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“馬欄山指數(shù)”發(fā)布 7大新亮點(diǎn)3大新趨勢(shì)你知道嗎?

2019-11-29 22:14 | 來(lái)源: 紅網(wǎng)
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國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布馬欄山指數(shù)。

  在國(guó)家廣播電視總局和湖南省政府的部省共建合作協(xié)議框架下,總局發(fā)展研究中心受邀編制全國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)評(píng)估體系相關(guān)成果,并由國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南于11月29日在馬欄山發(fā)布,簡(jiǎn)稱馬欄山指數(shù)。

  馬欄山指數(shù)共包含12個(gè)分指數(shù),統(tǒng)一設(shè)計(jì),分步實(shí)施。首批推出視頻生產(chǎn)、視頻消費(fèi)、融合傳播、廣告營(yíng)銷4個(gè)分指數(shù)和“中國(guó)影視和視聽(tīng)新媒體上市公司榜單”。指數(shù)總體上以2019年上半年為報(bào)告期,2018年上半年數(shù)據(jù)為基期值,采集視頻文創(chuàng)領(lǐng)域多層面、多角度數(shù)據(jù),系統(tǒng)化、多維度反映中國(guó)視頻文創(chuàng)行業(yè)整體態(tài)勢(shì),透視前沿動(dòng)向。

  祝燕南介紹,通過(guò)馬欄山指數(shù),可以發(fā)現(xiàn)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的7大新亮點(diǎn):

  電視視頻生產(chǎn)穩(wěn)中有升。傳統(tǒng)視頻行業(yè)由規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)為主,向質(zhì)量效益提升為主轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn),新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)大幕開(kāi)啟。

  網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)容原創(chuàng)能力大幅提升,創(chuàng)新規(guī)模指數(shù)高達(dá)155.6。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)更加重視在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上下功夫,正以“自主原創(chuàng)”重塑網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)格局。

  短視頻平臺(tái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。大量的MCN機(jī)構(gòu)成為短視頻孵化的重要平臺(tái)和生產(chǎn)力,集聚了相當(dāng)數(shù)量的從業(yè)人員,強(qiáng)力助推短視頻行業(yè)在規(guī)模量級(jí)和專業(yè)品質(zhì)上發(fā)力。

  視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模和用戶花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)間花費(fèi)上漲明顯,消費(fèi)活躍。未來(lái),隨著用戶規(guī)模窄幅上升,各大視頻主體的用戶戰(zhàn)略正由“數(shù)量戰(zhàn)術(shù)”向有效用戶積累轉(zhuǎn)移,著力注重服務(wù)能力提升和增值消費(fèi)供給。

  電視媒體表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性調(diào)整。產(chǎn)業(yè)正從用戶規(guī)模依賴,向更深層次的產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入逆勢(shì)上揚(yáng),但廣告曝光量和點(diǎn)擊量有所下滑,應(yīng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)視頻廣告新業(yè)態(tài)、提升視頻廣告有效傳播,推動(dòng)廣告價(jià)值高效穩(wěn)定發(fā)展。

  省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播實(shí)力高差性分層,東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)電視臺(tái)整體表現(xiàn)優(yōu)于西部。短視頻正成為新聞融合傳播的重要突破口,很多省級(jí)臺(tái)正借助短視頻實(shí)現(xiàn)深度融合和轉(zhuǎn)型突圍。

  視頻文創(chuàng)投融資謹(jǐn)慎前行、上下求索,以多元化投資贏得先機(jī),以協(xié)同合作分散風(fēng)險(xiǎn),以文創(chuàng)金融撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)。以北京、上海、杭州為代表的文創(chuàng)金融模式,正產(chǎn)生新一輪投融資刺激,企業(yè)融資效率提升,效果逐漸顯現(xiàn)。

  與此同時(shí),視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)3大新趨勢(shì):

  隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失,視頻戰(zhàn)場(chǎng)從規(guī)模紅利轉(zhuǎn)向時(shí)長(zhǎng)紅利,從最初用戶數(shù)量爭(zhēng)奪,轉(zhuǎn)為用戶使用頻次、時(shí)間分配以及單位用戶的價(jià)值產(chǎn)出爭(zhēng)奪,沉淀用戶、升級(jí)視頻消費(fèi)水平將成為競(jìng)爭(zhēng)方向。

  近年來(lái),傳統(tǒng)媒體正由運(yùn)營(yíng)內(nèi)容變成運(yùn)營(yíng)平臺(tái),隨著新媒體形態(tài)不斷演變,傳統(tǒng)媒體利用新型媒體重構(gòu)媒體生態(tài)向新型中心化回歸的趨勢(shì)顯現(xiàn)。如借助短視頻發(fā)展大勢(shì),傳統(tǒng)媒體開(kāi)始運(yùn)營(yíng)MCN機(jī)構(gòu),傳統(tǒng)媒體的新媒體運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)由分散再向聚合,在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)回歸。

  “文創(chuàng)+科技+金融”將成為拉動(dòng)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。以保險(xiǎn)保障為基礎(chǔ),以科技平臺(tái)建設(shè)為支撐,以多元化資金引入為手段,以信用評(píng)價(jià)體系構(gòu)建為輔助,以專業(yè)化服務(wù)力量為抓手的新型文創(chuàng)金融或?qū)⒊蔀榍藙?dòng)新一輪發(fā)展的重要引擎。(記者 潘錦)

責(zé)任編輯: 張爽
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