全面抗擊新冠肺炎疫情期間，吉林省對于湖北的支援可謂是不遺余力。缺少醫(yī)生，我們派醫(yī)生；缺少護士，我們支援護士；缺少物資，我們傾盡所有送去物資。為了避免新聞報道被埋沒在全國鋪天蓋地的抗疫信息中，中國吉林網深入分析網上輿情熱點，通過三篇微信公眾號文章全面打造“吉林老鐵”正面形象，運用網民喜聞樂見的呈現(xiàn)方式，將“吉林老鐵”熱情、樸實、真情真意的形象升華，使之成為全民認知。
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第一彈：全面出擊
中國吉林網深度分析網上輿情熱點，經過前期精心準備，主動設置議題，將吉林省對湖北及武漢的支援幫助，升華成“吉林老鐵”善良質樸、仗義實在的真摯情感表達，通過微信、微博、抖音、頭條、微頭條等全網平臺，用短視頻等方式鮮活呈現(xiàn)，連續(xù)打造出一系列爆款熱點新媒體產品，樹立吉林人良好的口碑和形象。
同時，用全新視角解讀“吉林老鐵”，從馳援湖北的醫(yī)護人員、給湖北提供幫助的吉林企業(yè)和吉林普通人著手，推出《湖北兄弟別怕！2700萬吉林老鐵就一句話——關鍵時刻，咱事兒上見！》公號文章，系統(tǒng)梳理了吉林省馳援武漢的五批醫(yī)療隊的人員和醫(yī)療設備、吉林省企業(yè)和民間所輸送的物資、普通人所做的暖心舉動，用樸實的東北話和能產生情感共鳴的文字展現(xiàn)吉林人的真誠，既傳遞了守望相助、同氣連枝的溫情與熱度，亦傳達了眾志成城、共同戰(zhàn)“疫”的信念和勇氣，在多平臺引發(fā)了廣泛討論和共鳴。報道推出后在中國吉林網全平臺當天閱讀量即超過30萬，得到了人民網、國際在線、網信吉林等網站及新媒體平臺的推送，形成了較好的二次傳播效應。
第二彈：強化記憶
全面展現(xiàn)“吉林老鐵”的形象后，中國吉林網再從細節(jié)著手，重點關注吉林省馳援湖北的1000噸物資，制作推送公眾號文章《這份重1000噸的“情人節(jié)禮物”，滿載吉林的“情誼”與“仗義”直奔湖北！》，文章經中國吉林網PC端、“雙微”及PGC矩陣推出，全平臺累計閱讀量逾20萬，得到網信吉林、新浪吉林、鳳凰吉林等網站及新媒體平臺的推送和傳播，總閱讀量超100萬，在微信朋友圈、微博、今日頭條等互動平臺引發(fā)網民的廣泛討論和情感共鳴，再次在讀者和網友心目中留下“吉林老鐵”的正面形象，強化“吉林老鐵”的群體認知，使得這一形象更加深入人心。
第三彈：烙下烙印
網友們常說“重要的事情說三遍”，說上三遍的事或人，在心中打下的烙印就會清晰長久。因此，在這三篇文章中，中國吉林網不斷加強與湖北媒體的深度互動探索。連續(xù)的報道引起了湖北媒體的高度關注，@湖北日報、@武漢發(fā)布紛紛隔空向吉林喊話：謝了老鐵！為此，中國吉林網特別推出微信公號文章《吉林1000 噸援助物資飛奔而來湖北、武漢隔空喊話：“謝了，吉林老鐵！”》。文章一經推出，在微信、微博、今日頭條等平臺獲得吉林、湖北兩省網友的廣泛轉發(fā)。
湖北媒體與中國吉林網的網上隔空互動引來了人民日報的點贊，人民日報官方微博第一時間轉發(fā)了中國吉林網的有關報道。央視網、中國網、網易等也相繼轉載了有關報道，網友對“吉林老鐵”有情有義的形象紛紛點贊。
中國吉林網通過一系列全媒體新聞產品，將“吉林老鐵”形象成功地從東北人這一地域形象中升華出來，讓“吉林老鐵”成為一個品牌，在全國人民心目中有了一席之地。
隨著“吉林老鐵”形象深入人心，在自媒體從業(yè)者中也掀起了“吉林老鐵”的熱潮，不少人都在用自己的方式繼續(xù)傳遞“吉林老鐵”的正面形象。
作品鏈接：
1. 湖北兄弟別怕！2700萬吉林老鐵就一句話——關鍵時刻，咱事兒上見！
2.這份重1000噸的“情人節(jié)禮物”，滿載吉林的“情誼”與“仗義”直奔湖北！
3.吉林1000噸援助物資飛奔而來 湖北、武漢隔空喊話：“謝了，吉林老鐵！”
