傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中如何“抓重點(diǎn)”?優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)如何培養(yǎng)?11月19日下午，2020中國新媒體大會“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容 做實(shí)做強(qiáng)傳播”主題圓桌論壇在長沙舉辦。傳媒界大咖共同探討媒體深度融合背景下如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容、做實(shí)做強(qiáng)傳播。論壇由中國記協(xié)、湖南省委宣傳部指導(dǎo)，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、湖南省記協(xié)、湖南省新媒體協(xié)會主辦，湖南日報(bào)社承辦。
本次圓桌論壇由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會副主任委員、中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏主持，與中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌，新華日報(bào)社總編輯顧雷鳴，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯李鵬，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司副總編輯、媒體合作總經(jīng)理郎峰蔚等4位圓桌嘉賓展開精彩的討論。
從內(nèi)容建設(shè)角度，主流媒體應(yīng)該把握的重點(diǎn)是什么?汪文斌分享了中央廣播電視總臺融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，現(xiàn)在的關(guān)鍵問題，是如何把內(nèi)容資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為平臺優(yōu)勢。并提出了兩個(gè)“轉(zhuǎn)”：一是轉(zhuǎn)場，優(yōu)勢資源要向新媒體進(jìn)行集結(jié)，核心資源要向新媒體進(jìn)行配置;二是轉(zhuǎn)化，就是要?jiǎng)?chuàng)新話語體系、轉(zhuǎn)變表達(dá)方式?？偱_在這方面的一些嘗試非常成功，比如說主播說聯(lián)播、火神山建設(shè)直播等。
顧雷鳴分享了在體制機(jī)制上、在具體生產(chǎn)運(yùn)維中的具體經(jīng)驗(yàn)。他表示，作為地方報(bào)業(yè)，媒體的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和精品生產(chǎn)是媒體最硬核的競爭力。我們這些年的做法用三句話來說就是：一支隊(duì)伍服務(wù)多個(gè)平臺，對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重組和調(diào)整，適應(yīng)全媒體內(nèi)容生產(chǎn);二級策劃激發(fā)創(chuàng)新活力，通過采編聯(lián)動(dòng)會機(jī)制，打通兩級策劃，把各個(gè)部門的策劃在采編聯(lián)動(dòng)會上由編委會進(jìn)行確認(rèn)、提升;三項(xiàng)機(jī)制提供堅(jiān)實(shí)保障，去年，我們起草了新的考核辦法，體現(xiàn)了向移動(dòng)優(yōu)先傾斜、向優(yōu)質(zhì)稿件傾斜，建立了人才培養(yǎng)機(jī)制。
“一支人才隊(duì)伍、兩個(gè)媒體平臺、一體化整合運(yùn)營”，是封面新聞作為新創(chuàng)平臺的轉(zhuǎn)型模式。下一步媒體深度融合發(fā)展中，改革的重點(diǎn)和難點(diǎn)是什么? 四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯李鵬介紹，重點(diǎn)是技術(shù)和內(nèi)容的融合。因?yàn)榧夹g(shù)賦能內(nèi)容，需要在技術(shù)和內(nèi)容的融合上做好文章。而難點(diǎn)是體制機(jī)制的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)傳播是完全不一樣的，所以在整個(gè)體制、機(jī)制上一定要跟進(jìn)。李鵬提示，若非如此，我們的媒體融合不可能真正走向縱深，產(chǎn)生質(zhì)變。
商業(yè)平臺的領(lǐng)先者字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容整合和精準(zhǔn)推送上都不斷創(chuàng)新，他們是如何建設(shè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)?如何能與用戶形成深度連接?北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司副總編輯郎峰蔚說，關(guān)鍵在于“優(yōu)質(zhì)的新”。第一個(gè)方面就是技術(shù)上做加法。平臺輔助創(chuàng)作，輔助消費(fèi)，力圖在技術(shù)上不斷改進(jìn)，并在商業(yè)化上同步跑起來。第二是在內(nèi)容上做極大加法，希望憑借信息的增量，讓字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品成為真正的百科全書。第三是不斷做創(chuàng)作者的加法，我們做了媒體+。媒體+不僅僅增加了媒體家數(shù)，更重要是增加了媒體矩陣的數(shù)量，用不同垂直類創(chuàng)作豐富內(nèi)容。(記者 廖慧文)
