第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)解析
國(guó)際傳播圓桌研討
主持人
王璐?新華社中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)總編室主任
嘉?賓
嚴(yán)文斌
新華社副社長(zhǎng)、本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)（國(guó)際傳播類）評(píng)委
王治平
上海記協(xié)副主席、本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)（國(guó)際傳播類）評(píng)委
洪宇
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院研究員、本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)（國(guó)際傳播類）評(píng)委
杜婕
中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社競(jìng)賽部高級(jí)記者、本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)（國(guó)際傳播類）評(píng)委
主持人：各位國(guó)際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委老師，大家好，非常高興能夠與大家交流第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選情況。
自從第二十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立國(guó)際傳播獎(jiǎng)以來，今年已經(jīng)第十個(gè)年頭了，本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)作品共計(jì)41件，也是歷年最多的。您如何評(píng)價(jià)這一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中參評(píng)國(guó)際傳播類作品的整體情況，有什么趨勢(shì)和特點(diǎn)？
嚴(yán)文斌：當(dāng)今中國(guó)正日益走進(jìn)世界舞臺(tái)中央，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，既是國(guó)家戰(zhàn)略，也是中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上地位的體現(xiàn)。在這一背景下，在中國(guó)新聞獎(jiǎng)中專門設(shè)置“國(guó)際傳播類”獎(jiǎng)項(xiàng)，既符合時(shí)代發(fā)展潮流，也是增強(qiáng)國(guó)際傳播力、加強(qiáng)話語權(quán)的需要。
中國(guó)新聞獎(jiǎng)“國(guó)際傳播類”獎(jiǎng)項(xiàng)是一個(gè)涵蓋內(nèi)容非常豐富、綜合性較強(qiáng)的獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)作品中既有消息，也有通訊，既有文字、圖片、也有視頻、版面，但不管什么類別的作品，能夠獲獎(jiǎng)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，要看是否把中國(guó)過去一年發(fā)生的重大事件及時(shí)有效地傳播出去，并且能夠在國(guó)際主流輿論場(chǎng)、在國(guó)外受眾中形成一定反響。
本屆推薦參評(píng)國(guó)際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)的作品，有兩個(gè)主要特點(diǎn)：一是作品來源更豐富。除了中央媒體一如既往地保持高水準(zhǔn)之外，這次我們很欣喜地看到，地方媒體做外宣的積極性明顯增強(qiáng)，好作品越來越多。不少地方媒體積極利用重大主場(chǎng)活動(dòng)、國(guó)際會(huì)議等契機(jī)，積極組織策劃、加強(qiáng)議題設(shè)置，創(chuàng)作了一批在全世界有一定影響力的作品，形成了中央和地方一起做國(guó)際傳播的態(tài)勢(shì)。二是報(bào)道形態(tài)更加豐富。以往參評(píng)作品中文字報(bào)道較多，今年的作品有很多都利用了新媒體和融合報(bào)道的手段，進(jìn)行一系列的創(chuàng)新嘗試，讓評(píng)委們眼前一亮。
洪?宇：本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，以更加全面、立體的視角向世界講訴“世界之中國(guó)”。這些作品在尖銳國(guó)際政治問題面前敢于亮出中國(guó)立場(chǎng)，在關(guān)乎人類命運(yùn)共同體的挑戰(zhàn)面前善于表達(dá)具有世界精神的人文關(guān)懷，在展示中國(guó)所取得的發(fā)展成就時(shí)善于捕捉親歷者的角度講好中國(guó)的好故事。獲獎(jiǎng)作品主要呈現(xiàn)三個(gè)方面的特點(diǎn)：主導(dǎo)命名，引導(dǎo)輿論；世界主義，人文關(guān)懷；跨越梯度，縱橫視角。
主持人：在今年的評(píng)選辦法中，國(guó)際傳播類作品評(píng)選突出強(qiáng)調(diào)了在涉華重要輿論斗爭(zhēng)中增強(qiáng)中國(guó)聲音，表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)，有效影響國(guó)際輿論方面的作用。本次獲獎(jiǎng)作品中，有哪些在這方面給您留下了深刻印象？能否舉個(gè)例子說一下？
洪?宇：本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，以更加全面、立體的視角向世界講訴“世界之中國(guó)”。這些作品在尖銳國(guó)際政治問題面前敢于亮出中國(guó)立場(chǎng)，在關(guān)乎人類命運(yùn)共同體的挑戰(zhàn)面前善于表達(dá)具有世界精神的人文關(guān)懷，在展示中國(guó)所取得的發(fā)展成就時(shí)善于捕捉親歷者的角度講好中國(guó)的好故事。
例如：在中美經(jīng)貿(mào)摩擦爆發(fā)的前夜，新華社刊發(fā)的《美國(guó)“霸凌”經(jīng)貿(mào)政策吃不開也行不通》的文字評(píng)論，高度概括、準(zhǔn)確揭示了特朗普政府極限施壓、撕裂貿(mào)易體系的自私狹隘的做法?！百Q(mào)易霸凌”概念為國(guó)內(nèi)外社會(huì)界定美國(guó)的行動(dòng)邏輯提供了話語支撐，也在一定程度上交代了中方在中美貿(mào)易摩擦中的所持立場(chǎng)的判斷依據(jù)。對(duì)于我們的啟示是，這篇評(píng)論不回避客觀世界中日益尖銳的支配和反支配的政治話題，而是主動(dòng)闡釋、準(zhǔn)確命名、旗幟鮮明地揭示守成大國(guó)試圖遏制新興大國(guó)的霸權(quán)意圖，因此產(chǎn)生了設(shè)置議程的積極效果。
還有中國(guó)日?qǐng)?bào)的《世界各國(guó)必須攜手阻止貿(mào)易戰(zhàn)》的英文評(píng)論，對(duì)二十國(guó)集團(tuán)的立場(chǎng)作出分析界定，體現(xiàn)出很強(qiáng)的預(yù)見性以及對(duì)國(guó)際權(quán)力格局的深刻洞察。該評(píng)論揭示二十國(guó)集團(tuán)在布宜諾斯艾利斯會(huì)議期間對(duì)于美國(guó)貿(mào)易保護(hù)所持的含糊其辭態(tài)度，并且進(jìn)一步大膽預(yù)測(cè)這種逃避式作法會(huì)產(chǎn)生縱容效果，將容許美國(guó)擴(kuò)大貿(mào)易保護(hù)的打擊面。此文篇幅短小，但所做的判斷和預(yù)測(cè)是基于對(duì)于國(guó)際關(guān)系的深刻洞察，體現(xiàn)出判斷力、前瞻力和說服力。
主持人：今年國(guó)際傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，還有哪些作品讓您印象深刻？
杜?婕：本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)“國(guó)際傳播類”獲獎(jiǎng)作品中，那些在關(guān)乎人類命運(yùn)共同體的挑戰(zhàn)面前更加善于表達(dá)具有世界精神的人文關(guān)懷的作品讓人印象非常深刻。例如：央視的電視專題《醫(yī)道無界》講述了始于上世紀(jì)六十年代的中國(guó)對(duì)非醫(yī)療援助，通過對(duì)中國(guó)55年醫(yī)療援非的梳理，抓住典型人物、典型故事，展現(xiàn)了中國(guó)“有情義、負(fù)責(zé)任”的大國(guó)形象。這部專題片體現(xiàn)出中國(guó)正在踐行的更為健全、包容、以人為本的發(fā)展觀。
洪?宇：中國(guó)日?qǐng)?bào)所做的“40年40人系列報(bào)道”通過知名人物語錄，折射出中國(guó)改革開放40年在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生的深刻影響，并以舊帶新地對(duì)特朗普政府現(xiàn)行的反全球化和單邊主義行徑作出評(píng)價(jià)，既體現(xiàn)出美國(guó)內(nèi)部難以自洽的政治邏輯，也向讀者展示了國(guó)際社會(huì)中“得道多助、失道寡助”的總體規(guī)律。同樣，央視的“文明對(duì)話電視論壇”集結(jié)高端講者，就主權(quán)、民主、發(fā)展展開跨文化間的對(duì)話對(duì)辨。這欄節(jié)目在文明多樣性中發(fā)現(xiàn)共通的愿景，在一體化中發(fā)現(xiàn)多樣性的價(jià)值，展示出中國(guó)媒體開放、包容、兼聽的價(jià)值站位。
浙江國(guó)際頻道制作的《義烏這座城》發(fā)現(xiàn)、報(bào)道、刻畫了旅居在義烏這座商貿(mào)重鎮(zhèn)的外籍人士，讓人眼前一亮。這群人的心路歷程和奮斗經(jīng)歷是“世界之中國(guó)”的縮影，他們有血有肉，平凡又不平凡，他們和無數(shù)奮斗中的中國(guó)人一樣書寫著開放、包容、追夢(mèng)的時(shí)代故事。同樣的，芒果TV的“我的青春在絲路”別出心裁地講述了中國(guó)青年在絲路沿線唱響的青春之歌，抽象意義上的古老絲路與青春中國(guó)在各行各業(yè)青年人的奮斗故事中得以具象地交融呈現(xiàn)。
主持人：本次獲得國(guó)際傳播類的41件獲獎(jiǎng)作品中，有19件來自中央級(jí)媒體，占了獲獎(jiǎng)總數(shù)的將近一半，這也折射出，央媒相對(duì)于地方媒體有較強(qiáng)的國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，您覺得央媒該如何進(jìn)一步發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)？對(duì)于地方媒體來說，如何探索地方新聞作品的國(guó)際傳播道路，您有何建議？
杜?婕：不可否認(rèn)，在國(guó)際傳播中，央媒相對(duì)于地方媒體有較強(qiáng)的國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)。但是地方媒體基于區(qū)域文化、區(qū)域特色，找到獨(dú)到的傳播視角，也能繪制出中國(guó)與世界互動(dòng)中所包含的地方性脈絡(luò)。對(duì)于地方媒體來說，如何探索地方新聞作品的國(guó)際傳播道路，我認(rèn)為還是應(yīng)該在立足于區(qū)域特色、民族特色的基礎(chǔ)上，充分利用融媒體，講好故事的同時(shí)，拓寬傳播路徑和渠道。
對(duì)于央媒，要像習(xí)近平總書記所說，把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對(duì)外傳播效果。
主持人：落選的國(guó)際傳播類作品，有哪些缺陷、問題或者不足之處？
嚴(yán)文斌：在本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)“國(guó)際傳播類”推薦參評(píng)作品中，有很多的精彩之作，但由于中國(guó)新聞獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)有限，很遺憾不能將它們?nèi)咳菁{進(jìn)來。也有一些作品很好，但是身上有“硬傷”，例如：把中國(guó)跟香港并列；將“經(jīng)濟(jì)體”稱作“國(guó)家”等在表述上出現(xiàn)了問題；也有在視頻制作上出現(xiàn)“硬傷”，這些細(xì)節(jié)問題是導(dǎo)致部分作品落選的直接原因。
也有一些作品，如果從國(guó)際傳播獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)獎(jiǎng)初衷來看，它們還不能算是真正意義上的國(guó)際傳播作品。有些作品主題小、目標(biāo)受眾窄，影響力弱，可能僅僅是被海外的一兩家媒體轉(zhuǎn)載，如果用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量，它還只是對(duì)內(nèi)傳播，并不是真正意義上的對(duì)外傳播。還有一些落選作品在制作手法、觀看感受、講故事的方式等方面還有些生硬，依然有比較濃的宣傳味兒，跟總書記提出的“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音”的要求還相距甚遠(yuǎn)。
主持人：當(dāng)前中國(guó)正面臨的復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和輿論場(chǎng)，您認(rèn)為，中國(guó)媒體在國(guó)際傳播、講好中國(guó)故事的“道”與“術(shù)”上還有哪些需要提高的地方？未來中國(guó)媒體的國(guó)際傳播之路應(yīng)該向哪個(gè)方向發(fā)力？
杜?婕：當(dāng)前中國(guó)正面臨的復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和輿論場(chǎng)，未來中國(guó)媒體的國(guó)際傳播之路，應(yīng)當(dāng)樹立以我為主的全球文化意識(shí)，講述好人類命運(yùn)共同體的故事；站在全球文化制高點(diǎn)，用通俗易懂、潤(rùn)物細(xì)無聲的方式，把中國(guó)故事講好；同時(shí)加強(qiáng)與境外媒體的合作與交流，拓展傳播途徑。
洪?宇：中國(guó)的崛起動(dòng)搖了傳統(tǒng)意義上的東-西方和南-北方的等級(jí)秩序，她不僅挑戰(zhàn)著“全球北方”的中心位置，也攪動(dòng)了“全球南方”的集體性概念。如果說西方主導(dǎo)的“中國(guó)威脅論”在西方和非西方國(guó)家仍然有市場(chǎng)，這恐怕是因?yàn)橹袊?guó)超大國(guó)的體量以及基建于中國(guó)的龐大全球價(jià)值鏈中的任何風(fēng)吹草動(dòng)都有可能誘發(fā)全球范圍內(nèi)的爭(zhēng)奪和爭(zhēng)論。因此，國(guó)際傳播要從這樣的問題意識(shí)出發(fā)，既要積極倡導(dǎo)正向發(fā)展的中國(guó)與世界的關(guān)系，也要包容和回應(yīng)中國(guó)崛起過程中不可避免的對(duì)辯和對(duì)話。
我認(rèn)為對(duì)外傳播的焦點(diǎn)和專家學(xué)者的選題邏輯其實(shí)是一脈相承的，都要回應(yīng)涉及中國(guó)的國(guó)內(nèi)外關(guān)切。長(zhǎng)期以來，海外觀察者很清楚中國(guó)早已在勞動(dòng)、技術(shù)、商業(yè)、資本等領(lǐng)域與世界深度融合，甚至認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)在國(guó)際范圍內(nèi)形成了可以對(duì)標(biāo)歐美的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，當(dāng)前，國(guó)際社會(huì)比較關(guān)注的是兩個(gè)議題：一是中國(guó)在國(guó)際公共領(lǐng)域的治理主張與實(shí)踐，換句話說，“世界之中國(guó)”將如何在觀念、規(guī)范、政策、組織的層面影響世界，將是長(zhǎng)期存在的對(duì)外傳播核心議題。二是中國(guó)在自身發(fā)展過程中是如何具象地闡釋和表達(dá)“發(fā)展”和“公共性”這些理念的，也是西方社會(huì)尤為關(guān)注的。對(duì)外傳播需要體現(xiàn)出中國(guó)實(shí)踐的問題意識(shí)和解決問題的效果，還要把這種中國(guó)經(jīng)驗(yàn)與人類經(jīng)驗(yàn)和人類共同追求聯(lián)系在一起。
主持人：本次獲獎(jiǎng)的41件國(guó)際傳播類作品，內(nèi)容涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、軍事、人文交流等多個(gè)方面，代表了過去一年里，中國(guó)媒體在向世界傳播中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象的主要成果。從評(píng)選結(jié)果來看，是不是還存在一些遺憾，您怎么看待？有什么好的建議？
洪?宇：盡管今年的獲獎(jiǎng)作品中亮點(diǎn)不斷，但是國(guó)際傳播類的作品總體來講穩(wěn)重有余、活潑不足。因此，話語策略還要做改進(jìn)?？陀^地講，中國(guó)在拓寬、加深、改造自身與世界關(guān)系的過程中，必然會(huì)在現(xiàn)實(shí)世界中產(chǎn)生各種各樣的矛盾與困難，也會(huì)在觀念話語層面誘發(fā)來自各方的詰問和阻力。在國(guó)際話語體系敵強(qiáng)我弱的環(huán)境中，中國(guó)的國(guó)際傳播必須做好正面報(bào)道和倡導(dǎo)性報(bào)道。
王治平：國(guó)際傳播體系應(yīng)該包括產(chǎn)品、平臺(tái)（渠道）、受眾效果等諸多方面，核心是要影響受眾，為我發(fā)展贏得良好環(huán)境。從這次中國(guó)新聞獎(jiǎng)“國(guó)際傳播類”評(píng)獎(jiǎng)情況來看，中央媒體量多質(zhì)優(yōu)。央媒站位高、資源多、人才優(yōu)，獲獎(jiǎng)作品令人信服。地方媒體的作品參差不齊，基本上還是“內(nèi)宣作品上外宣渠道”。這里就引發(fā)了一個(gè)問題：何謂內(nèi)宣？何謂外宣？?jī)?nèi)外宣的鴻溝在哪里？?jī)?nèi)外宣應(yīng)不應(yīng)該一體化？
從渠道角度看，不是上了網(wǎng)就叫外宣渠道。我們總是應(yīng)該研究受眾在哪些渠道上。我們?cè)?jīng)將外宣的重點(diǎn)放在國(guó)外主流媒體上，我認(rèn)為這是有道理的選擇，那么現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們又該怎樣選擇國(guó)外主流渠道呢？所以我們?cè)u(píng)獎(jiǎng)過程中，是否應(yīng)考慮作品的發(fā)布渠道呢？作品本身價(jià)值和渠道傳播價(jià)值，應(yīng)該作為國(guó)際傳播評(píng)獎(jiǎng)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。
嚴(yán)文斌：結(jié)合這次評(píng)獎(jiǎng)和當(dāng)前國(guó)際傳播的現(xiàn)狀來看，制約國(guó)際傳播的一個(gè)重要因素還是傳播渠道的問題，也就是說我們的國(guó)際傳播作品能否在海外真正的主流媒體上落地、傳播并產(chǎn)生影響力？在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)逐漸加劇的當(dāng)下，西方主流媒體能夠讓我們直接去落地的可能性越來越小，如何尋找傳播的突破口就尤為重要。
近幾年我們?cè)诤Ｍ庑旅襟w傳播渠道上逐漸發(fā)力，充分利用海外社交媒體平臺(tái)的性質(zhì)，借船出海，這也是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的一個(gè)重要戰(zhàn)略，新華社在海外社交媒體的整體傳播戰(zhàn)略就是一個(gè)很好的例子。例如，新華社在海外社交媒體三平臺(tái)的集群總粉絲量已經(jīng)超過1.2億，從傳播范圍、傳播影響力綜合評(píng)估來看，不亞于任何一個(gè)海外主流媒體。在講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音上起到了至關(guān)重要的作用。目前形勢(shì)下，單篇作品已經(jīng)很難在國(guó)際傳播中打一場(chǎng)漂亮的輿論戰(zhàn)，碎片化傳播也很快會(huì)在國(guó)際輿論中石沉大海，激不起任何浪花。但如果我們充分挖掘海外社交媒體平臺(tái)的國(guó)際傳播價(jià)值，通過長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、積累并形成穩(wěn)定受眾群，形成特有的中國(guó)外宣品牌，那么它的國(guó)際傳播影響力不容小覷。
稍有遺憾的是，目前中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置中，還沒有專門針對(duì)海外傳播渠道和影響力設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)。希望隨著中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的不斷提升和全面推進(jìn)，不久的將來，中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置中，也能夠增加這樣設(shè)置，鼓勵(lì)中國(guó)媒體人以更多方式為增強(qiáng)國(guó)際傳播力貢獻(xiàn)智慧和力量。
編?輯??梁益暢?46266875@qq.com
第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播（文字評(píng)論）一等獎(jiǎng)
《美國(guó)“霸凌”經(jīng)貿(mào)政策吃不開也行不通》
【作者體會(huì)】
金旼旼?新華社國(guó)際部主任編輯
新華社設(shè)置“貿(mào)易霸凌”概念引導(dǎo)輿論效果顯著
新華社原創(chuàng)“貿(mào)易霸凌”概念，成為媒體熱詞、官方用語，并為海外媒體廣泛引用，堪稱原創(chuàng)概念、設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論的典范。
中美經(jīng)貿(mào)摩擦，既是經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)、也是輿論戰(zhàn)。美國(guó)時(shí)間2018年3月22日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布依據(jù)“301調(diào)查”對(duì)中國(guó)商品加征關(guān)稅，這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)是長(zhǎng)達(dá)一年多的中美關(guān)稅戰(zhàn)的起點(diǎn)。新華社精心策劃，在關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)發(fā)出關(guān)鍵之聲，成功創(chuàng)設(shè)概念、設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論。
稿件中，通過原創(chuàng)性地將社會(huì)學(xué)中的“霸凌”概念“嫁接”到經(jīng)貿(mào)問題上，成功設(shè)置了擴(kuò)大傳播效應(yīng)的“概念抓手”，放大輿論沖擊力和傳播力，凸顯美國(guó)政府在經(jīng)貿(mào)問題上長(zhǎng)期霸道、慣于恐嚇的無理形象。
新華社原創(chuàng)“貿(mào)易霸凌”概念的評(píng)論稿件采用達(dá)數(shù)百家，并通過此后連續(xù)播發(fā)的十余篇“貿(mào)易霸凌”稿件令這一概念迅速普及化。
在短短數(shù)月內(nèi)，“貿(mào)易霸凌”概念先后為其他媒體、外交部和商務(wù)部發(fā)言人所引用，并最終為國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布的《關(guān)于中美經(jīng)貿(mào)摩擦的事實(shí)與中方立場(chǎng)》白皮書采納，成為第四部分標(biāo)題《美國(guó)政府的貿(mào)易霸凌主義行為》。
同時(shí)，新華社創(chuàng)設(shè)的霸凌標(biāo)簽原本就存在英文中對(duì)應(yīng)的說法bully，因此這一概念一經(jīng)提出就被彭博社、路透社、法新社、塔斯社等主要媒體廣泛引用，成功在國(guó)際輿論場(chǎng)引發(fā)反響。
點(diǎn)評(píng)
中美經(jīng)貿(mào)摩擦來持續(xù)升溫，這既是一場(chǎng)經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)，也是一場(chǎng)輿論戰(zhàn)。新華社主動(dòng)設(shè)置議題，于2018年３月最先提出“貿(mào)易霸凌”這一形象化概念，被商務(wù)部、外交部官方表態(tài)采用，成為國(guó)內(nèi)和海外媒體廣泛接受并引用的熱詞，有效地在輿論戰(zhàn)中形成于我有利的氛圍。在中美經(jīng)貿(mào)摩擦長(zhǎng)期化背景下，這種創(chuàng)立概念、設(shè)置議題、引領(lǐng)輿論的做法頗具借鑒意義。
短短三個(gè)多月時(shí)間里，新華社原創(chuàng)的“貿(mào)易霸凌”概念成為官方用語、媒體熱詞，成為百姓街頭巷尾熱議的話題，也成為外媒廣泛引述的概念，體現(xiàn)了新華社概念原創(chuàng)力、議題設(shè)置力和公眾影響力。
中美經(jīng)貿(mào)摩擦目前呈現(xiàn)出長(zhǎng)期化趨勢(shì)，這既是雙方外交、商貿(mào)部門的博弈，也是雙方媒體輿論的博弈。在圍繞中美經(jīng)貿(mào)摩擦的輿論戰(zhàn)中，我宜針鋒相對(duì)地創(chuàng)設(shè)強(qiáng)有力的輿論概念，來形象化、標(biāo)簽化地描述美國(guó)的無理行為。
在這方面，新華社創(chuàng)設(shè)“貿(mào)易霸凌”這一概念的經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)推廣，令后續(xù)中美經(jīng)貿(mào)摩擦的輿論報(bào)道更有針對(duì)性和傳播性。
——摘自新華社用戶意見反饋
第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播（電視專題）一等獎(jiǎng)
《醫(yī)道無界》
【作者體會(huì)】
賀亞莉?中央廣播電視總臺(tái)《國(guó)家記憶》欄目制片人
見證中非友好?彰顯醫(yī)者大愛
2018年是中國(guó)醫(yī)療援非55周年，為了反映55年來中國(guó)援非醫(yī)療成就，中央廣播電視總臺(tái)中文國(guó)際頻道《國(guó)家記憶》欄目攝制了四集系列片《醫(yī)道無界》，該項(xiàng)目是中宣部（國(guó)新辦）“紀(jì)錄中國(guó)”傳播工程項(xiàng)目。該片聚焦55年來的援非醫(yī)療團(tuán)體，選題立意高，傳播時(shí)機(jī)好，歷史縱深感強(qiáng)，既有展現(xiàn)中國(guó)55年醫(yī)療援非歷史畫卷的宏大開闊敘事，也有扎扎實(shí)實(shí)、催人淚下的感人故事，抓住了典型人物，典型故事，包含真實(shí)情感，用很強(qiáng)的國(guó)際傳播意識(shí)和國(guó)際視聽語言，講出了兩萬多名醫(yī)療隊(duì)員踐行“不畏艱苦、甘于奉獻(xiàn)、救死扶傷、大愛無疆”的精神和中國(guó)故事，展現(xiàn)了中國(guó)“有情義、負(fù)責(zé)任”的大國(guó)形象。
該系列節(jié)目全面反映自1963年中國(guó)派出第一支援非醫(yī)療隊(duì)后，55年來中國(guó)醫(yī)療援助非洲所做出的努力和成就。片中真實(shí)記錄了非洲人民愛護(hù)中國(guó)醫(yī)療隊(duì)、幫助醫(yī)療隊(duì)、緊急時(shí)用生命保護(hù)醫(yī)療隊(duì)員的感人情節(jié)，展現(xiàn)了中國(guó)政府無論面對(duì)突發(fā)的重大疫情，還是協(xié)助受援國(guó)日常的公共衛(wèi)生，都事無巨細(xì)，表現(xiàn)出一個(gè)負(fù)責(zé)任國(guó)家的擔(dān)當(dāng)精神。
為了全面展現(xiàn)這段動(dòng)人歷史，攝制組歷時(shí)1年時(shí)間，行程5萬多公里，來往中國(guó)14個(gè)省、直轄市，非洲9個(gè)國(guó)家，采訪了中國(guó)資深外交家和現(xiàn)任駐非洲國(guó)家大使、中國(guó)十幾個(gè)省的援非醫(yī)療隊(duì)員及其親屬、非洲國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人等共計(jì)一百多位人物，記錄下眾多珍貴瞬間。本片通過大量現(xiàn)場(chǎng)畫面，真實(shí)記錄了中國(guó)醫(yī)療隊(duì)不懼生死的英雄情感，其中許多埃博拉隔離病房?jī)?nèi)的治療錄像，是首度在媒體上公開播出。
該片于2018年8月19日在CCTV-1晚黃金時(shí)間八點(diǎn)檔首播，致敬了中國(guó)第一個(gè)醫(yī)師節(jié)，并在中非合作論壇期間在CCTV-4播出。此外，該片英文版、法文版還在CGTN非洲臺(tái)和CGTN外語頻道完成落地播出。節(jié)目在融媒體端也引起熱議，在優(yōu)酷、騰訊視頻和Bilibili上受到網(wǎng)友一致推崇，海內(nèi)外觀眾和網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，引發(fā)討論中國(guó)醫(yī)療隊(duì)發(fā)揚(yáng)國(guó)際主義和人道主義精神的熱潮。
【點(diǎn)評(píng)】
《醫(yī)道無界》站在國(guó)際主義的人類大愛視角，帶領(lǐng)觀眾去深刻感受中國(guó)醫(yī)者的高尚品格和專業(yè)精神，也還原他們?cè)阡撹F意志武裝之下的艱辛與不易。
這部反映中國(guó)醫(yī)療隊(duì)員無私奉獻(xiàn)紀(jì)錄片的推出，不僅讓廣大電視觀眾了解了中國(guó)醫(yī)者牢記祖國(guó)重托，全心全意為非洲當(dāng)?shù)孛癖姺?wù)的偉大付出。也展示了非洲人民愛護(hù)中國(guó)醫(yī)療隊(duì)、幫助醫(yī)療隊(duì)、緊急時(shí)用生命保護(hù)醫(yī)療隊(duì)員的感人情節(jié)，見證著深厚的中非友誼。也記錄了中國(guó)政府無論面對(duì)突發(fā)的重大疫情，還是協(xié)助受援國(guó)日常的公共衛(wèi)生，事無巨細(xì)，表現(xiàn)出一個(gè)負(fù)責(zé)任國(guó)家的擔(dān)當(dāng)精神。
這部作品的成功在于其寬廣的國(guó)際視野，用國(guó)際化的表達(dá)方式講述故事，不是單純地講中國(guó)對(duì)非洲的援助，而是站在人道主義的立場(chǎng)上，客觀地講出中非互幫互助的事實(shí)。
第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播（文字組合報(bào)道）三等獎(jiǎng)
《圓夢(mèng)“巴鐵”祭英魂》
【作者體會(huì)】
徐亞軍?湖南日?qǐng)?bào)岳陽分社社長(zhǎng)
湖南日?qǐng)?bào)2018年系列報(bào)道《圓夢(mèng)“巴鐵”祭英魂》，是記者深入異國(guó)他鄉(xiāng)精心采寫，各方面大力配合，媒體融合創(chuàng)新的一次有益嘗試。
2015年4月20日，國(guó)家主席習(xí)近平訪問巴基斯坦，給巴基斯坦中國(guó)烈士陵園守墓人阿里·艾哈邁德等頒發(fā)了“和平共處五項(xiàng)原則友誼獎(jiǎng)”。2018年清明節(jié)小長(zhǎng)假期間，湖南日?qǐng)?bào)社岳陽分社和中巴友誼傳播有限公司等單位組織的援巴烈屬及老兵赴巴基斯坦代表團(tuán)開展了清明祭奠英烈的跨國(guó)活動(dòng)，活動(dòng)牽動(dòng)中國(guó)和巴基斯坦兩國(guó)人民的心，也勾起令人動(dòng)容的中巴友誼往事。
結(jié)合此次祭奠英烈活動(dòng)，采訪現(xiàn)場(chǎng)記者深入到位于中巴經(jīng)濟(jì)走廊的伊斯蘭堡、喀喇昆侖公路建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)、吉爾吉特市中國(guó)烈士陵園等地，進(jìn)行全方位、多角度進(jìn)行報(bào)道，挖掘深藏在民間的諸多不為人知的中巴友誼往事。這一過程中，記者在前線周密策劃，每天深思熟慮確定一個(gè)報(bào)道主題，同時(shí)克服時(shí)差與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)信號(hào)弱等困擾，深度發(fā)掘第一手材料，撰寫當(dāng)日新聞通訊。采寫時(shí)做到了圖文、視頻同步記錄，特別注重細(xì)節(jié)的挖掘和人性的表現(xiàn)。最終，一組報(bào)道深沉有力，立意高遠(yuǎn)、題材獨(dú)特、敘事宏大、見證中巴友誼、震撼讀者心靈的系列報(bào)道作品。
“圓夢(mèng)‘巴鐵’祭英魂”系列報(bào)道不僅在湖南引發(fā)強(qiáng)烈反響，該專欄還得到中央網(wǎng)站等媒體的高頻關(guān)注。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、觀察者網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、myzaker等多家大型網(wǎng)站爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載。此次活動(dòng)與報(bào)道，還被巴基斯坦日?qǐng)?bào)、全巴基斯坦中國(guó)企業(yè)協(xié)會(huì)、全巴基斯坦中資企業(yè)網(wǎng)等巴基斯坦媒體關(guān)注與傳播；海外社交媒體上也引起了巴基斯坦民眾的關(guān)注。
【點(diǎn)評(píng)】
勇于擔(dān)當(dāng)，敢于創(chuàng)新。湖南日?qǐng)?bào)社作為地方媒體，能夠從國(guó)際視角，主動(dòng)策劃，針對(duì)一次跨國(guó)祭祀活動(dòng)，深挖背后感動(dòng)和細(xì)節(jié)故事，體現(xiàn)了媒體對(duì)社會(huì)特殊群體的人文關(guān)懷，主題立意深遠(yuǎn)，具有較好的國(guó)際傳播價(jià)值?！皥A夢(mèng)‘巴鐵’祭英魂”系列報(bào)道是也是地方媒體對(duì)于國(guó)際傳播類報(bào)道的一次有益嘗試。
主題重大，緊扣熱點(diǎn)?！皥A夢(mèng)‘巴鐵’祭英魂”專欄報(bào)道貫徹落實(shí)了習(xí)近平總書記關(guān)于英雄情懷的系列論述，抓住弘揚(yáng)中巴友誼這一重大主題，以及清明祭祀的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過湖南日?qǐng)?bào)、新湖南客戶端刊發(fā)后，得到巴基斯坦總統(tǒng)及海內(nèi)外華人、各級(jí)媒體的關(guān)注、傳播。中國(guó)駐巴基斯坦大使館黨委稱贊此活動(dòng)為“40多年來援巴烈屬首次集體跨國(guó)祭祀，具有劃時(shí)代的意義”。本次報(bào)道采用媒體融合方式，結(jié)合活動(dòng)本身進(jìn)程，深挖中國(guó)與巴基斯坦兩國(guó)身后情誼的背后支撐，譜寫了感動(dòng)兩個(gè)人民的真摯文章，成為具有較強(qiáng)國(guó)別針對(duì)性的國(guó)際傳播作品典范。
——摘自《湖南日?qǐng)?bào)》有關(guān)資料
