典型報道和重大主題報道是新聞媒體在多元社會意識中發(fā)揮引領(lǐng)作用、實現(xiàn)輿論引導的重要手段，也是媒體核心競爭力所在。提升典型報道和重大主題報道的質(zhì)量，真正讓廣大人民群眾喜聞樂見，既是主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局的重要內(nèi)容，也是主流媒體提升自身影響力、增強傳播競爭力的重要途徑。
第一，把服務(wù)黨和國家工作大局作為有效開展典型報道和重大主題報道的切入點。
典型報道和重大主題報道，是開展正面宣傳的基本方式。要把重點和著力點放在黨和國家工作大局上，聚焦中國夢、中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量，高揚中國特色社會主義旗幟。要圍繞統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，圍繞樹立和落實新發(fā)展理念、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、推動高質(zhì)量發(fā)展，圍繞打贏三大攻堅戰(zhàn)、決勝全面建成小康社會，圍繞黨和國家一系列重大工作部署，集中開展宣傳報道，助力改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。要聚焦人民群眾的火熱生活和生動實踐，展示人民群眾敢于拼搏、努力奮斗的良好精神風貌，讓人民群眾成為新聞輿論的主角。要聚焦經(jīng)濟社會發(fā)展熱點難點問題，及時解疑釋惑、回應(yīng)社會關(guān)切，有針對性地進行靶向講解，為經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好輿論環(huán)境。
第二，尊重新聞規(guī)律，推動典型報道和重大主題報道的創(chuàng)新。
開展典型報道和重大主題報道，最忌照本宣科、因循守舊、沉悶呆板。必須在增強吸引力和感染力上下功夫，堅持鮮活度、深度、力度相統(tǒng)一，提高宣傳報道的質(zhì)量和效果。解讀黨和國家大政方針，既要全面準確，又要通俗易懂，讓大政方針家喻戶曉、深入人心。宣傳改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)成就，既要突出亮點、把成績說夠，又要實事求是、留有余地，不說過頭話，讓成績可見可信。宣傳各類先進典型和“最美人物”，既要突出優(yōu)秀品質(zhì)，又要有人情味、接地氣，不刻意拔高，防止讓人敬而遠之，讓先進人物可親可學。要努力做到有現(xiàn)場、有故事、有細節(jié)、有數(shù)字、有情趣，內(nèi)容生動、語言鮮活，讓群眾愛聽愛看，不搞假大空式的宣傳，不空喊政治口號。要堅持內(nèi)容和形式相統(tǒng)一，精心制作標題，但不搞“標題黨”那一套。
正確開展典型報道和重大主題宣傳，還要注重“新聞味”和“民生味”，使硬新聞“軟著陸”。要認真研究報道的主題與人民群眾根本利益之間的內(nèi)在聯(lián)系，找準黨的主張、決策與人民的利益、意愿的結(jié)合點，將宏觀視角與微觀視角相結(jié)合、成就宣傳與熱點引導相結(jié)合、個體刻畫與群像素描相結(jié)合、歷史進程回顧與現(xiàn)實關(guān)切回應(yīng)相結(jié)合、知識性與新聞性相結(jié)合、主題把握與情感交流相結(jié)合，抓住人民群眾的關(guān)注點、興奮點，使主題報道既體現(xiàn)黨和政府的意志，又符合人民的心聲，讓主題報道和典型報道真正扎根于鮮活的實踐。
第三，適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，擴大典型報道和重大主題報道覆蓋面和影響力。
隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，以往“我說你聽”的單向傳播格局被完全打破了，人們可以通過多種渠道更加自主地“傾聽”和“發(fā)聲”。這種以開放共享、交流互動為特性的新媒體傳播方式，對傳統(tǒng)媒體做好典型報道和重大主題報道提出了更高的要求。在媒體融合時代，單一媒體的報道和傳播模式已無法滿足受眾的需求，只有通過多種傳播形態(tài)的聯(lián)動、互動和融合傳播，才能實現(xiàn)主題報道快速傳播、廣泛傳播、立體傳播，實現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化，形成強大的輿論傳播合力。典型報道和重大主題報道應(yīng)根據(jù)“微傳播”時代的媒體格局變化，積極運用現(xiàn)代技術(shù)手段，結(jié)合群眾的心理特點和接受習慣，有針對性地設(shè)計新載體、搭建新平臺，充分運用微博、微信、微視頻等方式，擴大典型報道和重大主題報道網(wǎng)上宣傳的覆蓋面和影響力。
2017年全國兩會期間，“央視新聞”新媒體以“央視新聞”移動網(wǎng)為拳頭陣地，以海量微視頻、大量移動直播為兩大拳頭產(chǎn)品，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論方向，以創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)和傳播方式搭建了嶄新的融媒體輿論場，實現(xiàn)了新聞資源和新聞時間線的大拓展。兩會期間，“央視新聞”總發(fā)稿量為2534條，“央視新聞”移動網(wǎng)共進行243場兩會移動直播，直播總時長超過6000分鐘，累計閱讀量超過35億，極大提升了全網(wǎng)兩會報道輿論影響力。其中《部長之聲》是國家部委一把手首次規(guī)?；邮苤醒朊襟w新媒體節(jié)目采訪?！把胍曅侣劇蓖ㄟ^新媒體平臺提前收集相關(guān)部委信息資料，綜合大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，讓部長與普通網(wǎng)民通過小屏視頻對話，被中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪新聞等大量媒體轉(zhuǎn)發(fā)引用，并一度位列百度熱搜第一位。[楊繼紅:《造平臺成矩陣 網(wǎng)絡(luò)輿論大提升——“央視新聞”新媒體報道全國兩會新亮點》，《傳媒》2017年第7期。]?
