編者按：5月20日至22日，第三十一屆中國新聞獎媒體融合獎項和新媒體新聞專欄初評會在京召開。本屆初評委員會由新聞宣傳主管單位相關負責同志、中央及地方新聞單位新媒體工作相關同志、新媒體專家學者等共31位評委組成。他們對本屆參評作品有何評價和建議？媒體融合作品又有哪些創(chuàng)新點？今天讓我們聽聽這些初評評委怎么說。
田麗
北京大學新媒體研究院副院長
短視頻現場新聞和移動直播項目評委
本屆短視頻現場新聞和移動直播參評作品特色鮮明、亮點突出，有如下特點：一是圍繞中心工作，聚焦主題主線，主流媒體主力軍地位凸顯。作品圍繞戰(zhàn)“疫”、脫貧攻堅、搶險救災等主題，回應社會關切，配合輿論引導，宣傳效果良好。二是新聞性和思想性雙提升，新聞戰(zhàn)線“走轉改”成效顯著。一方面，新聞現場感增強，作品更加注重對新聞環(huán)境、新聞當事人和新聞事件的還原。另一方面，重大主題報道的新聞視角更加多元，新聞敘事更豐富更生動。三是新技術運用日趨成熟，全媒體報道從“概念”走向“實踐”。技術運用更理性更成熟，擺脫盲目技術崇拜，從“炫技”式過渡到有選擇性的使用，樹立“技術服務內容”的良好風氣。四是媒體系統(tǒng)內部橫向合作顯著加強，縣級融媒體亮點頻現。作品來源更廣泛，一些來自基層媒體特別是縣級融媒體中心的作品質量顯著提升；“爆款”作品跨地區(qū)、跨層次、跨平臺的傳播機制初步形成，提升了作品影響力。當然，無論短視頻現場新聞還是移動直播，都處在發(fā)展初期，部分深層次問題初見端倪，以下方面值得關注： 一是注重新聞要素與新聞表現形式融合。堅持新聞為本，新技術手段要服務于新聞報道。未來短視頻現場新聞和移動直播要更加注重報道的新聞性，在突出現場感的基礎上，保證新聞要素完整，注重新聞價值，提升作品思想。二是注重新內容形態(tài)的敘事探索。移動直播不同于電視直播和網絡直播，需要挖掘移動直播特點、發(fā)揮特長，從題材選擇、主持人、傳播場景、互動設計等方面探索其獨有敘事方式。
三是注重發(fā)揮自有平臺價值。本次參評作品中不乏“爆款”，但是引爆作品的常常不在自有平臺。應進一步增強自有平臺傳播力影響力。
丁偉
人民日報社新媒體中心主任
短視頻專題報道、新媒體新聞專欄項目評委
王佳航
中國政法大學光明新聞傳播學院教授
短視頻專題報道、新媒體新聞專欄項目評委
在媒體融合向縱深發(fā)展的大背景下，主流媒體在視頻新聞生產與移動端新聞專欄建設方面取得了長足進步。本屆短視頻專題報道、新媒體新聞專欄的參評作品體現出如下特點：第一，作品整體制作精良，重大主題報道優(yōu)勢明顯。中國新聞獎媒體融合獎項已設立了四年，近幾年主流媒體對這一獎項日益重視，作品不斷優(yōu)化，尤其是抗疫、脫貧攻堅等重大主題報道類作品，主流媒體布陳重兵，集中體現了面向移動互聯(lián)網生產的實力。第二，短視頻專題報道成為常規(guī)武器，競爭日趨激烈。從短視頻專題新聞生產主體來看，地方媒體和中央媒體的差距在縮??；紙媒和廣電媒體機構無明顯差距，縣級融媒體中心迎頭趕上，逐漸進入主流視野。第三，優(yōu)秀作品亮點頻現，精彩紛呈。從初評作品來看，主流媒體已經具備生產短視頻新聞專題的雄厚實力，內容豐富，制作精良，體現了各媒體踐行“四力”的總體要求。第四，新媒體新聞專欄類型多樣，內容涵蓋面廣。新媒體新聞專欄通過銳評、條漫等多種形式，緊跟國內外輿論熱點、注重第一時間權威發(fā)聲，聚焦重大時代主題、為偉大實踐凝聚人心匯聚民力。不過，整體質量提升的同時，短視頻專題報道和新媒體新聞專欄仍有改進空間。報送的作品主題略顯同質化，拔尖優(yōu)秀作品仍偏少?！邦^條工程”類的主題報道偏多，調查報道、現場報道偏少。獲獎作品中不乏來自基層的優(yōu)秀作品，但其中一些作品新聞價值仍不足。
總體上看，經過幾年摸索，融合新聞報道逐步擺脫了技術花哨、表達不充分的炫技痕跡，如何兼顧守正與創(chuàng)新、做到技術與內容兩方面的平衡是未來媒體融合深度發(fā)展過程中的新課題。
趙瑜
浙江大學傳媒與國際文化學院影視藝術與新媒體學系系主任
創(chuàng)意互動、國際傳播項目評委
本屆創(chuàng)意互動和國際傳播項目的參評作品選題覆蓋抗擊疫情、脫貧攻堅、抗美援朝、“十三五”建設成就等重大選題，技術實現要素包含H5、小程序、慢直播、互動視頻、數據可視化，有機融合文字、圖片、音頻、視頻，涌現了一批具有創(chuàng)新性的力作，提升了傳播效果。創(chuàng)意互動作品既關注重大選題又表現搶眼，主要特點如下：1、重視工具優(yōu)化，推出具有全行業(yè)示范效應的力作。SVG互動形式，創(chuàng)新內容交互和閱讀形式；慢直播，以慢直播為內容結構主體，結合H5和VR等要素，傳播效果顯著。2、注重綜合媒介要素融合，激活傳統(tǒng)媒資價值。通過多媒體技術和交互閱讀方式，呈現重要歷史場景、歷史原聲、電影資料等，讓傳統(tǒng)媒資在新呈現模式下煥發(fā)新活力，激發(fā)受眾集體記憶。3、注重受眾交互性場景的開拓。進一步優(yōu)化漸進式畫卷等表達形式，加入盲盒、打卡等帶有游戲屬性的交互模式，提升受眾的互動樂趣。國際傳播項目作品主要特點如下：1、聚焦重大選題，注重借用外嘴外力。關注新冠疫情、脫貧攻堅等重大選題，積極展開國際對話，注重讓外籍網紅通過體驗式探訪，面向海外發(fā)出正能量聲音，產生了較強的說服力，體現出較大的影響力。2、創(chuàng)新運用語言犀利、觀點直截了當的話語方式，探索國際傳播的新表達策略。在國際對話日益充滿話語張力的當下，以事實為準繩、采取觀點鮮明的交流方式，綜合運用時間軸、對話形式、引用幽默詼諧語言等手段，取得了很好的外宣效果?？傮w而言，兩類作品均體現了一定的技術原創(chuàng)性和內容創(chuàng)新性，對行業(yè)發(fā)展具有較高的參考性。但是在表現形式的多元化和語態(tài)的針對性方面，尚可開拓。首先，雖然作品點狀突破可圈可點，但是結構元素相對單一。創(chuàng)意互動類作品多采取H5的結構要素，國際傳播類基本采取短視頻/VLOG的呈現方式。其次，媒體融合的目標，不是多媒體要素的簡單呈現，而是更好地滿足用戶需求?；釉O計必須具有較高的指向性，需要通過更加精細的用戶激勵和內容引導增加用戶的參與度，達到更好的互動傳播效果。最后，部分作品要調整語態(tài)以適應不同受眾群體。特別是國際傳播的關鍵絕非語言翻譯，從選題創(chuàng)意、產品設計之初就應該深入研判海外受眾的興趣點，避免信息的單向化傳播。2020年全國媒體針對國內外重大新聞事件發(fā)出了堅定的聲音，在創(chuàng)新使用新媒體表現要素方面取得了長足的進步。伴隨媒介技術的推陳出新，以及新生代受眾需求的日益多元化，主流媒體應進一步加快創(chuàng)新以更好地回應時代需求。
王溪勇
南方日報社南方+客戶端副總編輯
融合創(chuàng)新項目評委
今年參評融合創(chuàng)新的作品有下面幾個特點：一、重大主題新聞作品表現突出。抗疫、脫貧攻堅、抗美援朝等重大主題，作品數量占比大、質量可圈可點，呈現出重大題材著力報道、創(chuàng)新表達方式等特點。此外，浦東開發(fā)、深圳特區(qū)、民法典等熱點題材，作品表現也較突出。二、緊扣新聞性。作品新聞性成為眾多推薦單位的首要考量標準，內容這一核心的共識很明顯。三、創(chuàng)新表達技術運用成效顯著。較新穎的拍攝技術手段在新聞作品中得到運用，視頻、動漫、H5等技術運用越來越成熟，作品的流暢度得到較高的提升。當然，也存在一些亟待解決的問題：1、傳統(tǒng)作品形態(tài)仍不少。為展現融合傳播特色，一些參評作品以專題甚至專欄的形態(tài)出現。這種聚合效應，以整體氣勢見長，同時也掩蓋了單個作品融合創(chuàng)新力度不夠的問題。這個趨勢值得關注。2、新聞性不強甚至缺乏新聞性的作品仍然存在。有的作品是推薦地方歌曲，有的作品是介紹當地人物、當地文化以及當地的背景知識，有的作品是單位工作的自我宣傳片。3、縣級融媒體作品在技術創(chuàng)新運用上仍有較大提升空間?？h級融媒體報送的一些作品題材不錯，但表達形式相對傳統(tǒng)。
最后，提兩點建議：一是在重大主題報道融合創(chuàng)新作品的創(chuàng)作中，加大對小切口、接地氣、內容活的融合創(chuàng)新報道的肯定與引導，激發(fā)新聞單位對抓“活魚”的重視。二是強化新聞內容作為第一考量的評價與引導，形成“創(chuàng)新技術運用，須附著于內容核心”的業(yè)務導向。
