鄧秀松

報送單位

湖北記協(xié)

作者姓名

鄧秀松

作者工作單位

湖北長江云新媒體集團

作品標題

百天千萬扶貧行動

刊播單位

長江云

刊播日期

2018-09-01

字數(shù)(時長)

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作品體裁

媒體融合融合創(chuàng)新

獲獎證書類別

作者（主創(chuàng)人員）

推薦理由

推薦理由（采寫簡況、作品評價、社會效果、獲獎情況）?

采寫簡況：?

為助力湖北打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，由湖北廣播電視臺、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北省扶貧辦聯(lián)合主辦了"百天千萬扶貧行動"，以長江云平臺為依托，以京東、淘寶、有贊等電商為銷售平臺，在100多天時間里，由長江云拿出五千多萬廣告資源為貧困地區(qū)的農(nóng)副土特產(chǎn)品和手工藝品宣傳，通過網(wǎng)絡投票提高全社會對湖北名優(yōu)土特產(chǎn)品的關注，并與京東聯(lián)合推出長江云扶貧館，最大限度覆蓋消費人群，通過與機關機構、社會組織、商業(yè)媒體等合作，邀請了一大批知名企業(yè)家、藝術家、體育明星為活動代言，取得了巨大的社會反響。?

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作品評價：?

該作品充分運用"主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售"的新模式，精心策劃了網(wǎng)絡投票、全員代言、全媒直播、公益廣告等全效行動，創(chuàng)新突破，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益最大化，是一項不可多得的好作品。?

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社會效果：?

真正實現(xiàn)了"全員、全息、全程、全效"扶貧。全程參與：長江云全程參與到行動的各個環(huán)節(jié)中，做扶貧的參與者，對整個行動進行全記錄。全息傳播：通過集中策劃、多元分發(fā)，實現(xiàn)了全媒體直播、大小屏共振，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段最大限度進行信息的多元傳播。全員上陣：扶貧對象、政府部門、社會組織、知名企業(yè)、文體名家、媒體機構等各界人士參與其中。全效扶貧：鏈接一切扶貧資源，突破單一的信息傳播功能，集宣傳、銷售、運營、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品運營等多方位的功效于一體。這一系列行動，創(chuàng)新突破宣傳形式、媒體邊界和單一業(yè)態(tài)，體現(xiàn)了主流新媒體的責任擔當，凸顯出長江云新媒體的用戶中心意識、連接與開放的思維方式，彰顯出融媒體傳播的巨大影響力。?

截至目前已經(jīng)完成了14場直播，累計點擊量超1.2億，累計銷售金額過2300萬，扶貧效果、社會反響超出預期，真正實現(xiàn)了"全員、全息、全程、全效"扶貧。?

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獲獎情況：?

? ? ? 獲得第二十九屆中國新聞獎（2018年度）融合創(chuàng)新二等獎。第三十六屆（2018年度）湖北新聞獎二等獎。