中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、央視副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝
—— 用平實(shí)生動(dòng)鮮活的方式傳播主流價(jià)值觀
2012年底，習(xí)近平總書(shū)記到河北阜平考察，央視副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出了中國(guó)第一條時(shí)政微視頻——《要看真貧》。從此，這種方式成為時(shí)政報(bào)道的標(biāo)配，直至今天。
11月29日，孫玉勝在中國(guó)新媒體大會(huì)的主題演講中回憶這段往事，重申了他始終秉持的觀點(diǎn)：視頻是傳播的最高形態(tài)，過(guò)去是，未來(lái)也不會(huì)改變。
孫玉勝認(rèn)為，娛樂(lè)是視頻媒體的原始屬性，但媒體的影響力和話語(yǔ)權(quán)并不來(lái)自?shī)蕵?lè)，而是新聞。這也是國(guó)際一流媒體集團(tuán)不僅生產(chǎn)娛樂(lè)節(jié)目，還都要有新聞?lì)l道或網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的重要原因。
視頻是傳播的最高形態(tài)，但孫玉勝并不同意“無(wú)視頻不傳播”的說(shuō)法。在他看來(lái)，當(dāng)下視頻泛濫已經(jīng)成為趨勢(shì)，一些機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者發(fā)布的視頻毫無(wú)價(jià)值。視頻新聞的魅力主要來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)。有吸引力的視頻，是有場(chǎng)景、有人物、有故事，有真實(shí)感的。好的視頻是具象的、感性的，而不是一些萬(wàn)能的空畫(huà)面加上解說(shuō)。對(duì)視頻來(lái)說(shuō)，短有短的活性和熱度，長(zhǎng)有長(zhǎng)的黏性和品質(zhì)。
2018年，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)中央廣播電視總臺(tái)提出了努力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體的明確要求。孫玉勝介紹，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神，中央廣播電視總臺(tái)提出了臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略，并在微觀層面建立中臺(tái)，也就是5G新媒體平臺(tái)。依托這一中臺(tái)，央視打造了有品質(zhì)的視頻社交媒體——“央視頻”。目前“央視頻”已經(jīng)上線，口碑良好，特點(diǎn)是主打短視頻，兼顧長(zhǎng)視頻?！拔覀兊哪繕?biāo)，就是要使‘央視頻’進(jìn)一步改變傳播語(yǔ)態(tài)，用平實(shí)而生動(dòng)鮮活的表達(dá)方式傳播主流價(jià)值觀?！?/p>
“技術(shù)可以改變一切，融合也許還有下半場(chǎng)。一切皆有可能?！睂O玉勝如是表示。（記者 唐婷）
