不是“按口”寫報(bào)道，而是追著熱點(diǎn)寫新聞；把財(cái)經(jīng)新聞做成百姓的“家常菜”，讓人看得“有滋有味”；政治題材忠誠，經(jīng)濟(jì)題材坦誠，群眾題材熱誠。作為人民日?qǐng)?bào)首批融媒體工作室，專做財(cái)經(jīng)報(bào)道的麻辣財(cái)經(jīng)，已發(fā)布新聞報(bào)道、評(píng)論、視頻、H5等600余篇，1/3的稿件落地人民日?qǐng)?bào)版面，很多稿件被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛轉(zhuǎn)載，在社會(huì)上形成了較強(qiáng)的影響力。
● 李麗輝
日前，第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果公布，麻辣財(cái)經(jīng)作為人民日?qǐng)?bào)新媒體品牌欄目，入選中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這是對(duì)人民日?qǐng)?bào)媒體融合創(chuàng)新的肯定，也是對(duì)麻辣財(cái)經(jīng)融媒體工作室的肯定。
麻辣財(cái)經(jīng)融媒體工作室是人民日?qǐng)?bào)首批創(chuàng)立的融媒體工作室，到現(xiàn)在剛滿3歲。成立以來，已發(fā)布新聞報(bào)道、評(píng)論、視頻、H5作品等600多篇，其中1/3的稿件落地人民日?qǐng)?bào)版面，真正實(shí)現(xiàn)了新媒體與報(bào)紙之間的融合。很多稿件被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊率達(dá)到百萬+。多篇稿件在全網(wǎng)推送并向海外傳播，在社會(huì)上形成了較強(qiáng)影響力。
可以說，麻辣財(cái)經(jīng)是在媒體深度融合的大趨勢下應(yīng)運(yùn)而生的。
不是“按口”寫報(bào)道，而是追著熱點(diǎn)寫新聞
2019年1月25日，對(duì)于人民日?qǐng)?bào)是一個(gè)特殊的日子，對(duì)于新聞界是一個(gè)歷史性時(shí)刻。
這一天，中共中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)內(nèi)容是全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展，學(xué)習(xí)方式是調(diào)研、講解、討論相結(jié)合，地點(diǎn)則選在了媒體融合發(fā)展的第一線——人民日?qǐng)?bào)。
習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。
推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。全媒體不是各類媒體簡單的“相加”，而是全程、全息、全員、全效的深度“相融”。從新聞一線“干活”的角度來看，“四全”并不是一個(gè)并列關(guān)系，前三“全”是方式和手段，最后一“全”——全效才是目的。
正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的，“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”如何實(shí)現(xiàn)？策采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)，是重要一環(huán)。
2016年10月，人民日?qǐng)?bào)中央廚房正式啟動(dòng)“融媒體工作室”計(jì)劃，打破原有部門設(shè)置，采編人員實(shí)現(xiàn)“跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業(yè)”的自由興趣組合，旨在盤活資源、加快融合。2017年，人民日?qǐng)?bào)“融媒體工作室”數(shù)量已超過40個(gè)，實(shí)現(xiàn)了與報(bào)紙的優(yōu)勢互補(bǔ)，探索出媒體融合發(fā)展的新模式。
麻辣財(cái)經(jīng)工作室的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是“五朵金花”——5位來自人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)部的女記者。“五朵金花”都有高級(jí)職稱，擔(dān)任采訪室和編輯室主編、副主編。這樣一個(gè)高手云集的團(tuán)隊(duì)，做出的報(bào)道更有料，形成的合力和優(yōu)勢更明顯。
“麻辣財(cái)經(jīng)有什么樣的運(yùn)作機(jī)制？你們平時(shí)是怎樣策劃的？”很多媒體同行這樣問。說實(shí)話，麻辣財(cái)經(jīng)沒開過多少像樣的策劃會(huì)，基本是通過“群聊”把題目搞定的。
大家平時(shí)給大報(bào)寫稿，主要是“單兵”作戰(zhàn)，內(nèi)容基本上是自己跑的口、編的版。但實(shí)際上，有些新聞熱點(diǎn)的發(fā)生并不是按部委劃分的，有時(shí)候涉及好幾個(gè)部門，有時(shí)候很難說清哪個(gè)部門。
麻辣財(cái)經(jīng)的一大改變是，不“按口”寫報(bào)道，而是追著熱點(diǎn)寫新聞。融媒體工作室就像新聞“輕騎兵”，具有快速、靈活、精準(zhǔn)的特點(diǎn)。工作室成員大多是集思廣益、協(xié)同作戰(zhàn)。協(xié)同作戰(zhàn)比一個(gè)人寫稿更有優(yōu)勢：一是熱點(diǎn)大家都盯著；二是能提供更多參考意見和建議，讓作者的思路更開闊；三是最后大家一起定調(diào)把關(guān)，力求有鋒芒、無紕漏。
把財(cái)經(jīng)新聞做成百姓的“家常菜”，讓人“吃”得“有滋有味”
麻辣財(cái)經(jīng)的報(bào)道方向以財(cái)經(jīng)新聞為主，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的報(bào)道相對(duì)比較專業(yè)，但又與百姓切身利益密切相關(guān)。麻辣財(cái)經(jīng)的最初定位，就是想把財(cái)經(jīng)新聞做成百姓的“家常菜”，讓大家“吃”得“有滋有味”、汲取營養(yǎng)。
從報(bào)道內(nèi)容上，麻辣財(cái)經(jīng)的選題大致分為幾類：
第一類是政策解讀。主要是對(duì)黨中央國務(wù)院重要會(huì)議、重大方針政策的深度解讀。目的是準(zhǔn)確體現(xiàn)國家政策，把社會(huì)誤讀、曲解的部分糾正過來。
2017年全國兩會(huì)，麻辣財(cái)經(jīng)工作室第一次以團(tuán)隊(duì)的方式參與兩會(huì)報(bào)道，肩負(fù)起新媒體與報(bào)紙版面融合的重任。當(dāng)年兩會(huì)期間，麻辣財(cái)經(jīng)共采寫了14篇報(bào)道，9篇實(shí)現(xiàn)了新媒體和報(bào)紙融合?！端{(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，嚴(yán)格問責(zé)尤為重要》等報(bào)道，與兩會(huì)特刊版面配合推出，在同類報(bào)道中發(fā)得快、寫得深，在人民日?qǐng)?bào)客戶端的點(diǎn)擊量超過百萬，成為兩會(huì)報(bào)道的“爆款”。
平時(shí)一些重大政策的出臺(tái)，麻辣財(cái)經(jīng)都在第一時(shí)間進(jìn)行解讀。2017年4月，中央決定設(shè)立雄安新區(qū)的消息傳出后，去雄安“炒房”引發(fā)熱議，一時(shí)間成為人們的關(guān)注點(diǎn)。麻辣財(cái)經(jīng)立刻趕寫了一篇《雄安是千年大計(jì)，決不能讓炒房者逞快！》，及時(shí)闡明立場和觀點(diǎn)。文章發(fā)出后，得到中宣部肯定并在全網(wǎng)推送，發(fā)揮了引導(dǎo)輿論、以正視聽的作用。
類似這樣的報(bào)道，還有解讀中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的《房子是用來住的，平地起驚雷！》、解讀中央完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的《住房70年產(chǎn)權(quán)到期，會(huì)免費(fèi)續(xù)嗎？》等，轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站均超過百家，點(diǎn)擊量超百萬，社會(huì)影響廣泛。
中美貿(mào)易摩擦升級(jí)后，麻辣財(cái)經(jīng)撰寫了多篇報(bào)道，為中國經(jīng)濟(jì)鼓勁打氣，反駁美方的不實(shí)觀點(diǎn)。其中，《麻辣財(cái)經(jīng)：中國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，靠的是什么？》《縮小貿(mào)易逆差，美“關(guān)稅大棒”無效》兩篇被全網(wǎng)推送，輿論引導(dǎo)效果尤為顯著。
第二類是回應(yīng)疑慮。針對(duì)社會(huì)上一些事件、觀點(diǎn)，進(jìn)行澄清和回應(yīng)。
去年，某財(cái)經(jīng)公號(hào)發(fā)了一篇文章，提到“有個(gè)朋友和我說，他已經(jīng)開始屯糧了，還包括狗糧，因?yàn)樗茵B(yǎng)了狗。”文章給出的結(jié)論是：“糧食在中國的第十五個(gè)豐收年，將要迎來各種大幅減產(chǎn)?！薄坝绕涫呛幽?，收購779.4萬噸，同比減少965.6萬噸。簡直是扛起了歉收的大旗?！?/p>
就此，麻辣財(cái)經(jīng)及時(shí)發(fā)文《夏糧減產(chǎn)要“囤糧”？農(nóng)民還怕“賣糧難”呢！》，犀利指出，財(cái)經(jīng)公號(hào)的文章是將糧食“收購放緩”的數(shù)據(jù)，當(dāng)成糧食減產(chǎn)歉收了，用事實(shí)和邏輯將這種錯(cuò)誤論調(diào)“懟”了回去。麻辣財(cái)經(jīng)還找出關(guān)于收購放緩的有關(guān)部門的回應(yīng)，用權(quán)威解釋消除了大家的疑慮。
事實(shí)證明，去年我國糧食產(chǎn)量超過1.3萬億斤，仍居歷史高位，市場糧食供應(yīng)充足，糧價(jià)也很穩(wěn)定。
第三類是針砭時(shí)弊。這部分報(bào)道是最能體現(xiàn)“麻辣味”的，也是我們對(duì)問題進(jìn)行專業(yè)分析、出主意想辦法最多的。比如，針對(duì)高利貸、裸條貸問題，麻辣財(cái)經(jīng)寫了很多篇報(bào)道，都在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛影響，有些還為部門改進(jìn)工作提供了決策參考。
寫問題性報(bào)道，麻辣財(cái)經(jīng)始終堅(jiān)持這樣的原則：說問題不是展示黑暗面，而是為了解決問題；報(bào)道的重點(diǎn)不是渲染問題本身，而是放在如何完善制度、堵漏洞上；既要有真知灼見，又要有真情實(shí)意。
當(dāng)輿論發(fā)酵引起恐慌的時(shí)候，麻辣財(cái)經(jīng)會(huì)正本清源、實(shí)事求是，用權(quán)威報(bào)道說話；當(dāng)一些自媒體用奇談怪論捕風(fēng)捉影的時(shí)候，麻辣財(cái)經(jīng)會(huì)用數(shù)據(jù)和事實(shí)針鋒相對(duì)予以回?fù)簦划?dāng)市場亂象危害社會(huì)的時(shí)候，麻辣財(cái)經(jīng)會(huì)抓住關(guān)鍵點(diǎn)，不留情面、直指要害。
“懟”回去，這也是“麻辣”二字的精髓所在。關(guān)于“懟”的技巧和注意事項(xiàng)，麻辣財(cái)經(jīng)也有總結(jié)：找準(zhǔn)死穴，集中火力強(qiáng)攻；以縝密的邏輯、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)嚴(yán)守；站在客觀的立場，實(shí)事求是，以理服人。
比如，對(duì)一些詆毀中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不實(shí)言論，麻辣財(cái)經(jīng)敢于亮劍。今年5月，麻辣財(cái)經(jīng)推出《芬太尼是啥，為何美國人吃掉了80%？》，通過客觀分析，揭露真相，指出美國存在的社會(huì)弊端。這篇文章引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，新浪、搜狐、網(wǎng)易等幾十家商業(yè)網(wǎng)站和主流媒體平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)載。其中，在人民日?qǐng)?bào)客戶端的點(diǎn)擊量超過80萬。
政治題材忠誠，經(jīng)濟(jì)題材坦誠，群眾題材熱誠
麻辣財(cái)經(jīng)是一個(gè)常態(tài)化的新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，專做財(cái)經(jīng)報(bào)道。我們的定位是：政治題材忠誠，經(jīng)濟(jì)題材坦誠，群眾題材熱誠。
麻辣財(cái)經(jīng)的報(bào)道，絕大多數(shù)不是單純的消息，也不是通常意義上的評(píng)論，而是“分析性報(bào)道+觀點(diǎn)”的模式，有些報(bào)道偏重于新聞分析，有些偏重于評(píng)論。但不管怎樣，麻辣財(cái)經(jīng)的奮斗目標(biāo)，就是要直擊新聞熱點(diǎn)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用好專家資源，實(shí)現(xiàn)一錘定音。
如今，麻辣財(cái)經(jīng)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)從“五朵金花”擴(kuò)展到經(jīng)社部全員參戰(zhàn)，報(bào)道內(nèi)容已經(jīng)從文字向視頻擴(kuò)展。眾人拾柴火焰高，全力出擊和全員參戰(zhàn)，換來的是全效傳播。
從去年年底開始，麻辣財(cái)經(jīng)與人民網(wǎng)合作，推出了“麻辣財(cái)經(jīng)”視頻節(jié)目，麻辣財(cái)經(jīng)負(fù)責(zé)選題和內(nèi)容策劃，“麻辣姐”作為主持人和嘉賓出鏡，邀請(qǐng)知名專家就財(cái)經(jīng)領(lǐng)域熱點(diǎn)話題進(jìn)行訪談。很多選題來自人民日?qǐng)?bào)刊登的報(bào)道，制作成視頻實(shí)現(xiàn)了“一魚多吃”；一些視頻內(nèi)容通過二維碼落地報(bào)紙版面，配合文字報(bào)道延伸宣傳，很好地體現(xiàn)了深度融合理念。
中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，麻辣財(cái)經(jīng)向習(xí)近平總書記匯報(bào)了視頻與文字互動(dòng)、報(bào)紙版面與新媒體互融的情況，受到習(xí)近平總書記的肯定。
今年以來，人民日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)社會(huì)部全力出擊，麻辣財(cái)經(jīng)報(bào)道全面開花。兩會(huì)期間共發(fā)稿17篇，其中有8篇實(shí)現(xiàn)了與人民日?qǐng)?bào)版面的融合。同時(shí)，與人民網(wǎng)聯(lián)手推出“麻辣財(cái)經(jīng)”視頻訪談節(jié)目，其中，10期兩會(huì)特別節(jié)目通過114余家黨媒平臺(tái)及商業(yè)媒體進(jìn)行傳播，總訪問量達(dá)1.4億次。
在報(bào)道形式上，麻辣財(cái)經(jīng)大膽創(chuàng)新，推出了“種糧微調(diào)查”“農(nóng)民工就業(yè)微調(diào)查”等系列報(bào)道，內(nèi)容更加接地氣，受到讀者廣泛好評(píng)，影響力進(jìn)一步提升。
今年人民日?qǐng)?bào)改版后，報(bào)紙內(nèi)容更加生動(dòng)與精深，與新媒體報(bào)道融合更加深入。比如，今年春節(jié)過后，經(jīng)社部按照社領(lǐng)導(dǎo)要求，采寫了《新春日子美 收獲在身邊》，其中的3個(gè)“鏡頭”，就來自麻辣財(cái)經(jīng)的3篇報(bào)道。報(bào)道在人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)后，受到社領(lǐng)導(dǎo)的肯定。
麻辣財(cái)經(jīng)在做好“自選動(dòng)作”的同時(shí)，積極主動(dòng)提升站位，力爭在重大報(bào)道中發(fā)揮更大作用。
9月16日至21日，麻辣財(cái)經(jīng)工作室連續(xù)推出6篇國慶70周年特稿，圍繞“中國發(fā)展幾十年，為何沒出現(xiàn)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)？”“中國的城市，為啥沒有貧民窟？”等外界熱議而又讓公眾感到不解的話題，用宏闊視野審視，用發(fā)展成就解讀，用扎實(shí)論述剖析，用融媒語言講述，反響良好。
系列報(bào)道在全國黨媒平臺(tái)發(fā)布后，人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民網(wǎng)均在顯著位置轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、澎湃、新浪、網(wǎng)易、搜狐等主流媒體和幾十家商業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，全國上百家地方政府網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了正能量傳播。人民日?qǐng)?bào)社研究部《新聞傳媒閱評(píng)》這樣評(píng)價(jià)：這組報(bào)道猶如一股新風(fēng)，把廣受公眾熱議的話題與報(bào)道主旨巧妙結(jié)合，使報(bào)道的“麻辣味兒”持續(xù)保持，受眾品時(shí)有滋有味，品后留有余香。報(bào)道為受眾正確認(rèn)識(shí)中國奇跡和中國道路提供了權(quán)威注解，激勵(lì)人們建功立業(yè)新時(shí)代。
有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)麻辣財(cái)經(jīng)：“麻辣姐”“麻辣哥”們在報(bào)道中，提供了深刻分析和精彩觀點(diǎn)，其專業(yè)水準(zhǔn)廣獲認(rèn)可，契合了媒體深入融合的時(shí)代大潮，彰顯出“人民系”的“融力量”！
?。ㄗ髡呦等嗣袢?qǐng)?bào)社高級(jí)記者，麻辣財(cái)經(jīng)牽頭人）
