堅(jiān)持黨性原則和尊重新聞傳播規(guī)律是統(tǒng)一的。在我們國家,新聞輿論工作強(qiáng)調(diào)既要堅(jiān)持黨性原則,又要尊重新聞傳播規(guī)律。
新聞傳播是傳受主體之間以新聞信息為主要內(nèi)容的一種信息和精神交往活動(dòng),兼具信息傳播和意識(shí)形態(tài)雙重屬性。黨性原則與傳播規(guī)律的關(guān)系問題,是正確認(rèn)識(shí)和把握新聞傳播雙重屬性的核心問題。西方新聞?dòng)^竭力掩蓋新聞的意識(shí)形態(tài)屬性,而馬克思主義新聞?dòng)^從來不隱瞞自己的政治立場和傾向,主張辯證地認(rèn)識(shí)新聞傳播的雙重屬性。
新聞傳播規(guī)律是新聞傳受主體間恒久的、穩(wěn)定的關(guān)系的體現(xiàn)和反映,是新聞傳播過程中不以人們主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀法則,揭示構(gòu)成新聞傳播系統(tǒng)的基本要素在新聞傳播過程中內(nèi)在的、穩(wěn)定的、固有的本質(zhì)聯(lián)系。尊重新聞傳播規(guī)律是馬克思主義新聞?dòng)^的基本立場和基本觀點(diǎn)。馬克思談到人民報(bào)刊的發(fā)展時(shí)說:“要使報(bào)刊完成自己的使命,首先必須不從外部為它規(guī)定任何使命,必須承認(rèn)它具有連植物也具有的那種通常為人們所承認(rèn)的東西,即承認(rèn)它具有自己的內(nèi)在規(guī)律,這些規(guī)律是它所不應(yīng)該而且也不可能任意擺脫的?!盵《馬克思恩格斯全集》第1卷,人民出版社1995年版,第397頁。]尊重新聞傳播規(guī)律,就是要正確認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確把握新聞傳播主體、收受主體、傳播媒介和傳播內(nèi)容四大要素的相互關(guān)系和相互作用,在新聞傳播活動(dòng)中自覺運(yùn)用新聞傳播的效用律、選擇律和接近律,提高新聞傳播的傳送和收受效果。體現(xiàn)在具體的新聞輿論工作中,尊重新聞傳播規(guī)律就是要堅(jiān)持真實(shí)、客觀、全面、公正、及時(shí)、公開原則,深入研究各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣,因勢利導(dǎo),增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。
自從人類剩余財(cái)產(chǎn)出現(xiàn)和私有制形成,人類總是生活于特定的社會(huì)形態(tài)之中,不可避免地歸屬于一定的階級(jí)、階層或社會(huì)集團(tuán)。因此在新聞報(bào)道中,從屬于某一階級(jí)或集團(tuán)的主觀意志必然影響和決定對(duì)于事物的選擇和判斷,從而為那些抽象的新聞傳播規(guī)律進(jìn)行具體的詮釋。對(duì)此,西方的新聞學(xué)者也不否認(rèn)。美國著名新聞學(xué)者本·巴格迪坎在1983年出版的《傳播媒介的壟斷》一書中認(rèn)為,新聞報(bào)道的每一個(gè)環(huán)節(jié)都涉及基本價(jià)值觀念的判斷。無數(shù)事件中到底報(bào)道哪個(gè)?哪些寫進(jìn)第一段?哪些被安排在頭版予以突出處理?圍繞這些問題所作出的決定,都不是真正客觀的。[文有仁:《馬克思主義新聞?dòng)^的基本方面(三)》,《新聞三昧》2001年第9期。]
正是基于這樣的原因,代表著資產(chǎn)階級(jí)利益的西方媒體和新聞?dòng)^,維護(hù)的是資本主義基本制度,不可能站在最廣大人民的根本利益立場上說話。而在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義中國,堅(jiān)持黨性原則與尊重新聞傳播規(guī)律從來都不是對(duì)立和割裂的。一方面,堅(jiān)持黨性原則并不意味著忽視或否定新聞傳播規(guī)律。馬克思主義新聞?dòng)^要求,新聞輿論工作要從黨和人民的根本利益出發(fā),充分認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確把握新聞傳播規(guī)律,把新聞的真實(shí)、客觀、公正同準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)統(tǒng)一起來,在準(zhǔn)確報(bào)道事實(shí)的同時(shí),旗幟鮮明地宣傳黨和人民的立場觀點(diǎn)主張,通過生動(dòng)的報(bào)道形式贏得最好的傳播效果。另一方面,尊重新聞傳播規(guī)律,也不是要削弱黨性原則,而是要從新聞輿論工作的特性和實(shí)際出發(fā),科學(xué)地把黨性原則貫穿于新聞傳播過程的各個(gè)環(huán)節(jié),確保輿論導(dǎo)向正確,增強(qiáng)新聞輿論工作的輻射力,強(qiáng)化而不是削弱新聞輿論工作的黨性原則。
中國共產(chǎn)黨對(duì)堅(jiān)持黨性原則與尊重新聞傳播規(guī)律關(guān)系的探索和認(rèn)知,也經(jīng)歷了不斷深化的過程。早在1931年3月,毛澤東同志在《怎樣辦〈時(shí)事簡報(bào)〉》一文中說:“嚴(yán)禁扯謊,例如,紅軍繳槍一千說有一萬,白軍本有一萬說只一千。這種離事實(shí)太遠(yuǎn)的說法,是有害的?!稌r(shí)事簡報(bào)》不靠扯謊吃飯?!盵《毛澤東文集》第1卷,人民出版社1993年版,第262頁。]這就指出,夸大于己有利的方面,縮小于己不利的方面,就是違背新聞傳播規(guī)律。忠實(shí)地向公眾報(bào)告有關(guān)事實(shí),這才是遵循新聞傳播規(guī)律的基本做法。對(duì)《時(shí)事簡報(bào)》所報(bào)道的事實(shí),他還提出兩個(gè)要求:一是從地域的角度看,應(yīng)是本地的和近地的;二是從與受眾關(guān)聯(lián)的角度看,應(yīng)是與他們的生活密切相關(guān)的。利用接近性原理編報(bào),以引起讀者看報(bào)的興趣。這就不僅是一種編輯策略,更體現(xiàn)了對(duì)新聞傳播規(guī)律的尊重和對(duì)受眾心理的深刻把握。
新中國成立后特別是改革開放以來,中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)和管理新聞事業(yè)的過程中,對(duì)新聞傳播規(guī)律有了更進(jìn)一步的探索和認(rèn)知。毛澤東同志提出政治家辦報(bào)的理念,高度概括了黨對(duì)新聞工作者的政治要求,精辟闡明了政治與新聞的關(guān)系,深刻揭示了新聞媒體與社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)緊密相連的規(guī)律。鄧小平同志在《在西南區(qū)新聞工作會(huì)議上的報(bào)告》中強(qiáng)調(diào),“辦好報(bào)紙有三個(gè)條件:結(jié)合實(shí)際、聯(lián)系群眾、批評(píng)與自我批評(píng)”,同時(shí)強(qiáng)調(diào)“辦好報(bào)紙的前提在領(lǐng)導(dǎo)”[《鄧小平文選》第1卷,人民出版社1994年版,第146頁。]。這三個(gè)條件不僅體現(xiàn)了對(duì)新聞傳播規(guī)律本身的深刻把握,同時(shí)也闡明了新聞傳播規(guī)律受到尊重和得以遵循的重要條件。江澤民同志1996年9月26日在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)指出:“輿論導(dǎo)向正確,是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤,是黨和人民之禍?!盵《江澤民文選》第1卷,人民出版社2006年版,第564頁。]這一論述簡明而深刻地揭示了新聞傳播和黨、人民的緊密聯(lián)系,對(duì)新聞工作堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向提出了要求。胡錦濤同志2008年6月20日在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)指出,新聞宣傳工作必須堅(jiān)持黨性原則,牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,同時(shí)強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持以人為本,用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作,按照新聞傳播規(guī)律辦事。[胡錦濤:《在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話》,人民出版社2008年版,第4—6頁。]這些要求,集中體現(xiàn)了我們黨對(duì)新聞傳播規(guī)律的尊重。
黨的十八大以來,習(xí)近平總書記在一系列重要場合,既旗幟鮮明地強(qiáng)調(diào)新聞輿論工作的黨性原則,又強(qiáng)調(diào)要遵循新聞傳播規(guī)律,不斷改進(jìn)創(chuàng)新。這是在深刻總結(jié)新聞輿論工作的歷史經(jīng)驗(yàn)、科學(xué)分析新時(shí)代新聞輿論工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上,對(duì)新聞輿論工作提出的新要求,具有很強(qiáng)的針對(duì)性和指導(dǎo)性。
堅(jiān)持黨性原則和尊重新聞傳播規(guī)律相統(tǒng)一,要求新聞輿論工作把宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值結(jié)合起來,把堅(jiān)持黨性原則寓于對(duì)新聞事實(shí)的客觀報(bào)道中。無論是形勢宣傳還是成就宣傳,無論是典型宣傳還是主題宣傳,都要依靠有價(jià)值的新聞事實(shí),尋求宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值的最佳結(jié)合點(diǎn)。要“用事實(shí)說話”,深入挖掘有價(jià)值的新聞事實(shí),從宏觀上真實(shí)地把握和反映新聞事件的全貌,通過對(duì)新聞事實(shí)的呈現(xiàn)揭示事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢,把黨性和政治傾向寓于對(duì)事實(shí)的客觀報(bào)道之中,通過“無形的意見”的表達(dá)引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)和規(guī)律,在報(bào)道新聞事實(shí)中體現(xiàn)正確導(dǎo)向,在同群眾交流互動(dòng)中形成社會(huì)共識(shí)。
堅(jiān)持黨性原則和尊重新聞傳播規(guī)律相統(tǒng)一,還要求新聞輿論工作把導(dǎo)向效果和傳播效果結(jié)合起來,把尊重新聞傳播規(guī)律體現(xiàn)到提升輿論引導(dǎo)實(shí)效的新聞實(shí)踐中。實(shí)踐證明,只有把涉及群眾利益的政策解釋到位,把群眾關(guān)注的熱點(diǎn)引導(dǎo)到位,把群眾心聲反映到位,新聞輿論工作才能更好發(fā)揮解疑釋惑、疏導(dǎo)情緒、引導(dǎo)輿論的作用。因此,新聞輿論工作要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),主動(dòng)承擔(dān)起化解社會(huì)矛盾、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。提升輿論引導(dǎo)實(shí)效,關(guān)鍵是要提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平,增強(qiáng)吸引力和感染力。要力戒形式主義和簡單演繹,摒棄語言生硬、形式刻板的模式套路,避免華而不實(shí)、空洞無物的說教方式。要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞輿論工作,按照新聞傳播規(guī)律辦事,創(chuàng)新觀念、內(nèi)容、形式、方法、手段,努力使新聞輿論工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性,不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。