新華社長(zhǎng)沙11月20日電題：如何守正聚力 何以創(chuàng)新共融？——2020中國(guó)新媒體大會(huì)“問(wèn)道”
新華社記者周楠、謝櫻
19日至20日，2020中國(guó)新媒體大會(huì)在長(zhǎng)沙召開(kāi)。大會(huì)以“守正聚力 創(chuàng)新共融”為主題，來(lái)自傳媒界及相關(guān)領(lǐng)域的多位嘉賓齊聚一堂，同臺(tái)“論道”。全媒為本、導(dǎo)向?yàn)橄取?nèi)容為王、技術(shù)為要、改革為重、人才為寶……推進(jìn)媒體深度融合，新媒體未來(lái)發(fā)展的路徑愈發(fā)清晰。
媒體融合進(jìn)入“啃硬骨頭”階段
與會(huì)專(zhuān)家普遍表示，2019年至今，中國(guó)新媒體在發(fā)展至一個(gè)階段性高點(diǎn)后，正在進(jìn)入深度調(diào)整和再探索階段，技術(shù)的持續(xù)發(fā)展激發(fā)著內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式創(chuàng)新，內(nèi)容生產(chǎn)力被持續(xù)釋放，媒介新技術(shù)不斷向前發(fā)展，新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響越來(lái)越深。
“截至今年9月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了9.4億人?！比嗣駭?shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)陳麗表示，隨著5G大規(guī)模商用，短視頻、移動(dòng)直播等將進(jìn)一步推動(dòng)信息的低成本、無(wú)障礙流通，每一位用戶(hù)都可以成為傳播主體，傳播格局日益復(fù)雜。
在這一背景下，媒體深度融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展變得尤為迫切。中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，媒體融合的前期改革成效顯著，改革重心正逐步由產(chǎn)品形態(tài)、話語(yǔ)內(nèi)容、表現(xiàn)手段等單點(diǎn)、離散的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新，向體制機(jī)制、資源整合、生態(tài)構(gòu)建維度的一體化、全局性戰(zhàn)略融合轉(zhuǎn)移，這成為現(xiàn)階段中國(guó)新媒體發(fā)展最重要的特征。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授曾祥敏認(rèn)為，媒體融合改革已進(jìn)入深水區(qū)，尤其是新型主流媒體打造進(jìn)入攻堅(jiān)期，標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)和平臺(tái)架構(gòu)、生產(chǎn)流程已經(jīng)搭建起來(lái)，但缺少人才、技術(shù)落后、資金短缺等困難帶來(lái)較大挑戰(zhàn)，真正“啃硬骨頭”的階段正在到來(lái)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是“硬通貨”
“內(nèi)容為王”過(guò)時(shí)了嗎？?jī)?nèi)容質(zhì)量是否仍是傳媒競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)？在本次大會(huì)“內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇上，多位傳媒學(xué)界、業(yè)界人士分享了他們的體會(huì)。
他們普遍認(rèn)為，受眾一方面厭倦于海量信息泛濫，另一方面渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻得不到滿(mǎn)足。無(wú)論技術(shù)如何革新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是吸引受眾、引領(lǐng)輿論的“硬通貨”。
在分享《新中國(guó)密碼：15665,611612！》的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)時(shí)，新華社全媒編輯中心編輯姚竣譯認(rèn)為：“我們挖掘出歌曲創(chuàng)作背后的故事，還將歌曲曲譜設(shè)計(jì)成全篇的核心視覺(jué)元素，旋律、歌詞都服務(wù)于融媒體報(bào)道內(nèi)容，才能讓這首旋律在受眾心中產(chǎn)生共鳴?！?/p>
中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌認(rèn)為，主流媒體最大優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容，如何把內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵問(wèn)題?！懊嫦蚰贻p一代的移動(dòng)端用戶(hù)，第一是要轉(zhuǎn)場(chǎng)，把向傳統(tǒng)媒體配置資源為主轉(zhuǎn)化為向新媒體平臺(tái)配置資源為主；第二是要轉(zhuǎn)化，將傳統(tǒng)的話語(yǔ)表達(dá)方式轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d話語(yǔ)表達(dá)方式?！?/p>
“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新也是圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的‘新’。”北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司副總編輯郎峰蔚分享了字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)方面所做的“加法”：不斷更新和改進(jìn)技術(shù)、用更多形態(tài)展現(xiàn)內(nèi)容、通過(guò)“媒體+”增加媒體矩陣數(shù)量，以豐富平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
不能唯“流量” 必須堅(jiān)守正確方向?qū)?/strong>
一位是新聞主播朱廣權(quán)，一位是“帶貨一哥”李佳琦，兩個(gè)看似不在同一次元的人，卻打破次元壁組成了“小朱配琦”組合，直播連線展開(kāi)了一場(chǎng)湖北美食公益直播，銷(xiāo)售金額達(dá)4014萬(wàn)元。在本次大會(huì)上，“小朱配琦”公益直播獲評(píng)“2020中國(guó)新媒體扶貧特別推薦案例”。
今年以來(lái)，面對(duì)戰(zhàn)貧、戰(zhàn)“疫”雙重大考，各新媒體平臺(tái)積極行動(dòng)。新華社“院士直播 為農(nóng)產(chǎn)品帶貨”、人民日?qǐng)?bào)社“人民優(yōu)選直播大賽之百城百縣直播助農(nóng)”、中國(guó)青年報(bào)社“青耘計(jì)劃”鄉(xiāng)村振興青年助農(nóng)行動(dòng)……伴隨大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用的深刻演變，眾多新媒體平臺(tái)通過(guò)多形式的新聞扶貧、消費(fèi)引導(dǎo)扶貧、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣扶貧等，充分展現(xiàn)出新的使命擔(dān)當(dāng)和時(shí)代責(zé)任。
“社交媒體活躍在越來(lái)越多的公益活動(dòng)中，為公益發(fā)展提供了強(qiáng)勁助力?！焙蠌V播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)龔政文說(shuō)。
在信息時(shí)代大數(shù)據(jù)爆發(fā)的情況下，一些新媒體只重流量，不重社會(huì)效應(yīng)，導(dǎo)致出現(xiàn)錯(cuò)誤導(dǎo)向，甚至肆意允許平臺(tái)內(nèi)直播節(jié)目打著涉黃涉暴的擦邊球，也讓媒體社會(huì)責(zé)任面臨考驗(yàn)。
“在媒體建設(shè)中擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任、彰顯主流價(jià)值，是一個(gè)時(shí)代的必然要求。新媒體人要畫(huà)出最大公益‘同心圓’，焊牢網(wǎng)上‘民生服務(wù)鏈’，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更清朗?！贝蠼W(wǎng)總編輯王宣海說(shuō)。（參與采寫(xiě)記者：柳王敏、張格）
