于歷史的長(zhǎng)河而言，十年只在彈指一揮之間，但于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的很多事物而言，十年卻足完成以從無(wú)到有、從萌芽到參天、從點(diǎn)面到立體的進(jìn)化過(guò)程。
新媒體便是這樣一種事物。
十年前，新媒體還是一個(gè)新鮮詞，“媒體融合”也還是一個(gè)新鮮甚至有些超前的概念。但十年后的今天，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們須臾不可離開的東西。集成在小小屏幕上的一個(gè)個(gè)資訊APP、新聞客戶端，已經(jīng)成為人們獲取信息的主渠道。新媒體變得無(wú)處不在，媒體融合更是讓不同媒介之間的界限變得越來(lái)越模糊。
融合十年，新媒體這個(gè)“超級(jí)物種”已成為我們生命的一部分。
就在這個(gè)夏天的7月12日，主題為“融合十年 篤行致遠(yuǎn)”的2023中國(guó)新媒體大會(huì)將在湖南長(zhǎng)沙召開，這已是中國(guó)新媒體大會(huì)自2018年首次舉辦以來(lái)的第五次盛會(huì)。
接下來(lái)，就讓我們透過(guò)這次大會(huì)，一窺新媒體的魅力。
第一屆新媒體大會(huì)會(huì)場(chǎng)。
新媒體大會(huì)是個(gè)什么會(huì)？
搞清楚新媒體大會(huì)是個(gè)什么樣的會(huì)，首先需要搞清楚什么是“媒體融合”。
早在2013年8月19日召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，要通過(guò)加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展來(lái)占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。
2013年11月，黨的十八屆三中全會(huì)進(jìn)一步將“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”寫入黨的中央全會(huì)公報(bào)。
2016年2月19日，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)指出了媒體融合應(yīng)當(dāng)以建設(shè)新型主流媒體為目標(biāo)，并將其內(nèi)涵凝練為“融為一體、合而為一”。
明了于此，我們?cè)賮?lái)看新媒體大會(huì)對(duì)自身定位的描述，就比較容易理解了：大會(huì)著力打造內(nèi)容精品的創(chuàng)作盛典、人才建設(shè)的交流窗口、融合發(fā)展的合作渠道、社會(huì)責(zé)任的聯(lián)動(dòng)矩陣，已辦成團(tuán)結(jié)引領(lǐng)新媒體及其從業(yè)人員、推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的全國(guó)性權(quán)威平臺(tái)和年度行業(yè)盛會(huì)。
很顯然，“融合”是其中最重要的關(guān)鍵詞。
如果覺得這樣的描述不夠具體的話，再來(lái)看一看即將在長(zhǎng)沙舉辦的第五屆大會(huì)的內(nèi)容，對(duì)“新媒體”和“媒體融合”的概念一定會(huì)有更加直觀的了解。
本屆大會(huì)包括1場(chǎng)開幕式暨主論壇，內(nèi)容創(chuàng)新論壇、國(guó)際傳播論壇、社會(huì)責(zé)任論壇、技術(shù)應(yīng)用論壇、“媒體+”論壇、省級(jí)融媒創(chuàng)新論壇等6場(chǎng)平行論壇，“馬欄山時(shí)間”文創(chuàng)活動(dòng)、中國(guó)新媒體技術(shù)展等4場(chǎng)主題活動(dòng)。
其中，“媒體+”論壇、“省級(jí)融媒創(chuàng)新”論壇為首次開設(shè)，將系統(tǒng)總結(jié)主流媒體探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式、參與社會(huì)治理的積極實(shí)踐，交流分享省級(jí)媒體建設(shè)區(qū)域性傳播平臺(tái)、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)新舉措，進(jìn)一步推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè)。
大會(huì)還將進(jìn)一步發(fā)揮精品示范、標(biāo)桿引領(lǐng)作用，啟動(dòng)“開局之年 奮進(jìn)中國(guó)”融創(chuàng)精品征集展示活動(dòng)、新媒體工作室優(yōu)秀案例征集展示活動(dòng)、2023中國(guó)新媒體聯(lián)合公益行動(dòng)暨優(yōu)秀案例征集活動(dòng)，展示“融媒有技”“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”優(yōu)秀創(chuàng)新案例，發(fā)出新時(shí)代國(guó)際傳播工作者“馬欄山倡議”等。
從此次大會(huì)的內(nèi)容，再結(jié)合往屆的大會(huì)主題，不難看出，新媒體大會(huì)旨在運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，更好地弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。
2022年新媒體大會(huì)盛況。
為什么選擇長(zhǎng)沙？
2023中國(guó)新媒體大會(huì)為什么會(huì)選擇在長(zhǎng)沙召開？
這個(gè)問(wèn)題其實(shí)還可以換一種問(wèn)法，即：為什么已經(jīng)舉辦到第五屆的中國(guó)新媒體大會(huì)，除第一屆在北京舉辦外，其余四屆的舉辦地都放在了長(zhǎng)沙，并且長(zhǎng)期落戶在了長(zhǎng)沙？
要想回答這個(gè)問(wèn)題，我們可到已經(jīng)在長(zhǎng)沙連續(xù)舉辦十屆的另一場(chǎng)與信息技術(shù)革命有關(guān)的“互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)”上去找找答案。
2014年到2023年，十年間，岳麓峰會(huì)從最初的小規(guī)模論壇，已經(jīng)成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)性盛會(huì)，推動(dòng)湖南互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“從無(wú)到有”“從有到強(qiáng)”。
十年間，華為、騰訊、阿里巴巴、京東、百度、CSDN、科大訊飛等相繼在長(zhǎng)沙落子開花，超30家知名軟件和互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)在長(zhǎng)沙設(shè)立全國(guó)總部或區(qū)域性總部，長(zhǎng)沙互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從2014年不足500家發(fā)展到當(dāng)下3萬(wàn)家。
這十年，也恰是新媒體快速發(fā)展的十年。良好的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境，為湖南新媒體的發(fā)展提供了肥沃的土壤。
比如湖南日?qǐng)?bào)已構(gòu)筑起“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”立體傳播體系，共建設(shè)各類新媒體賬號(hào)110多個(gè)。通過(guò)“中心”變“頻道”“網(wǎng)上”辦“黨報(bào)”“云上”建“生態(tài)”等一系列改革舉措，極大拓展在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下的智慧生產(chǎn)能力和傳播路徑。
湖南廣電在媒體深度融合發(fā)展的探索中筑牢主流價(jià)值陣地，芒果TV出品的新聞大片、主流大片，在湖南衛(wèi)視、芒果TV、“風(fēng)芒”APP、5G智慧電臺(tái)等平臺(tái)融合播出，實(shí)現(xiàn)了融合傳播新格局。湖南衛(wèi)視與芒果TV“一體兩翼 雙核驅(qū)動(dòng)”，建成了自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺(tái)，打造了媒體融合發(fā)展獨(dú)特的芒果模式，形成雙平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)格局。
紅網(wǎng)積極順應(yīng)“圈層化、分眾化、垂直化、視頻化”等傳播大勢(shì)，構(gòu)建起“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視、屏”六位一體的傳播格局，搭建微博、微信、抖音、快手等渠道矩陣。“紅辣椒評(píng)論”“百姓呼聲”“問(wèn)政湖南”“觀潮的螃蟹”等一批名專欄、名公號(hào)，成為引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾的中心平臺(tái)。
在全國(guó)范圍內(nèi)吹響加快推進(jìn)縣級(jí)媒體融合的沖鋒號(hào)角之際，湖南為基層媒體從“相加”邁向“相融”提供全方位解決方案，目前已助力全省123家縣級(jí)融媒體中心完成融媒體中心技術(shù)平臺(tái)建設(shè)。比如全省第一個(gè)吃螃蟹的雨花區(qū)融媒體中心的“雨花云”，推出H5“同呼吸，共奮斗，堅(jiān)決打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”，瞬間成為“爆款”；益陽(yáng)桃江縣融媒體中心“掌上桃江”APP，則可提供旅游路線、景點(diǎn)語(yǔ)音講解、美食住宿推薦、停車場(chǎng)衛(wèi)生間指引等全方位游客服務(wù)，為打通引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾“最后一公里”提供了強(qiáng)大助力，彰顯了“發(fā)展為民、服務(wù)為民”的‘融媒力量’”。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域全方位的發(fā)展與繁榮，新媒體領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新與多年深耕，這些都為新媒體大會(huì)在長(zhǎng)沙的召開打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而這一切，也都有利于本次大會(huì)目的的實(shí)現(xiàn)——全面總結(jié)十年來(lái)新聞戰(zhàn)線堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、做大做強(qiáng)新型主流媒體的成果，充分交流媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、國(guó)際傳播、社會(huì)責(zé)任、技術(shù)應(yīng)用等方面的新成績(jī)新經(jīng)驗(yàn)，積極引導(dǎo)新聞工作者牢記職責(zé)使命，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，講好新征程中國(guó)故事。
在往屆新媒體技術(shù)展覽現(xiàn)場(chǎng)，一批“黑科技”以炫酷的形式亮相，讓人不禁感嘆，原來(lái)媒體融合還可以這么玩！
生活里越來(lái)越重要的一部分
時(shí)間拉回到十年前的2013年，大概很少有人會(huì)想到，十年后的今天，人們獲得資訊的方式會(huì)發(fā)生如此大的變化。曾經(jīng)遍布城市街頭的報(bào)攤已經(jīng)幾近絕跡，幾乎人手一個(gè)的智能手機(jī)將人們的眼球緊緊吸引在它小小的屏幕前。
十年前，新媒體的概念主要的還是與電腦屏幕后的網(wǎng)站相關(guān)，并且只是作為紙質(zhì)媒體或電視媒體的一個(gè)補(bǔ)充而存在。但今天，手機(jī)已經(jīng)成為資訊展示的主要載體，新聞客戶端、短視頻大行其道，各類曾經(jīng)“霸占”電腦屏幕的新聞資訊網(wǎng)站也紛紛開發(fā)起了基于智能手機(jī)的APP。
新媒體已經(jīng)變得無(wú)處不在。
廣義上講，指在各種數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等一切互聯(lián)網(wǎng)終端，向用戶提供信息或服務(wù)的新的媒體形態(tài)。比如，東方甄選在直播賣農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，卻也在講文化、談人生，這實(shí)際上就是在發(fā)揮媒體的職能。
以前，我們說(shuō)XX媒體，往往指的是某一個(gè)機(jī)構(gòu)，例如湖南日?qǐng)?bào)，長(zhǎng)沙晚報(bào)，各種官媒機(jī)構(gòu)等，但在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，每個(gè)個(gè)體其實(shí)都是一個(gè)“自媒體”。所以，從某種意義上來(lái)說(shuō)，新媒體已經(jīng)成為人們生活的一部分，甚至是生命的一部分，不可或缺，不可分離。
相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體線上、線下、文字、圖片、音頻、視頻等緊密結(jié)合、互相支持的特質(zhì)，讓它能夠生動(dòng)、形象地展現(xiàn)人和物，滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多元化、快速化、互動(dòng)化、個(gè)性化傳播的需求，從而使內(nèi)容成為了“有生命的東西”，自然也就有了革故鼎新的魔力。
在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、推動(dòng)文化繁榮上，新媒體同樣扮演著不可或缺的作用。
今年的6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上指出，“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命。要堅(jiān)定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為，共同努力創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。”
文化的傳播與繁榮離不開媒體作用的發(fā)揮，而新媒體自身具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在擴(kuò)大文化傳播范圍、加大文化傳播力度、提升文化影響力等方面，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，新媒體又成了一個(gè)“+”一切的事物，即以“新媒體+”，來(lái)為包括文化傳承在內(nèi)的很多領(lǐng)域的發(fā)展提供助力。
那么，新媒體到底有著多少個(gè)面，或者說(shuō)，“新媒體+”有著多少種可能呢？回答這個(gè)問(wèn)題也正是召開新媒體大會(huì)的目的之一。
所以，我們看到，這次的會(huì)議上，中央有關(guān)部門負(fù)責(zé)人，中央主要新聞單位、地方新聞媒體負(fù)責(zé)人，新聞院校、研究機(jī)構(gòu)等專家學(xué)者，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司、商業(yè)傳播平臺(tái)代表等嘉賓將云集長(zhǎng)沙，他們將聚焦媒體深度融合發(fā)展，圍繞全媒體傳播體系建設(shè)、主流輿論格局塑造展開交流、分享與研討。
期待這次大會(huì)為新媒體的進(jìn)化探索出更多的可能性，也為媒體融合探索出更多的可能性。(記者 張興誠(chéng))
