2019年是媒體融合發(fā)展的第六年，也是中國新聞獎設(shè)立媒體融合獎的第二年。在11月29日舉行的2019中國新媒體大會“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇上，中國新聞獎媒體融合獎項評委、中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會副主任委員、中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏，盤點了今年媒體融合獎項評獎?wù)w情況。
曾祥敏指出，不同于首屆媒體融合獎，本屆獲獎作品在移動直播、AR、VR等許多技術(shù)玩法都已經(jīng)出現(xiàn)融合，在產(chǎn)品凝練、創(chuàng)意交互上有了進一步探索，許多作品在深入基層、扎實報道的基礎(chǔ)上，融入了新技術(shù)、新手段，體現(xiàn)了主流媒體在“四力”上的凝練已經(jīng)有了突破發(fā)展。
曾祥敏說，作為新聞媒體界最高獎，第29屆媒體融合獎入選作品，緊緊圍繞2018年新聞輿論工作重點，例如改革開放40年、全國兩會、脫貧攻堅、港珠澳大橋等，尤其值得一提的是作品關(guān)注重大主題的同時，聚焦關(guān)注平凡人物，展示了家國情懷。
曾祥敏總結(jié)獲獎作品展現(xiàn)了主題立意多向度操作的方向。一是時政主題“軟”做，凝練主題出發(fā)點，尋求情感共鳴點；二是民生話題“巧”做，小人物做出大情懷、大出彩；三是突發(fā)報道“深”做，挖掘事實真相；四是輿論監(jiān)督“實”做，抓實真問題推動問題解決。
此次媒體融合獎，中央級媒體繼續(xù)在理念、技術(shù)、創(chuàng)意上起到引領(lǐng)作用，獲獎作品都是爆款。曾祥敏認為，創(chuàng)意成為新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的主要增長點，原創(chuàng)是融合獎鼓勵的方向，例如一等獎作品《幸福照相館》，以團圓為主題，全家福照片為互動形式，用戶上傳自己和家人的單人照片，一鍵式操作就可以形成不同年代的全家福，把改革開放融于簡潔的創(chuàng)意當中。
相比首屆媒體融合獎，此屆獲獎的地方媒體作品有明顯增加。曾祥敏分析，地方主流媒體要做出好作品，還需要在為本土本鄉(xiāng)服務(wù)和關(guān)注國計民生上多下功夫。
曾祥敏指出，本屆媒體融合獎在技術(shù)和形式上并沒有特別驚艷的地方，從提交的作品來看，短視頻和H5還是占大多數(shù)，但有不少作品采取了全媒體線上線下共振的形式，比如《時光博物館》就是通過網(wǎng)上網(wǎng)下的交互體驗進行。許多參評作品缺乏敘事的完整度和深度，尤其是對新聞度的發(fā)掘乏善可陳；有一些作品又過于簡單化，把傳統(tǒng)的文字和視頻進行簡單的轉(zhuǎn)化，缺乏化學(xué)的融合，只有軀殼，沒有實質(zhì)。
曾祥敏提出，媒體融合不是目的，而是手段，最終目的是建立全媒體主流體系。媒體應(yīng)在加強原創(chuàng)、融合思維、碎片思維、極致思維、社會思維上多下功夫，推動媒體融合向深度突破。（記者 余蓉）
