提高新聞報道的吸引力、感染力和凝聚力是發(fā)揮新聞媒體作用的重要途徑。要想提高新聞報道的吸引力、感染力和凝聚力，首先須辨明其辯證關(guān)系。吸引力可以分為兩個層面，一是社會價值的吸引，二是新聞內(nèi)容和報道方式的吸引。吸引力、感染力是凝聚力的先導(dǎo)，可以視為一體。唯有共同社會思想、價值和理念的吸引，才會產(chǎn)生廣泛認(rèn)同。后者則是緣于新聞傳播最終發(fā)揮效用的特殊性提出的要求。因為對于受眾而言，新聞報道具有選擇性、速讀性、易碎性等特點，唯有在報道形態(tài)、內(nèi)容和方式手段上吸引讀者，才能感染讀者，最終影響讀者?？梢?，提高凝聚力是新聞報道的核心職責(zé)，而提高吸引力、感染力則是前提。
第一，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的重要方針，用不斷指引我們勝利前行的思想意識和價值觀念吸引并凝聚社會力量。
信仰決定著選擇，理想決定著方向。我們正處在信息化和全球化時代，多元的社會思潮和價值觀念紛至沓來，我們的新聞報道應(yīng)當(dāng)以怎樣的思想意識和價值觀念吸引并凝聚社會力量？這是提高凝聚力的先決問題。鄧小平同志曾指出，“對馬克思主義的信仰，是中國革命勝利的一種精神動力”[《凝聚在共同理想的旗幟下——三論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)總書記8·19重要講話精神》，《人民日報》2013年8月25日。]。正是基于這種信仰，改革開放以來，我們黨帶領(lǐng)人民堅定不移走中國特色社會主義發(fā)展道路，取得了舉世矚目的輝煌成就。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國思想宣傳工作會議上說：“要深入開展中國特色社會主義宣傳教育，把全國各族人民團(tuán)結(jié)和凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下。要加強(qiáng)社會主義核心價值體系建設(shè)，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，全面提高公民道德素質(zhì)，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚。”[《習(xí)近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第154頁。]這不僅指明了方向，也提出了具體要求。
圍繞這樣的方向和要求提高新聞報道的凝聚力，就必須堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，從豐富多彩的現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)積極健康、崇德向善、催人奮進(jìn)的人和事，用真實感人的典型報道感染、鼓舞、激勵和引導(dǎo)廣大受眾。近年來，我國各類媒體所組織的先進(jìn)典型人物報道、中國夢報道、社會主義核心價值觀報道、“最美人物”評選和報道、“感動中國”年度人物評選及其報道等，都從不同角度發(fā)揮著這樣的作用。新華社的《索瑪花兒為什么這樣紅——記優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、木里縣馬班郵路鄉(xiāng)郵員王順友》、光明日報的《一位鄉(xiāng)村小學(xué)校長的承諾——記衢州市衢江區(qū)下張小學(xué)校長馬建紅》、杭州電視臺的《76秒 8個動作——司機(jī)吳斌臨危保護(hù)24名乘客》等，都是其中的優(yōu)秀之作。
第二，堅持黨性與人民性相統(tǒng)一，樹立以為人民為中心的工作導(dǎo)向，喚起人民最廣泛的思想、價值方面的認(rèn)同與共鳴。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。”“堅持人民性，就是要把實現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點和落腳點，堅持以民為本、以人為本。要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來”[《習(xí)近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第154頁。]。對于新聞報道而言，堅持黨性與人民性的統(tǒng)一，就要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，切實提高吸引力、感染力和凝聚力。例如，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，與每個中國人息息相關(guān)。正如習(xí)近平總書記所說，“中國夢是民族的夢，也是每個中國人的夢?！薄吧钤谖覀儌ゴ笞鎳蛡ゴ髸r代的中國人民，共同享有人生出彩的機(jī)會，共同享有夢想成真的機(jī)會，共同享有同祖國和時代一起成長與進(jìn)步的機(jī)會?！盵《習(xí)近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第40頁。]從這樣的角度切入，就比較容易喚起最廣泛的思想、價值方面的認(rèn)同與共鳴，催生出強(qiáng)大的行動力量，從而取得事半功倍的宣傳效果。
第三，加強(qiáng)新聞報道改進(jìn)創(chuàng)新，切實提高吸引力、感染力和凝聚力。
一是深入基層，不斷改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)。用來自基層工作和群眾生活的，接地氣、有活力的報道形式，創(chuàng)作廣大群眾喜聞樂見、親和自然、清新動人的作品，借助新聞報道的吸引力、感染力，使得凝聚力更為深入人心。這就要求每一位新聞輿論工作者都踏踏實實深入基層、深入生活，不僅從提高凝聚力的角度，找準(zhǔn)中央精神與基層實踐和人民生活的結(jié)合點，而且也從提高吸引力、感染力的需要，挖到鮮活生動的報道素材，掌握生動感人的情節(jié)和細(xì)節(jié)，學(xué)習(xí)并運(yùn)用好群眾語言，形成清新、樸實的報道風(fēng)格。以寫作《索瑪花兒為什么這樣紅——記優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、木里縣馬班郵路鄉(xiāng)郵員王順友》而榮獲中國新聞獎一等獎的新華社記者張嚴(yán)平，在采訪王順友之前，就已經(jīng)是頗有專業(yè)成就的資深記者。但她仍然跟隨王順友進(jìn)入毗鄰青藏高原的小涼山，在海拔3000多米、原始而荒無人煙的深山峽谷間風(fēng)餐露宿三天兩夜，經(jīng)歷一路的艱辛和不止一次的驚心動魄險象，才不僅從事實表象，更從人物內(nèi)心，寫出了馬班郵路鄉(xiāng)郵員王順友平凡中的崇高和偉大。
二是創(chuàng)新形式，不斷改進(jìn)新聞報道的寫作和呈現(xiàn)方式。利用豐富的新聞報道的形式，在語言方面力求新穎、形象，貼近群眾。鼓勵記者勇于打破傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法，寫更多的社會新聞和實時對新聞進(jìn)行直播，摒棄陳詞濫調(diào)和公式化語言，多用貼近生活的、有感染力的文字，力求用群眾的語言來傳遞信息、表達(dá)事實，提高新聞報道的可讀性。
