都說“女子本弱,為母則剛”。世上的媽媽都一樣,為了孩子,花季少女可以在一瞬間變成不怕痛、不怕累的超人。在此次抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情的戰(zhàn)役中,有大量的女性醫(yī)務工作者,她們舍小家、為大家,召之能來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝。她們,還有一個名字,就是“媽媽”。用偉大的母愛烘托白衣天使的無疆大愛,戰(zhàn)“疫”短視頻《我媽媽是戰(zhàn)“疫”超人》,正是源于這樣的創(chuàng)作初衷。
江西網(wǎng)絡廣播電視臺在新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作過程中,一直致力于做出既有溫度又有深度的短視頻。在碎片化閱讀的時代,在2到3分鐘的時間內(nèi)恰到好處地傳遞“溫度”與“深度”,既是移動傳播規(guī)律的要求,也是與傳統(tǒng)電視時政報道“錯身競爭”的要求,更是在海量短視頻中達到特殊傳播效果的要求。這樣的短視頻報道,與傳統(tǒng)電視時政報道相比,關鍵區(qū)別不在于時長的“短”,而在于其他更多的內(nèi)涵因素。
在于立意。立意的高低,決定了能否在觀眾中形成強大共鳴?!段覌寢屖菓?zhàn)“疫”超人》以“英雄媽媽”為創(chuàng)作對象,把偉大母愛置身于新冠肺炎疫情的大背景下。都說“愛既是軟肋,也是鎧甲”,在生死大考面前,母親棄小家為大家的舉動,尤為讓人動容。
在于角度。角度好壞,決定了產(chǎn)品能否既適應移動傳播規(guī)律,又能形成傳播的點擊效應。在角度方面,《我媽媽是戰(zhàn)“疫”超人》將鏡頭對準了孩子,從他們的視角,側面烘托出女性醫(yī)務工作者的偉大。在視頻里,有的孩子“用望遠鏡找到了媽媽”,有的孩子“叮囑媽媽打完怪獸就回來”,有的孩子“隔空給媽媽送生日祝福”……孩子稚嫩童真的語言,流露出對母親的不舍,更體現(xiàn)了她們的偉大與崇高。在創(chuàng)作過程中,我們極力烘托出孩子的“不舍”與母親的“無畏”,讓兩種情感來回交織,動人心魄。
在于敘述邏輯。敘述邏輯的高下,在于短短的篇幅中,以一系列影像的組接形成自洽的邏輯。在前期短視頻策劃過程中,我們搜集了海量的素材,并根據(jù)創(chuàng)作思路梳理出了一條邏輯線。我們以“孩子對媽媽的不舍”為切入點,前期鋪陳埋伏了大量情感線;后期則轉換角度以“孩子贊美媽媽為英雄”來拔高主題,以孩子的成長烘托出母愛的偉大。影像自身清晰的邏輯線,讓整個視頻更富有感染力。
在于內(nèi)容表達。在短視頻創(chuàng)作過程中,我們一直認為,恰當?shù)膬?nèi)容表達方式一定要有明確的價值點、得當?shù)那腥朦c、有效的共鳴點和堅實的共振點,唯有如此,才能在“短”中展現(xiàn)足夠的分量、厚度和說服力?!段覌寢屖菓?zhàn)“疫”超人》借助孩子的視角和話語,用“童真童語”來達到共情的效果,讓情感的流露成為一種自然而然的行為,而不是為了煽情去煽情。視頻中,孩子們說的“媽媽騙人,這么晚還不來接我”“我都忘了你身上的那個味道了”等話語成為短視頻中最大的“催淚彈”,令人潸然淚下。
在于敘述節(jié)奏。在快速閱讀時代,拖沓的節(jié)奏和多余的細節(jié),往往會影響敘述邏輯和節(jié)奏,更會影響受眾的觀看意愿,從而影響傳播力。從這個角度來看,《我媽媽是戰(zhàn)“疫”超人》幾乎沒有多余的畫面,不少觀眾甚至反饋稱“不夠看”。這一點,既得益于畫面語言的選取,也得益于視頻中文案的情感強化?!耙粓銮熬€的戰(zhàn)疫,讓擁抱和親吻成了念想”“一場逆行的別離,讓小家伙們一夜之間成長”“你說,疫情之下,我不能只當媽媽”……借助文字的力量,受眾沉浸于視頻的敘述節(jié)奏中,情感得到逐層遞進式釋放。
事實證明,短短幾分鐘的視頻一樣可以深深打動人心。截止目前,該產(chǎn)品被新浪網(wǎng)、新華報業(yè)網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、第一財經(jīng)等網(wǎng)站轉載,特別受到了全國婦聯(lián)官方微信賬號的重點推送,總點擊量達1024萬次。
這次的短視頻創(chuàng)作,讓我們更深層次地理解了媒體融合時代,內(nèi)容依然為王的道理。表面看來,短視頻雖然很“短”,但是通過大量的短視頻創(chuàng)作和生產(chǎn),我們能夠借助短視頻風口完成一次傳播理念和傳播邏輯的重塑?!段覌寢屖菓?zhàn)“疫”超人》這個作品備受關注,進一步說明了融媒體時代中變化的是“風口”,不變的是傳播規(guī)律。如何用短視頻的語言體系講好有溫度、有深度的中國故事,對我們來說依然任重而道遠。