守正創(chuàng)新建設(shè)新型主流媒體
中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員 劉曉龍
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓：
大家上午好！
非常高興參加2020中國新媒體大會。首先我謹(jǐn)代表海雄同志對本屆大會的舉辦表示熱烈的祝賀！
黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記從黨和國家事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略全局高度，多次作出重要指示和重要論述，為主流媒體指明了全媒體時(shí)代的發(fā)展方向，為我們做大做強(qiáng)主流輿論提供了根本遵循。上個(gè)月剛剛閉幕的黨的十九屆五中全會也明確提出，推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心。
中央廣播電視總臺深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以“大象也要學(xué)會跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱數(shù)字化、迎接數(shù)字化，加快實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。
新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局，需要主流媒體展現(xiàn)新?lián)?dāng)、實(shí)現(xiàn)新作為，加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，按照“四全媒體”要求，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，為奮力奪取全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新勝利提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神動力。
一、高舉思想旗幟，唱響主流聲音
習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想是指引黨和人民走好新時(shí)代長征路的行動指南，也是應(yīng)對重大風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的強(qiáng)大思想武器。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史征程中，作為主流媒體，要始終高舉偉大思想旗幟，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
中央廣播電視總臺深化提升“頭條工程”，精心做好領(lǐng)袖宣傳報(bào)道。聚焦習(xí)近平總書記重要講話精神，推出了《傳習(xí)錄》《人民領(lǐng)袖》等一批既有思想深度、又有“網(wǎng)言網(wǎng)語”的融媒體產(chǎn)品，突出宣傳總書記提出的新理念、新思想、新要求，推動習(xí)近平總書記重要思想和人格魅力春風(fēng)化雨“飛入尋常百姓家”。
今年7月，《新聞聯(lián)播》換了新的片頭和演播室，讓人眼前一亮。9月份又“上新”了四位新主播，很快就在朋友圈刷了屏。我們還著力進(jìn)行語態(tài)語境的改革，推出了《主播說聯(lián)播》《聯(lián)播+》等新媒體品牌，構(gòu)筑了以“新聞聯(lián)播”為IP的跨媒體新生態(tài)，讓這個(gè)“老”欄目煥發(fā)出了新生機(jī)，受到年輕網(wǎng)民的歡迎。
這個(gè)月初，中國記協(xié)公布了第三十屆中國新聞獎的評選結(jié)果，中央廣播電視總臺有23件作品獲獎，其中就有不少新媒體作品。比如，央視新聞的短視頻現(xiàn)場新聞《【獨(dú)家V觀】習(xí)近平看望“快遞小哥”》，獲得了一等獎。2019年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書記在結(jié)束看望慰問的返回途中，臨時(shí)決定下車看望北京前門石頭胡同快遞服務(wù)點(diǎn)的快遞小哥。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)使用備用手機(jī)抓住現(xiàn)場的感人細(xì)節(jié)，拍攝下了總書記和快遞小哥交流互動的溫暖時(shí)刻。短視頻以原生態(tài)的紀(jì)實(shí)風(fēng)格，第一時(shí)間在央視新聞客戶端推出，立刻成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”，被各大網(wǎng)站頭條置頂推送，在央視新聞公眾號上的閱讀量迅速10萬+，大量網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)發(fā)，刷屏朋友圈，當(dāng)天全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破2.9億。
二、發(fā)揮融合優(yōu)勢，弘揚(yáng)主流價(jià)值
中央廣播電視總臺持續(xù)深化“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮新媒體平臺帶動作用，用好“大中臺、小前臺”整合各類生產(chǎn)要素，推動傳統(tǒng)廣播電視的傳播優(yōu)勢向新媒體延伸、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向新媒體端集結(jié)，不斷提升原創(chuàng)能力、激發(fā)創(chuàng)新活力。
今年疫情發(fā)生后，總臺投入5500多人的采編播力量，派出216人報(bào)道團(tuán)隊(duì)深入湖北疫情防控一線，發(fā)稿近60萬篇次。其中，除了廣播電視記者，還派出大量新媒體記者，這是過去沒有過的。從1月27日開始，央視新聞客戶端推出長達(dá)73天的全天候不間斷視頻直播節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》，成為全網(wǎng)最長時(shí)間、最多視角、最高關(guān)注度的疫情防控大直播，在微博引發(fā)多個(gè)熱搜話題。兩個(gè)多月后，微博話題“共同戰(zhàn)‘疫’”閱讀量超過100億。與此同時(shí)，大量新聞新媒體素材反哺大屏，實(shí)現(xiàn)了媒體的深度融合。
總臺“央視頻”新媒體平臺，開設(shè)24小時(shí)直播窗口，開展火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院施工建設(shè)“慢直播”，多個(gè)機(jī)位全天候不間斷呈現(xiàn)現(xiàn)場實(shí)時(shí)畫面。在沒有主持人、沒有解說詞、沒有剪輯包裝的情況下，共計(jì)吸引近1.2億人次在線“云監(jiān)工”，“武漢加油、湖北加油、中國加油”等祝福刷屏。
三、強(qiáng)化技術(shù)賦能，壯大主流陣地
中央廣播電視總臺迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化，瞄準(zhǔn)科技前沿、把握時(shí)代大勢，加快構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局，鞏固和壯大主流輿論陣地。
明天，剛好是首個(gè)國家級5G新媒體平臺“央視頻”正式上線一周年的日子。這是中央廣播電視總臺基于“5G＋4K/8K＋AI”等新技術(shù)全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦，從技術(shù)流程上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容用戶數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通，力爭以高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)“眼前一亮、聞之一振、愛不釋手”的傳播效果。
同時(shí)，總臺以“超高清制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”為依托，聯(lián)合國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)，運(yùn)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新技術(shù)，積極推進(jìn)電視媒體升級轉(zhuǎn)型和我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
在即將到來的2021年總臺春晚，我們將開展4K/8K/VR直播，4K電視信號還將接入上海國際傳媒港電影城進(jìn)行影院直播。
四、堅(jiān)持以攻為守，傳遞中國聲音
在世界百年未有之大變局中，主流媒體要深刻把握“兩個(gè)大局”，精準(zhǔn)定位中國所處的歷史坐標(biāo)與世界坐標(biāo)，提高斗爭本領(lǐng)，奮力提升在國際傳播領(lǐng)域的地位和份額。要不斷拓展國際視野，打好輿論斗爭“組合拳”，以攻為守、主動作為，綿綿發(fā)力、久久為功。
中央廣播電視總臺充分發(fā)揮《央視快評》《國際銳評》《玉淵譚天》、CGTN評論矩陣、《海峽時(shí)評》《大灣區(qū)之聲熱評》等品牌產(chǎn)品輿論威力，不斷增強(qiáng)發(fā)聲能力。同時(shí)，加快推進(jìn)“好感傳播”，運(yùn)營好多語種網(wǎng)紅工作室，加強(qiáng)媒體合作，做到借嘴說話、借筒傳聲、借力辦事，有力有效地傳遞中國聲音。
面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情，主流媒體有責(zé)任、有義務(wù)為推動全世界范圍的團(tuán)結(jié)協(xié)作搭建橋梁、傳播科學(xué)、凝聚力量。截至8月中旬，中央廣播電視總臺共推出76期新媒體直播節(jié)目《全球疫情會診室》，通過海內(nèi)外專家全球視頻連線等方式，向各國介紹中國一線醫(yī)護(hù)人員抗疫實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，全球閱覽量達(dá)2.8億。中央廣播電視總臺希伯來語網(wǎng)紅工作室——“小溪工作室”1月26日至3月29日期間，共發(fā)布53期抗疫報(bào)道原創(chuàng)視頻，新媒體平臺觸達(dá)率近3500萬，與以色列主流媒體合作傳播百余次，最高收視率超20%，引發(fā)國際媒體和智庫關(guān)注。
在全媒體時(shí)代，中央廣播電視總臺將守正創(chuàng)新、以攻為守，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，更加有力有效地服務(wù)黨和國家工作大局，為奪取全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新勝利作出新的更大貢獻(xiàn)。
謝謝大家。
