11月19日下午，2020中國(guó)新媒體大會(huì)“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”分論壇舉行。
論壇邀請(qǐng)嘉賓分別聚焦傳播語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新、精品內(nèi)容打造和媒體智慧化傳播等話題展開討論。
11月19日下午，2020中國(guó)新媒體大會(huì)“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”分論壇在馬欄山視頻文創(chuàng)園舉行。論壇邀請(qǐng)中央主流媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽門戶平臺(tái)、新興媒體、技術(shù)公司、新型實(shí)驗(yàn)室相關(guān)嘉賓，分別聚焦傳播語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新、精品內(nèi)容打造和媒體智慧化傳播等話題展開討論，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行馬欄山視頻文創(chuàng)園推介，產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約。
中國(guó)記協(xié)黨組書記劉正榮，湖南省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)張宏森出席。
本次論壇由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、湖南省委宣傳部指導(dǎo)，由湖南省委網(wǎng)信辦、湖南省廣播電視局主辦，由芒果TV、中國(guó)（長(zhǎng)沙）馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園承辦，由湖南省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)協(xié)辦。
本次“聚焦新生代，賦能新生態(tài)”論壇共設(shè)有三大議題，分別從創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)、創(chuàng)新內(nèi)容、革新技術(shù)三個(gè)維度對(duì)“新生代、新生態(tài)”進(jìn)行深入的解讀，探討新型主流媒體如何通過(guò)貼近年輕受眾的語(yǔ)境語(yǔ)態(tài)、構(gòu)建年輕受眾感興趣的內(nèi)容體系，更高效地傳播主流文化、主流思想、主流價(jià)值。
論壇中，人民數(shù)據(jù)（國(guó)家大數(shù)據(jù)災(zāi)備中心）常務(wù)副總編輯、人民數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)陳麗，新華社新媒體中心總編輯周亮，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心客戶端部副主任唐怡分別以《大數(shù)據(jù)把脈青少年話語(yǔ)生態(tài)》《創(chuàng)新融合時(shí)代主流輿論表現(xiàn)方式》《突破“邊界——談融媒體時(shí)代的變通和觸達(dá)》為主題，就創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)，推動(dòng)主流價(jià)值傳播進(jìn)行探討。
陳麗通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論和消費(fèi)數(shù)據(jù)的挖掘，精準(zhǔn)把握當(dāng)下社會(huì)各界，特別是年輕人的訴求、心理特征和喜好變化。她認(rèn)為，目前，青年群體崇尚品質(zhì)與圈群認(rèn)同，低質(zhì)化、同質(zhì)化內(nèi)容將加速被淘汰，有深度、有內(nèi)涵的精品化制作為大勢(shì)所趨。“調(diào)頻聚焦”正逐步進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)原住民”的視聽部落。要積極吸納青年群體的有益表述和潮流元素，尋求“融合”與“破圈”；周亮與與會(huì)嘉賓一同分享了新華社新媒體產(chǎn)品的策劃過(guò)程，他認(rèn)為，創(chuàng)新表現(xiàn)方式是一場(chǎng)自我革命，需要與時(shí)代相適應(yīng)，硬著重圍繞“短、實(shí)、新、活”四個(gè)自信展開。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新，不宜跟著社交媒體走，應(yīng)該鞏固自身優(yōu)勢(shì)，守住自己的根據(jù)地，堅(jiān)持在守正中創(chuàng)新；唐怡介紹了央視新聞在融媒體時(shí)代，怎樣結(jié)合熱點(diǎn)拉進(jìn)和年輕受眾距離，在融媒體時(shí)代如何突破變通和觸達(dá)的“邊界”。她認(rèn)為，主流媒體要語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新變革、打破“次元壁”實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)互動(dòng)、以“超燃”話語(yǔ)傳遞中國(guó)自信。傳播要適應(yīng)傳媒變革新趨勢(shì)，不斷探索、突破、創(chuàng)新與技術(shù)渠道平臺(tái)的融合，實(shí)現(xiàn)與年輕觀眾的溝通對(duì)話，鞏固和提高主流媒體的引導(dǎo)力和傳播力。在輿論引導(dǎo)中贏得話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
芒果超媒黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘，分別以《引領(lǐng)新主流審美，讓正能量有大流量》《以精品力作致敬偉大時(shí)代》《合作創(chuàng)作精品，傳播主流價(jià)值》為主題，共同探討創(chuàng)新內(nèi)容，護(hù)航主流文化出圈。
蔡懷軍說(shuō)，芒果TV作為湖南廣電旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，堅(jiān)持自主自控，做媒體融合的先鋒軍，青年文化的引領(lǐng)者，為加快推進(jìn)媒體深度融合貢獻(xiàn)了芒果實(shí)踐案例。他認(rèn)為，新時(shí)代有新審美，正能量有大流量，新媒體有新展望。芒果TV將按照黨中央的決策部署，堅(jiān)定融合發(fā)展的道路，在新內(nèi)容、新賽道、新技術(shù)、新市場(chǎng)、新機(jī)制上堅(jiān)持創(chuàng)新，爭(zhēng)做青年文化的引領(lǐng)者、新時(shí)代國(guó)民精神的塑造者；王曉暉列舉了愛奇藝在精品創(chuàng)作方面取得的重大突破，他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)應(yīng)該持續(xù)推陳出新，踐行為國(guó)家立心、為民族鑄魂、為人民立傳，以精品力作記錄時(shí)代故事，傳遞時(shí)代精神。下一步，將聚焦全面小康，以匠心之作奉獻(xiàn)人民群眾。獻(xiàn)禮建黨百年，以家國(guó)情懷攀登文藝高峰；朱承銘認(rèn)為，良好的創(chuàng)作氛圍是優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)的豐沃土壤。要用年輕人喜聞樂見的方式講好主旋律。媒體深度融合能有效促進(jìn)精品內(nèi)容生產(chǎn)和主流價(jià)值傳播。主流媒體對(duì)于主流文化和價(jià)值的把握以及深度內(nèi)容的制作方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)與主流媒體雙方優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)相結(jié)合，將有助于創(chuàng)作出更多精品內(nèi)容并向年輕群體傳播。
中興通訊股份有限公司執(zhí)行副總裁兼首席技術(shù)官王喜瑜、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安分別以《中興通訊為新媒體注入5G之“心”》《5G創(chuàng)新媒體未來(lái)》為題，從革新技術(shù)，賦能全新融媒生態(tài)角度同與會(huì)嘉賓分享經(jīng)驗(yàn)。
王喜瑜、張平安就5G時(shí)代對(duì)未來(lái)媒體的發(fā)展展開討論。嘉賓們認(rèn)為，5G正實(shí)實(shí)在在地改變我們的生活方式和生產(chǎn)方式。將驅(qū)動(dòng)下一波智能聯(lián)接革命。給媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大變化。5G時(shí)代的到來(lái)，對(duì)創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，助力優(yōu)質(zhì)中文內(nèi)容出海，講好中國(guó)故事，共筑全球內(nèi)容生態(tài)具有重要意義。
論壇中，還對(duì)馬欄山視頻文創(chuàng)園以及5G智慧電臺(tái)項(xiàng)目進(jìn)行推介并簽約。（記者 王詩(shī)穎 李璐 攝影 朱麗萍）
