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人民日報社副總編輯張首映:國際一流新媒體什么樣?

2019-11-29 14:58 | 來源: 人民日報客戶端
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  11月29日,由中國記協(xié)和湖南省委宣傳部主辦的2019中國新媒體大會在長沙開幕。人民日報社副總編輯張首映在會上發(fā)表了題為《構(gòu)建國際一流新媒體》的演講。

  以下為演講全文:

  在“萬山紅遍,層林盡染”的美麗時節(jié),很高興與各位相聚星城長沙,共同出席2019中國新媒體大會,探討打造新型主流媒體,建設(shè)全媒體傳播體系。

  黨的十九屆四中全會提出,要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。今年1月25日,習(xí)近平總書記率中央政治局同志來到人民日報社,走進(jìn)媒體融合發(fā)展第一線,就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行集體學(xué)習(xí)。在習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動下,我國媒體融合發(fā)展工作取得歷史性發(fā)展,發(fā)生歷史性變化。

  人民日報社是媒體融合發(fā)展的實踐者,也是受益者。目前,人民日報社已經(jīng)形成涵蓋報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體、綜合覆蓋受眾超過9億人次的新型媒體集團(tuán)。就在前幾天,人民日報新浪微博粉絲數(shù)突破一億,成為人民日報新媒體矩陣“億人俱樂部”中新的一員。與眾多媒體一樣,人民日報社正在努力建設(shè)國際一流新媒體,不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

  我們知道——

  國際一流新媒體是有廣泛傳播力的媒體。擁有頂尖人才隊伍,掌握前沿傳媒科技,持續(xù)生產(chǎn)融合“爆款”“精品”,主導(dǎo)新聞傳播,管理方式現(xiàn)代,綜合實力強(qiáng)大,具備讓用戶“必看必轉(zhuǎn)”的強(qiáng)大傳播力。

  國際一流新媒體是有較強(qiáng)引導(dǎo)力的媒體。凝聚海量穩(wěn)固“粉絲群”,構(gòu)建移動傳播“生態(tài)圈”,影響主流受眾,具備讓用戶時刻“對標(biāo)對表”的有效引導(dǎo)力。

  國際一流新媒體是有深遠(yuǎn)影響力的媒體。做到設(shè)置議題擲地有聲,回應(yīng)議題鏗鏘有力,深度統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個輿論場,影響國際輿論,具備讓用戶形成“刷屏效應(yīng)”的巨大影響力。

  國際一流新媒體是有權(quán)威公信力的媒體。建立良好媒體品牌形象,得到國際權(quán)威機(jī)構(gòu)和國際主流媒體同行認(rèn)可,具備讓用戶充分信任的權(quán)威公信力。

  中國媒體融合處于國際領(lǐng)先地位,特別是中央主要新聞單位的媒體融合規(guī)模大、質(zhì)量高、效果好。今天的全媒體傳播,已經(jīng)呈現(xiàn)出“忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開”的格局。我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.54億,網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。應(yīng)該說,我們構(gòu)建國際一流新媒體的基礎(chǔ)、條件以及技術(shù)、市場、人才等都已成熟或接近成熟。

  我們要高舉旗幟,堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向,把握國際傳播呈現(xiàn)移動化、社交化、可視化趨勢,著力解決主流媒體在媒體融合中還存在發(fā)展不協(xié)調(diào)不充分的問題,不斷解決“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局問題,構(gòu)建具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的國際一流新媒體,打造全媒體傳播體系,提出四條建議。

  以價值導(dǎo)向為坐標(biāo)原點。媒體融合發(fā)展,任何時候都不能忘記為什么出發(fā),不能為了流量丟了導(dǎo)向,為了績效降了格調(diào)。主流媒體要當(dāng)好網(wǎng)上的“定盤星”,用深度對抗淺薄,用正音消解雜音,特別是眾聲喧嘩中要有思想的“坐標(biāo)系”,發(fā)揮領(lǐng)航定向、增信釋疑作用,形成最大公約數(shù),畫出最大同心圓,讓正能量更強(qiáng)勁,主旋律更高昂。

  以移動平臺為主要賽道。人在哪兒,宣傳思想工作的重點就在哪兒。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道,主流媒體要找準(zhǔn)用好商業(yè)化、社會化移動傳播平臺,建好管好自有移動傳播平臺,把變量變成增量,把增量變成存量。只有讓主流聲音在自有平臺和商業(yè)平臺形成合力,在國內(nèi)輿論場和國際輿論場形成呼應(yīng),才能牢牢占據(jù)傳播制高點,最大限度放大主流價值。

  以精品內(nèi)容為致勝法寶。內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。從紙上到網(wǎng)上,從大屏到小屏,從純文字到全媒體,內(nèi)容生產(chǎn)傳播的邏輯和規(guī)律大不相同。原樣復(fù)制紙媒內(nèi)容效果差,生搬硬套網(wǎng)言網(wǎng)語行不通,主流媒體必須開展一場內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段,實現(xiàn)分眾化、差異化傳播。特別要沉下心揣摩海內(nèi)外用戶特點,緊跟發(fā)展趨勢,總結(jié)“爆款”規(guī)律,依靠源源不斷、耳目一新、回味無窮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引人、影響人、留住人。

  以前沿技術(shù)為探路明燈。從“鉛與火”,到“光與電”,再到“0和1”,媒體的每一次跨越式發(fā)展,都離不開技術(shù)的支撐。近年來,5G、VR、大數(shù)據(jù)、算法推薦、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)層出不窮,內(nèi)容生產(chǎn)傳播、用戶接收理解的方式隨之改變。當(dāng)前,主流媒體要適應(yīng)從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變,讓主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播、靶向傳播。未來,主流媒體要繼續(xù)擁抱新技術(shù)、掌握新技術(shù)、研發(fā)新技術(shù),利用技術(shù)尋求媒體融合的臨界點、突破點、轉(zhuǎn)折點,不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

  回望歷史、研究強(qiáng)媒、分析現(xiàn)狀、把握規(guī)律,不斷“問道”“訪道”“探道”“上下求索”“格物致知”,就是為了在萬馬奔騰中一馬當(dāng)先,在百舸爭流中激流勇進(jìn),更加科學(xué)更加有力地構(gòu)建國際一流新媒體,進(jìn)一步提升國際影響力。

責(zé)任編輯: 安雪晴
賀信
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