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2022視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)(馬欄山指數(shù))發(fā)布

2022-08-31 23:17 | 來(lái)源: 中國(guó)記協(xié)網(wǎng)
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2022視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)(馬欄山指數(shù))發(fā)布

國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書(shū)記、主任 祝燕南

長(zhǎng)沙 8月30日

  馬欄山指數(shù)由國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心、湖南省廣播電視局、馬欄山視頻文創(chuàng)園管委會(huì)共同組織實(shí)施,國(guó)家信息中心、習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想研究中心等單位專家提供指導(dǎo)支持。幾年來(lái),在各方面共同努力下,這一綜合指數(shù)在視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的影響力、引領(lǐng)力不斷擴(kuò)大,成為重要的風(fēng)向標(biāo),為政府決策和市場(chǎng)主體發(fā)展提供了有效參考。

  第一:聚焦數(shù)字化時(shí)代視頻文創(chuàng),推出“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標(biāo)”。

  這個(gè)指標(biāo)有四個(gè)維度,其中產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強(qiáng)度主要評(píng)估視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)、人才、資本、數(shù)據(jù)、政策等資源要素組合利用,產(chǎn)生的更高效率、更低成本創(chuàng)造新產(chǎn)品或服務(wù)的能力。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度反映跨界跨圈或聚合鄰接資源并滿足鄰接需求形成“視聽(tīng)+”的情況。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度是評(píng)估產(chǎn)業(yè)圍繞某個(gè)垂直領(lǐng)域或賽道不斷向深開(kāi)拓以提升產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)價(jià)值的能力。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效度評(píng)估貫徹落實(shí)國(guó)家相關(guān)戰(zhàn)略決策,以及在文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面產(chǎn)生的效果。以量化分析為基礎(chǔ),不斷接近視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新邏輯和發(fā)展新態(tài)勢(shì)。

  第二:從四個(gè)研究基點(diǎn)的創(chuàng)新案例,分別觀察視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的強(qiáng)度、廣度、深度和效度。

  通過(guò)測(cè)算分析,以未創(chuàng)新0值為基準(zhǔn),結(jié)論是:

  視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標(biāo)值總體為1.2。其中,創(chuàng)新強(qiáng)度值最大,為2.56,依次是創(chuàng)新深度、創(chuàng)新效度和創(chuàng)新廣度值。這說(shuō)明,視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)更重視在創(chuàng)新強(qiáng)度和深度上發(fā)力,尤其注重資金投入、技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)新資源融通等。多數(shù)園區(qū)主業(yè)突出,深耕特色垂類領(lǐng)域,并在園區(qū)內(nèi)部逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。

  視聽(tīng)新媒體平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標(biāo)值總體為0.69,低于產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度值最大,為1.16,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度值最小,為0.48。這說(shuō)明,視聽(tīng)新媒體平臺(tái)更重視垂類領(lǐng)域的深耕和做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈,但在跨界融合、跨圈發(fā)展方面力度不夠。

  視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標(biāo)值總體為0.69。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度值高,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度值低,其創(chuàng)新深度(1.56)和創(chuàng)新廣度(0.27)之間的差距較大。這說(shuō)明,視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新更聚焦在創(chuàng)意賽道上進(jìn)行比拼。

  新型視聽(tīng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標(biāo)值總體為0.67。其中,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度值最大,為1.35,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強(qiáng)度、廣度、效度值比較均衡,都在0.5左右。這說(shuō)明,新型視聽(tīng)服務(wù)創(chuàng)新更集中精力做好垂類服務(wù),在資源要素投入、跨界融合以及創(chuàng)新效果上比較同步。

  對(duì)以上四個(gè)基點(diǎn)的創(chuàng)新案例量化分析顯示,在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新強(qiáng)度上,主要表現(xiàn)為:機(jī)制創(chuàng)新不斷深化,技術(shù)應(yīng)用加速迭代,資本投入方式多樣化,資源聯(lián)動(dòng)協(xié)同逐步強(qiáng)化,政策創(chuàng)新靶向更加精準(zhǔn),合作模式日趨多元。

  在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度上,主要表現(xiàn)為:圍繞核心產(chǎn)業(yè)推動(dòng)縱深發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,借力新媒體平臺(tái)的破圈行動(dòng)加快推廣,延伸拓展產(chǎn)品和服務(wù)鏈條開(kāi)辟新賽道成為主要模式,以“線上+線下”聯(lián)動(dòng)拓展價(jià)值鏈、IP產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢(shì)日益增強(qiáng),內(nèi)容創(chuàng)作的國(guó)風(fēng)潮強(qiáng)勁興起,創(chuàng)新生態(tài)在不斷完善。

  在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新廣度上,主要表現(xiàn)為:創(chuàng)新資源拓展、“視聽(tīng)+”跨界融合、平臺(tái)集成創(chuàng)新有待加強(qiáng)。

  在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新效度上,主要體現(xiàn)為:輿論引導(dǎo)水平、公共服務(wù)建設(shè)水平、產(chǎn)業(yè)融合方面還需要持續(xù)提升。

  總體來(lái)看,視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新指標(biāo)值要遠(yuǎn)高于其他三類。這說(shuō)明,視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展方面的意愿更加強(qiáng)烈,創(chuàng)新投入力度大、創(chuàng)新機(jī)制日益優(yōu)化。園區(qū)在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的基礎(chǔ)性、支撐性作用更加重要。

  第三:下一階段視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新將呈現(xiàn)七大趨勢(shì):

  一是對(duì)新一代信息技術(shù)的依賴程度日益加深,尤其是數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、元宇宙技術(shù)體系等。新一代信息技術(shù)的綜合應(yīng)用必將重塑視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和格局。

  二是將進(jìn)一步向垂直化、精品化拓展,更加注重應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新和正向價(jià)值表達(dá)。視聽(tīng)新媒體平臺(tái)將持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域,融通線上線下,不斷推進(jìn)品牌化、聚合化和產(chǎn)業(yè)化。

  三是視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將與旅游、文博、教育和實(shí)體經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興等進(jìn)一步加強(qiáng)跨界融合,整合內(nèi)外部資源并向生產(chǎn)生活領(lǐng)域拓展,形成融合產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的“乘數(shù)效應(yīng)”。

  四是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將大幅提升,數(shù)據(jù)成為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心資產(chǎn)和資源,支撐產(chǎn)業(yè)向“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型。

  五是長(zhǎng)視頻與短視頻雙向創(chuàng)新將共同引領(lǐng)視頻文創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。視頻、音頻,長(zhǎng)視頻、短視頻和直播業(yè)態(tài)將在競(jìng)爭(zhēng)中走向融合,場(chǎng)景應(yīng)用成為關(guān)鍵。

  六是新型主流媒體在深化改革中將進(jìn)一步發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì),再次成為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿υ础?/p>

  七是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)逐漸成為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聚合的重要策源地,成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要平臺(tái)載體。

責(zé)任編輯: 陳燕
賀信
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