今年6月，芒果TV自制綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》一推出便迅速占領(lǐng)了廣大用戶的手機屏幕。截至目前播放量已超51億，是名副其實的現(xiàn)象級綜藝。人民日報、光明日報等70多家主流媒體紛紛發(fā)聲，英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志更以節(jié)目作為典型，盛贊芒果TV的勇于拼搏、不懈奮斗的“乘風(fēng)破浪”精神。
7月初，湖南日報社啟動 “走向勝利”大型主題報道活動，記錄脫貧攻堅給三湘大地帶來的巨大變化。這是一次全員全媒體化融合作戰(zhàn)的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)疫：湖南日報社黨組、編委會成員帶隊，組織記者編輯近400人次，全媒體大兵團作戰(zhàn)，歷時3個多月，走遍14個市州、深入110多個貧困村，用文字、圖片、視頻等，在報網(wǎng)端發(fā)表各類新聞作品近500篇(幅)，總點擊量達5億余次。
近年來，我省各主流媒體緊緊抓住體制機制創(chuàng)新這個牛鼻子，縱深推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，形成了一系列現(xiàn)象級傳播效應(yīng)，彰顯主流媒體的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
體制機制創(chuàng)新，壯大主流輿論陣地
黨媒陣地，寸土必爭。湖南日報社以“壯士斷腕”的勇氣推進改革，不斷打破樊籬，創(chuàng)新體制機制，打造以新湖南客戶端為代表的60多個移動互聯(lián)網(wǎng)媒體(微博、微信、客戶端)，覆蓋總用戶超過4000萬人，以移動傳播為主體的新型主流媒體傳播體系初步建立，媒體融合走在全國省級黨報前列。新湖南客戶端下載量突破2350萬，湘伴微信公眾號成為全省領(lǐng)先的新媒體公眾號品牌。
目前，湖南日報社再出重拳推進媒體融合縱深發(fā)展，以全面實現(xiàn)湖南日報、“新湖南”一報一端融為一體為目標(biāo)，組建全媒體調(diào)度指揮部，實行頻道制，從組織重構(gòu)、流程再造和機制創(chuàng)新等方面，推動形成“一次采集、多種產(chǎn)品、全媒體傳播”的新聞生產(chǎn)傳播新格局。
6年前，湖南廣電超前布局“一云多屏兩翼齊飛”戰(zhàn)略，成功探索媒體融合獨特的芒果模式。如今，新媒體平臺“芒果TV”在“一體兩翼、雙核驅(qū)動”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，從聚攏核心技術(shù)人才，到構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，再到一云多屏的鏈成，目前已成功躋身行業(yè)第一陣營，成為廣電系統(tǒng)中用戶規(guī)模最大的新媒體平臺。
2019年，芒果超媒營業(yè)收入超過125億元，在湖南廣播影視集團收入結(jié)構(gòu)中，這是新媒體營收首次超過傳統(tǒng)媒體;2020年前三季度實現(xiàn)歸屬凈利潤16.12億元，同比增長65.39%;營業(yè)收入94.71億元，同比增長15.05%。
紅網(wǎng)作為湖南黨網(wǎng)主陣地，自2001年創(chuàng)辦以來，逐步走出了一條具有湖湘特色的融合發(fā)展之路，構(gòu)建起“網(wǎng)、報、端、微、視、屏”六位一體的現(xiàn)代傳播旗艦，打造了遍布全省14個市州、122個縣市區(qū)的136家分站體系，形成了具有網(wǎng)上網(wǎng)下、地上地下、境內(nèi)境外覆蓋能力的泛媒體傳播新業(yè)態(tài)。
《湖南最后的慢火車》《小蟹觀兩會》《時小刻數(shù)讀湖湘》等成為輿論引領(lǐng)的現(xiàn)象級作品?！段覀兒稀贰赌愫?，40年》《紅色印記》《年夜飯》《湘疆20年》《咱這一家子》等新聞大片制作精良，反響熱烈?！坝^潮的螃蟹”微信公眾號成為黨的創(chuàng)新理論大眾化示范平臺，影響力日益凸顯。
推進融合傳播，彰顯主流媒體擔(dān)當(dāng)
推進融媒體發(fā)展，是為了更好更快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，擴大主流價值影響力版圖，彰顯主流媒體應(yīng)有的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
當(dāng)新冠肺炎疫情突如其來，我省主流媒體反應(yīng)迅速。以新湖南、華聲在線、芒果TV、紅網(wǎng)、時刻新聞，以及“湘伴”“觀潮的螃蟹”微信公眾號等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體和移動新媒體迅速走上主戰(zhàn)場，堅持移動優(yōu)先、融合傳播，使主流媒體的網(wǎng)上傳播能力得到極大提升。
湖南日報、湖南衛(wèi)視、紅網(wǎng)先后派出記者奔赴湖北抗疫一線。新湖南客戶端推送的視頻報道《說到湖南援黃岡醫(yī)療隊,黃岡市市長哽咽了!》，成為次日新浪微博熱搜榜TOP3，當(dāng)日閱讀量超3.2億，點贊超50萬;紅網(wǎng)推出的短視頻作品《淚目!如果我不幸倒在武漢 請把我骨灰無菌處理撒在長江》，還原了鄭能量自駕前往武漢充當(dāng)志愿者的感人事跡，全網(wǎng)點擊量達2.5億，成為現(xiàn)象級“爆款”;瀟湘晨報一直大力推進視頻化轉(zhuǎn)型，疫情期間推出的新聞作品《22歲護士的雙手》吸引了眾多網(wǎng)友的目光，短短一天時間內(nèi)，該作品在瀟湘晨報官方抖音播放超4200萬，點贊127.2萬。瀟湘晨報官方微博被央視新聞等媒體轉(zhuǎn)發(fā)，榮登當(dāng)日微博熱搜第一，話題閱讀超2.1億。
日前在長沙連演6場、在北京連演2場，場場火爆的《大地頌歌》，是我省宣傳文化系統(tǒng)今年創(chuàng)新推出的大型史詩歌舞劇，該劇以湖南十八洞村為原型，以廣大扶貧干部的真實感人事跡，運用集成式、創(chuàng)新式的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，屢屢引發(fā)觀眾的掌聲和熱淚。人民日報、新華社等中央主要新聞媒體，在重要時段和版面推出多篇報道，盛贊該劇是描繪精準(zhǔn)扶貧壯闊畫卷的舞臺創(chuàng)新之作。
縣級媒體是縣一級黨委和政府密切聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。作為省委確定的縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺——湖南日報社“新湖南云”、湖南紅網(wǎng)新媒體集團“紅網(wǎng)云”，堅持守正創(chuàng)新，著力建強建優(yōu)，推動全省縣級融媒體中心建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。
兩家省級技術(shù)平臺遵循“堅持科學(xué)建設(shè)、適用管用”的工作方向，嚴(yán)格對標(biāo)中宣部和國家廣電總局發(fā)布實施的建設(shè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，組織技術(shù)團隊著力自主研發(fā)，融合5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，為全省縣級融媒體中心提供指揮調(diào)度、內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)中心、智能化分析、政務(wù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)問政、輿情監(jiān)測、電商助農(nóng)、版權(quán)保護、人才培訓(xùn)等全方位服務(wù)。
授人以魚更授人以漁。為幫助地方用好融媒體中心，生產(chǎn)更多更好融媒報道和作品，“新湖南云”已先后到各入駐縣級融媒體中心做現(xiàn)場培訓(xùn)百余場次，“紅網(wǎng)云”派遣多名業(yè)務(wù)骨干到縣級融媒體中心掛職，為當(dāng)?shù)夭邉潯⑸a(chǎn)融媒報道和作品。
除提供資訊、黨建、社區(qū)交流、商業(yè)服務(wù)外，永興縣融媒體中心借助 “新湖南云”省級技術(shù)平臺打造的“新永興”客戶端，目前可辦理政務(wù)和便民服務(wù)事項167項。雨花區(qū)融媒體中心在紅網(wǎng)縣級融媒體云平臺的支撐下，其“開放雨花”客戶端已連通“15分鐘生活圈”電子地圖，讓群眾精準(zhǔn)了解在雨花的吃、喝、玩、學(xué)、醫(yī)等信息。(記者 余蓉)
