新趨勢。

7月12日,2023中國新媒體大會主題活動中國新媒體技術(shù)展現(xiàn)場。新華社記者 陳澤國 攝

  內(nèi)容創(chuàng)新:“正能量”收獲“大流量”

  從一張報紙到集紙、端、網(wǎng)、號于一體的全媒體平臺,從一天一報到24小時全時傳播,從發(fā)行量40萬份到用戶規(guī)模超1.1億……在2023中國新媒體大會“省級融媒創(chuàng)新論壇”上,四川日報社社長陳嵐用一組數(shù)據(jù)直觀說明傳統(tǒng)媒體如何“變身”。這種變化,是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的縮影。

  在開幕式上,中華全國新聞工作者協(xié)會主席何平表示,通過十年融合發(fā)展,主流媒體的影響力有效提升,主流輿論版圖不斷擴(kuò)大。這是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新之路,是主流媒體做大做強(qiáng)的必由之路。

7月12日,2023中國新媒體大會開幕式在湖南長沙舉行。新華社記者 陳思汗 攝

  如今的輿論場,“正能量”持續(xù)收獲“大流量”。開幕式現(xiàn)場展示的《創(chuàng)意微政論片丨真理之光》《100秒見證中國創(chuàng)新》《今年我10歲》等一系列精品案例,均是唱響主旋律的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

  與會人士普遍認(rèn)為,不論媒體形態(tài)如何改變,內(nèi)容為王的“黃金法則”不變。隨著爆款內(nèi)容競相出現(xiàn),主流媒體的版圖不斷擴(kuò)大,“有了傳播力,才有影響力”。

  在“內(nèi)容創(chuàng)新論壇”上,與會人士縱論“眾聲喧嘩時代,什么才是好內(nèi)容”。有人講“在場在線在理”,有人言“共情共振共鳴”,歸根結(jié)底還是要貼近百姓、踐行“四力”。

  湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長張華立說,媒體深度融合發(fā)展要堅持“內(nèi)容為王”,通過深植文化根脈、把握傳播規(guī)律,用受眾喜歡的方式打開內(nèi)容創(chuàng)新空間,將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。

  人機(jī)協(xié)同:“新技術(shù)”催生“新機(jī)遇”

  設(shè)定主題、輕點(diǎn)鼠標(biāo),人工智能系統(tǒng)便能自動生成文稿、匹配圖片;無需穿戴設(shè)備,即可“進(jìn)入”虛擬場景,在“數(shù)字人”的帶領(lǐng)下置身新聞現(xiàn)場……

7月12日,2023中國新媒體大會中國新媒體技術(shù)展現(xiàn)場。新華社記者 陳澤國 攝

  2023中國新媒體大會設(shè)置了新媒體技術(shù)展區(qū),觀眾在此深切感受到技術(shù)變革的風(fēng)起云涌。以AIGC(人工智能生成內(nèi)容)為代表的人工智能技術(shù)以及由此產(chǎn)生的人機(jī)協(xié)同備受關(guān)注。

  記者在展覽現(xiàn)場看到,人工智能技術(shù)在輔助內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)匹配用戶等方面開始大顯身手。有的媒體推出全環(huán)節(jié)人工智能生成的短視頻,腳本和圖像生成、剪輯特效和語音合成等環(huán)節(jié)均由人工智能制作。

7月12日,在中國新媒體技術(shù)展的中國搜索展位,參觀者在參觀無人機(jī)設(shè)備。新華社記者 陳澤國 攝

  中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠說,在“智能媒體時代”,人機(jī)交互提升用戶體驗(yàn)、多模態(tài)大模型驅(qū)動全媒體創(chuàng)新發(fā)展、“數(shù)字人”成智能媒體超級入口等趨勢開始顯現(xiàn)。

  面對技術(shù)變革的新機(jī)遇,各類媒體紛紛加大研發(fā)投入、組建專業(yè)團(tuán)隊。芒果TV副總經(jīng)理、首席技術(shù)官盧海波認(rèn)為,盡管技術(shù)替代不了優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊的創(chuàng)造力和表達(dá)力,但人工智能技術(shù)能夠提高效率,輔助創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同發(fā)展。

  與此同時,新技術(shù)可能帶來的新挑戰(zhàn),在今年的新媒體大會上也受到熱議。以人工智能生成內(nèi)容技術(shù)為例,價值導(dǎo)向、數(shù)據(jù)與隱私泄露、虛假信息、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題值得研究。

  上海交通大學(xué)黨委書記楊振斌認(rèn)為,發(fā)揮好人工智能對媒體融合發(fā)展的驅(qū)動引領(lǐng)作用,還需形成系統(tǒng)的規(guī)范體系,積極進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施搭建和技術(shù)開發(fā),使人工智能在規(guī)范、有序中不斷發(fā)展。

  邊界拓展:“融服務(wù)”創(chuàng)造“新價值”

  嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘分享了此前向山西文物保護(hù)工作者發(fā)放守護(hù)包的公益活動案例。他表示,作為新媒體平臺的B站不僅能提供物資裝備支持,還能通過紀(jì)錄片、漫畫、主題宣傳片、UP主探訪視頻等形式,吸引更多年輕人關(guān)注并且參與到文物保護(hù)中來。

  深度融合背景下,媒體不只是“傳遞信息”,其功能邊界不斷拓展。為此,2023中國新媒體大會首次設(shè)立了“媒體+”論壇。除了“媒體+公益”,“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+商務(wù)”等模式遍地開花。

7月12日,參觀者(中)在中國新媒體技術(shù)展上體驗(yàn)裸眼3D技術(shù)。新華社記者 陳思汗 攝

  比如,財聯(lián)社入選首批境內(nèi)金融信息服務(wù)機(jī)構(gòu),拓展了金融與資本市場的服務(wù)功能;新湖南客戶端上線政務(wù)、教育、生活、交通等領(lǐng)域45個服務(wù)功能;新華社“全民拍”收集消費(fèi)維權(quán)、災(zāi)后救援等問題,成為社會治理交互平臺。

  中央廣播電視總臺視聽新媒體中心副主任楊繼紅認(rèn)為,過去媒體是記錄者、觀察者、監(jiān)督者、瞭望者,現(xiàn)在新媒體越來越多地接入用戶的生活場景,成為社會生活的服務(wù)者、社會管理的助力者,這是媒體融合過程中至關(guān)重要的角色轉(zhuǎn)型。

  浙江省安吉縣融媒體中心主任祝青在分享“媒體+”實(shí)踐時說,他們不斷推出文創(chuàng)、文產(chǎn)、城鄉(xiāng)治理、民生共富等本地化服務(wù),推動縣級媒體在加強(qiáng)基層輿論引導(dǎo)、便利群眾生活、提升社會治理等方面更好發(fā)揮作用。

  “‘融服務(wù)’創(chuàng)造‘新價值’?!敝腥A全國新聞工作者協(xié)會黨組成員、書記處書記吳兢說,“媒體+”是一場媒體與黨政部門、人民群眾的“三向奔赴”。(記者白田田、阮周圍、姚羽)

  

責(zé)任編輯: 張澤月
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