習(xí)近平總書記非常重視新聞輿論工作的創(chuàng)新問題，他指出，“不日新者必日退”，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。[《在創(chuàng)新中贏得主動權(quán)—六論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記8·19重要講話精神》，《人民日報》2013年8月29日。]他強調(diào)，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。要加強國際傳播能力建設(shè)，增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。[《習(xí)近平總書記黨的新聞輿論工作座談會重要講話精神學(xué)習(xí)輔助材料》，學(xué)習(xí)出版社2016年版，第7頁。]這些重要論述，內(nèi)涵豐富、思想深刻，深刻闡明了互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新新聞輿論工作的重點和著力點，為推進(jìn)新時代新聞輿論工作改進(jìn)創(chuàng)新提供了根本遵循。
第一，加大全方位創(chuàng)新力度，把握輿論引導(dǎo)時度效。
互聯(lián)網(wǎng)條件下，“內(nèi)容為王”依然沒有過時。要創(chuàng)新網(wǎng)上正面宣傳，從改革發(fā)展一線捕捉鮮活典型，在日常生產(chǎn)生活中汲取不竭養(yǎng)分，把小故事與大格局融為一體，使報道更加接地氣、有生氣、聚人氣。要把握好時度效，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。同時要杜絕工作味和八股味，避免單向的教育式和灌輸式傳播，確立“開放、互動、分享”的傳播理念，不斷改進(jìn)創(chuàng)新新聞傳播和報道方法，不斷創(chuàng)新話語體系，提高新聞報道的親和力、吸引力、感染力。
在媒體融合背景下，要善于運用新技術(shù)和新載體實現(xiàn)新聞報道和宣傳手段創(chuàng)新，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要進(jìn)一步探索新聞受眾的角色定位及敘事創(chuàng)新，并從技術(shù)上構(gòu)建起整合不同媒介形式的協(xié)同平臺，滿足用戶在新聞信息方面“收”和“傳”的需求。要研究用戶心理和特點，讓新聞報道呼應(yīng)用戶感受，形成輿論共振。
轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格進(jìn)行敘事創(chuàng)新是融媒體時代新聞報道的必然要求。要將受眾意識、產(chǎn)品意識、市場意識融入新聞生產(chǎn)流程，優(yōu)化、重塑新聞信息采編發(fā)流程和發(fā)布模式，促進(jìn)文風(fēng)的動態(tài)生成、更新。在議題設(shè)置上，要在工作重點、社會熱點和受眾看點中找到平衡，既源于生活，又高于生活。在采集環(huán)節(jié)，要深化走基層內(nèi)涵，擴大走基層外延，貼近基層、貼近現(xiàn)場、貼近群眾，拒絕形式主義。在寫作環(huán)節(jié)，要積極探索新傳播生態(tài)下主流媒體的內(nèi)容構(gòu)架和話語方式，形成鼓勵創(chuàng)新、兼容并包的工作氛圍。在編輯呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，要根據(jù)受眾需求和載體特點，進(jìn)行個性化、對象化、定制化內(nèi)容加工和價值延伸，優(yōu)化新聞信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形式、話語方式，提升用戶體驗和受眾評價。[新華社新聞研究所課題組：《當(dāng)前新聞文風(fēng)存在問題及改進(jìn)對策》，《中國記者》2013年第6期。]
黨的十八大以來，我國媒體在實踐中不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出許多令人耳目一新的精品力作。一方面，對會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動新聞報道做了大量改進(jìn)。另一方面，不少媒體在內(nèi)容、欄目設(shè)置上也更加注重貼近群眾，關(guān)注民生視角、回應(yīng)百姓關(guān)切，有效提升了新聞宣傳水平。如新華社的《記者手記：羊小平砸缸》，通過甘南山民羊小平家脫貧前為水所困和脫貧后砸掉水缸的故事，反映了扶貧攻堅行動給群眾生活帶來的翻天覆地的變化。其故事化的敘事，自然流暢的語言，以小見大的立意，不僅受到國內(nèi)媒體和受眾的好評，也被德國《歐洲新報》和英國《僑報》等海外華文媒體采用。
第二，推動媒體融合發(fā)展，形成全媒體傳播體系。
推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，是當(dāng)代新聞傳播事業(yè)的發(fā)展趨勢和重大課題。推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
在全媒體時代，新聞輿論工作者要繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，繼續(xù)發(fā)揮記者的職業(yè)精神和專業(yè)水平，提供普通網(wǎng)民、自媒體人等采訪不到的新聞以及對事實真相、原因的專業(yè)解釋和說明，努力成為網(wǎng)絡(luò)信息的聚合者和民眾意見交流的公共論壇的構(gòu)建者。
第三，加強國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事。
2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“對世界形勢發(fā)展變化，對世界上出現(xiàn)的新事物新情況，對各國出現(xiàn)的新思想新觀點新知識，我們要加強宣傳報道，以利于積極借鑒人類文明創(chuàng)造的有益成果。要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！盵《習(xí)近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第156頁。]
為了讓世界更好地了解中國，也為了更好地“聯(lián)接中外、溝通世界”，需要創(chuàng)新話語體系，根據(jù)國外受眾的思維方式、接受習(xí)慣和信息需求等設(shè)計傳播形式，盡可能通過國際人士或傳播對象國的視角表達(dá)和解讀中國內(nèi)容，借用國際慣例和規(guī)則等對中國事務(wù)和問題進(jìn)行解釋和說明。[王庚年：《中國國際傳播的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢》，《人民日報》2013年9月12日。]同時要避免陷入以西方為主的思維模式，堅持我國國際傳播的主體地位，從“講好中國故事”的層面，上升到“全球內(nèi)容，中國價值”的高度，居于更高的全球視野，更為主動和深入地介入國際性內(nèi)容的表達(dá)與傳播，分析和闡述我們對于國際事務(wù)的看法，為處理國家關(guān)系和解決國際爭端提供“東方智慧”，同時也讓更多國家和人民了解中華文明的精髓，擴大中華文化國際影響力。
