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2023中國(guó)新媒體大會(huì)“強(qiáng)‘四力’促深融”專(zhuān)題培訓(xùn)班提出:“雙向奔赴”才能“比翼齊飛”

2023-07-13 17:08 | 來(lái)源: 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)
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  “沒(méi)人看的新聞,千條萬(wàn)條也是白條;沒(méi)人聽(tīng)的宣傳,千講萬(wàn)講也是白講?!痹谛畔⒈ǖ娜襟w時(shí)代,人們獲取信息的渠道日益多樣化、方式不斷便利化,面對(duì)“無(wú)人不網(wǎng)、無(wú)時(shí)不網(wǎng)、無(wú)處不網(wǎng)”的趨勢(shì),湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心負(fù)責(zé)人張磊分享了作為主力軍在全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)中,讓主旋律與傳播力兼顧、正能量與高流量兼得的體悟。

  7月11日,在湖南長(zhǎng)沙,由中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、湖南省新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的2023中國(guó)新媒體大會(huì)“強(qiáng)‘四力’促深融”專(zhuān)題培訓(xùn)班上,張磊以?xún)H用了3張現(xiàn)場(chǎng)照片和相關(guān)文字便獲得3.29億次播放量、1374萬(wàn)點(diǎn)贊量、57萬(wàn)條留言的短視頻《這真的真的是一個(gè)很好的消息!湖北首例!武大中南醫(yī)院新技術(shù)成功救治新冠肺炎患者》為例,分享了自己和所在團(tuán)隊(duì)近年來(lái)的探索心得。

  “真正的流量密碼,是廣大網(wǎng)友的心,而‘破題密碼’就藏在作品的標(biāo)題、熱點(diǎn)、話(huà)題、正能量、趣味性、共情力里?!痹趶埨诳磥?lái),只有以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn),做到“簡(jiǎn)單、極致、易擴(kuò)散”,才能尋找到所謂的“爆點(diǎn)”,接地氣的、大眾的、有群眾基礎(chǔ)的、有親和力的、易懂的、帶梗的……都是對(duì)融媒體時(shí)代爆款產(chǎn)品底層邏輯的詮釋。

  “雙向奔赴”已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的共識(shí)。培訓(xùn)班上,張磊同人民日?qǐng)?bào)社交媒體運(yùn)營(yíng)室主編、高級(jí)編輯徐丹,北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、北師大新媒體傳播研究中心主任張洪忠,浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心主任助理、高級(jí)記者楊川源,結(jié)合新聞實(shí)踐和鮮活案例,從策劃創(chuàng)意、傳播規(guī)律、大數(shù)據(jù)賦能、用戶(hù)思維、報(bào)道創(chuàng)新等角度分享了打造主流爆款的新媒體做法和經(jīng)驗(yàn),探討媒體融合發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)。

  “文字、圖片、音頻、視頻、直播等媒介形態(tài)需要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下被重新定義?!毙斓ふJ(rèn)為,把傳統(tǒng)媒介形態(tài)的內(nèi)容簡(jiǎn)單地照搬硬抄進(jìn)手機(jī)不是新媒體。新媒體不僅新在形式上,真正新的地方是與用戶(hù)關(guān)系的重構(gòu),與用戶(hù)建立意義共同體,關(guān)鍵在于內(nèi)容能否與用戶(hù)需求“雙向奔赴”。“現(xiàn)在的新媒體用戶(hù)不只是接受信息,還進(jìn)行二次傳播,要調(diào)動(dòng)大家的積極性去主動(dòng)傳播,就要有戳中大家內(nèi)心的點(diǎn)?!毙斓みM(jìn)一步說(shuō)道。

  對(duì)于如何戳中老百姓的內(nèi)心點(diǎn),楊川源認(rèn)為,好的新聞作品應(yīng)該“從思考中來(lái)、從過(guò)程中來(lái)、從情感中來(lái)”?!霸谌诿襟w傳播背景下,深度且具有傳播力的內(nèi)容,其實(shí)都是要更加貼合老百姓實(shí)際需求的產(chǎn)出?!泵鎸?duì)當(dāng)下新聞報(bào)道生產(chǎn)周期不斷縮短的現(xiàn)狀,楊川源表示,要做出有分量、有影響的報(bào)道,必須以時(shí)間換空間,長(zhǎng)期蹲在一個(gè)點(diǎn)上,才能夠有觀(guān)察,才能找視角,才能找到共鳴。

  不斷縮短的新聞報(bào)道生產(chǎn)周期以及層出不窮的新技術(shù),使得一些記者患上了“技術(shù)恐懼癥”,認(rèn)為新技術(shù)會(huì)顛覆整個(gè)行業(yè),技術(shù)將讓位于內(nèi)容成為新聞報(bào)道的第一要素。對(duì)此,張洪忠表示:“在智能傳播時(shí)代,技術(shù)是輔助性工具,媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)擁抱技術(shù),消除對(duì)技術(shù)的恐懼?!痹谒磥?lái),技術(shù)是幫手,技術(shù)的升級(jí)迭代將助推媒體融合向縱深發(fā)展?!爸悄軅鞑r(shí)代對(duì)記者提出了更高的要求,不僅要打磨新聞采編功底,保持對(duì)新聞線(xiàn)索的敏銳捕捉、對(duì)社會(huì)現(xiàn)象深刻的思考,還要不斷追趕、學(xué)習(xí)新技術(shù),賦予新聞傳播更強(qiáng)大的生命力?!睆埡橹医o出了自己的建議。

責(zé)任編輯: 張澤月
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