——2020中國新媒體大會系列評論之四
2020中國新媒體大會開幕式暨主論壇于11月19日在湖南長沙舉行。本屆大會以“守正聚力 創(chuàng)新共融”為主題。中央宣傳部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任徐麟出席大會并講話,他提出從加快構(gòu)建全媒傳播體系、始終堅守正確方向?qū)?、著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能、充分激發(fā)人才隊伍活力等六個方面,加快推進(jìn)媒體深度融合的理念、路徑和方法。
全媒體時代是個大趨勢,媒體融合發(fā)展是篇大文章。推動融合發(fā)展,主動借助新媒體傳播優(yōu)勢,目的是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“你就是我,我就是你”。 近年來,湖南省各主流媒體緊緊抓住體制機(jī)制創(chuàng)新這個牛鼻子,縱深推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展,形成了一系列現(xiàn)象級傳播效應(yīng),彰顯主流媒體的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
在變革中尋求創(chuàng)新突破。黨媒陣地,寸土必爭。湖南日報社以“壯士斷腕”的勇氣推進(jìn)改革,不斷打破樊籬,創(chuàng)新體制機(jī)制,打造以新湖南客戶端為代表的60多個移動互聯(lián)網(wǎng)媒體,覆蓋總用戶超過4000萬人;紅網(wǎng)作為湖南黨網(wǎng)主陣地,自2001年創(chuàng)辦以來,逐步走出了一條具有湖湘特色的融合發(fā)展之路,構(gòu)建起“網(wǎng)、報、端、微、視、屏”六位一體的現(xiàn)代傳播旗艦,打造了遍布全省14個市州、122個縣市區(qū)的136家分站體系......實(shí)踐證明,以改革創(chuàng)新整合新聞媒體資源,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。
在實(shí)踐中謀求發(fā)展之路。 6年前,湖南廣電超前布局“一云多屏兩翼齊飛”戰(zhàn)略,成功探索媒體融合獨(dú)特的芒果模式。如今,新媒體平臺“芒果TV”在“一體兩翼、雙核驅(qū)動”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下,從聚攏核心技術(shù)人才,到構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺,再到一云多屏的鏈成,目前已成功躋身行業(yè)第一陣營,成為廣電系統(tǒng)中用戶規(guī)模最大的新媒體平臺。作為省委確定的縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺——湖南日報社“新湖南云”、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)“紅網(wǎng)云”,堅持守正創(chuàng)新,著力建強(qiáng)建優(yōu),推動全省縣級融媒體中心建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展......這些舉措不僅為融合發(fā)展插上了技術(shù)和人才翅膀,而且打造了一系列“拳頭產(chǎn)品”,極大提升了輿論引導(dǎo)能力,鞏固壯大主流輿論陣地。
在融合中煥發(fā)生機(jī)活力。 推進(jìn)融媒體發(fā)展,是為了更好更快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局,擴(kuò)大主流價值影響力版圖,彰顯主流媒體應(yīng)有的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。比如,新湖南客戶端推送的視頻報道《說到湖南援黃岡醫(yī)療隊,黃岡市市長哽咽了!》,成為次日新浪微博熱搜榜TOP3,當(dāng)日閱讀量超3.2億;紅網(wǎng)推出的短視頻作品《淚目!如果我不幸倒在武漢 請把我骨灰無菌處理撒在長江》,全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)2.5億,成為現(xiàn)象級“爆款”;以廣大扶貧干部的真實(shí)感人事跡為原型的史詩歌舞劇《大地頌歌》,運(yùn)用集成式、創(chuàng)新式的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式,屢屢引發(fā)觀眾的掌聲和熱淚;《乘風(fēng)破浪的姐姐》中勇于拼搏、不懈奮斗的“乘風(fēng)破浪”精神,鼓舞著更多人奮斗新時代......成效背后,是湖南結(jié)合實(shí)際堅持創(chuàng)新與管理并重,推動深度融合的生動實(shí)踐。
正如中央宣傳部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任徐麟所言,推進(jìn)媒體深度融合、做大做強(qiáng)主流輿論,是黨中央交給我們的重大任務(wù),是時代賦予的重大使命。當(dāng)前,媒體融合發(fā)展推動形成全媒體傳播體系,正在深刻影響社會治理。面對這一重大變革,我們有理由相信,新型主流媒體正迎來并創(chuàng)造著發(fā)展機(jī)遇期,黨的新聞輿論陣地也必將不斷鞏固壯大、充滿勃勃生機(jī)。