都市類(lèi)媒體做好重大主題報(bào)道的 “守、變、合”
做好重大主題報(bào)道，做大做強(qiáng)主流思想輿論，讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想春風(fēng)化雨、飛入尋常百姓家，是主流媒體當(dāng)下面臨的緊迫課題。邁向新的歷史征程，都市類(lèi)主流媒體要把握大勢(shì)，守正創(chuàng)新做好主題報(bào)道，匯聚起奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代的磅礴力量。作為重大主題報(bào)道的有生力量，南方都市報(bào)提高站位、找準(zhǔn)定位、守牢崗位，立足新聞傳播規(guī)律和媒體融合發(fā)展邏輯，積極探索“三守、三變、三合”路徑，創(chuàng)新敘事、豐富表達(dá)、多元呈現(xiàn)，在重大主題報(bào)道大合唱中嘹亮唱響南都聲部，讓主流思想輿論傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。剖析南方都市報(bào)的創(chuàng)新路徑，“守”是基礎(chǔ)，守正道不偏航，方可行穩(wěn)致遠(yuǎn)；“變”是手段，變則通、通則達(dá)，方可有效觸達(dá)；“合”則是目的本身，創(chuàng)新重大主題報(bào)道需納入媒體融合框架下，最終要實(shí)現(xiàn)輿論場(chǎng)融合，實(shí)現(xiàn)報(bào)道傳播效能的最大化和最優(yōu)化。
一、守：守護(hù)初心、守牢陣地、守好本領(lǐng)
做好重大主題報(bào)道，堅(jiān)持正確的 政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向是關(guān)鍵 所在，走好全媒體時(shí)代群路眾線是制勝法寶，要自覺(jué)履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命 任務(wù)，努力將主流價(jià)值轉(zhuǎn)化為真實(shí)生動(dòng)、鮮活可感的新聞故事，推動(dòng)主題報(bào) 道傳播力持續(xù)增強(qiáng)、影響力不斷提升。
?。ㄒ唬h媒基因與時(shí)代使命共生
新時(shí)代黨的輿論工作者要始終堅(jiān)守黨媒初心，傳承黨媒基因，勇?lián)鷷r(shí)代使命。南方都市報(bào)始終堅(jiān)守黨全面領(lǐng)導(dǎo)下的都市類(lèi)主流媒體的角色定位，凡事從政治角度考慮問(wèn)題，提高把握方向、把握大勢(shì)、把握全局的能力。近年來(lái)，我們用心用情用力做好重大主題報(bào)道，在建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育、全國(guó)兩會(huì)、改革開(kāi)放40周年、鄉(xiāng)村振興、粵港澳大灣區(qū)等重大議題中，從不缺位，制作推出了大量精品佳作，助推正能量更充盈、主旋律更高昂。在剛剛閉幕不久的黨的二十大的宣傳報(bào)道中，我們聚焦主題、聚力造勢(shì)，突出特色、創(chuàng)新表達(dá)，推出全媒體報(bào)道產(chǎn)品超600多篇（條），總閱讀量超過(guò)1億。其中，《沿著總書(shū)記的足跡》手繪長(zhǎng)卷，將港珠澳大橋、深圳前海石、英德市連樟村等總書(shū)記考察廣東的重要標(biāo)志性地點(diǎn)與總書(shū)記當(dāng)時(shí)的重要講話(huà)熔于一體，以大量生動(dòng)案例展現(xiàn)廣東發(fā)展新成就，一卷盡覽，躍然紙上?！额I(lǐng)學(xué)——總書(shū)記點(diǎn)贊的榜樣力量》條漫系列，以總書(shū)記曾點(diǎn)贊過(guò)的20位英雄榜樣人物為典型，以劇場(chǎng)故事的形式，以現(xiàn)場(chǎng)感十足的畫(huà)面，以沉浸式的閱讀體驗(yàn)，贏得各年齡層次讀者點(diǎn)贊，在同類(lèi)型題材的媒體表達(dá)中獨(dú)樹(shù)一幟。《時(shí)光溢彩數(shù)中國(guó)》數(shù)據(jù)交互H5，在20個(gè)主題互動(dòng)體驗(yàn)中感受我國(guó)十年發(fā)展偉大成就，形式上運(yùn)用波普手繪的視頻設(shè)計(jì)，打造動(dòng)態(tài)的流光溢彩效果，標(biāo)題“數(shù)中國(guó)”一語(yǔ)雙關(guān)，既代表數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，也寓意我國(guó)獨(dú)一無(wú)二的世界地位。
?。ǘ┹浾撘龑?dǎo)與群眾需求共謀
準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)就會(huì)肆虐泛濫。做好重大主題報(bào)道，是建好建強(qiáng)黨的新聞宣傳思想工作主陣地的最重要一環(huán)，主流媒體要從需求側(cè)出發(fā)，精準(zhǔn)把握群眾需求，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握住輿論場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
在2021年5月底廣州疫情防控最吃勁兒的緊要關(guān)頭，南方都市報(bào)挺膺負(fù)責(zé)，在廣東省委宣傳部支持下，開(kāi)通“廣州抗疫熱線”，搭建政民溝通“連心橋”，通過(guò)“前臺(tái)接聽(tīng)→中臺(tái)扭轉(zhuǎn)→后臺(tái)督辦→中臺(tái)查詢(xún)”的閉環(huán)運(yùn)行機(jī)制，及時(shí)收集求助線索，助力黨委政府及時(shí)解決廣大群眾急難愁盼問(wèn)題，起到了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的重要作用，營(yíng)造了良好輿論氛圍，有力維護(hù)了社會(huì)穩(wěn)定。南方都市報(bào)主動(dòng)作為，聯(lián)合主流媒體打造宣傳矩陣，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)宣傳格局，形成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力，積極搶占話(huà)語(yǔ)權(quán)。今年，我們聯(lián)動(dòng)海南、福建、浙江、湖南、寧夏、四川等省份主流媒體啟動(dòng)“遇見(jiàn)中國(guó)之美”大型主題宣傳活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)合生產(chǎn)、聯(lián)動(dòng)傳播，全方位展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美、生活好，現(xiàn)已生產(chǎn)出近50個(gè)有大片質(zhì)感的視頻，被國(guó)內(nèi)多家主流媒體轉(zhuǎn)載，總播放量過(guò)千萬(wàn)，多次登上微博熱搜榜，有效激發(fā)廣大受眾對(duì)建設(shè)“大美中國(guó)”的強(qiáng)烈自豪感和自信心。
（三）傳播能力與“長(zhǎng)期主義” 共筑
全媒體時(shí)代要提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，需要有過(guò)硬能力、高強(qiáng)本領(lǐng)。全媒體傳播處處有較量，輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)處處有爭(zhēng)奪，這個(gè)較量、爭(zhēng)奪，最終都體現(xiàn)在傳播力的競(jìng)爭(zhēng)上，沒(méi)有傳播力何來(lái)影響力？因此，主流媒體想要在重大主題報(bào)道“大比拼”中嶄露頭角、占有一席之地，必須通過(guò)不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式、持續(xù)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和用戶(hù)理念來(lái)提升現(xiàn)代傳播的能力和水平。
南方都市報(bào)始終將內(nèi)容生產(chǎn)傳播作為安身立命之本，始終抱持“長(zhǎng)期主義”不斷加強(qiáng)傳播能力建設(shè)。黨的二十大召開(kāi)前夕，我們推出《中國(guó)這十年》成就報(bào)道，將黨的十八大以來(lái)取得的輝煌成就設(shè)計(jì)成一張張?jiān)嚲?，新穎、直觀展示各領(lǐng)域的十年答卷。試題根據(jù)中宣部36場(chǎng)系列主題新聞發(fā)布會(huì)披露的權(quán)威數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)，分為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)文明、法治建設(shè)、民生優(yōu)先、文化自信、制度自信六大科目，題型活潑，大大激發(fā)讀者“做題家”的興趣，于潛移默化中，宣傳這十年來(lái)我國(guó)取得的偉大成就，大大增強(qiáng)了傳播效果。我們推出《見(jiàn)證非凡·這里是廣東》視頻系列，以“橋見(jiàn)通途”“路貫八方”“更上層樓”“鄉(xiāng)風(fēng)物語(yǔ)”“活力之灣”五個(gè)主題詞串聯(lián)起廣東的非凡十年，運(yùn)用實(shí)拍、三維、合成、特效等技術(shù)，以普通勞動(dòng)者和建設(shè)者視角展現(xiàn)廣東跨度、廣東速度、廣東高度、廣東溫度和廣東熱度，播放量超過(guò)7000萬(wàn)，同時(shí)面向海外受眾制作推送英文版視頻，受到境內(nèi)外廣泛關(guān)注。
二、變：變革內(nèi)容、變化渠道、變通傳播
“明者因時(shí)而變，知者隨事而制?！彪S著媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式的深刻變化，做強(qiáng)做優(yōu)重大主題報(bào)道，亟待深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、構(gòu)建優(yōu)越渠道、打造優(yōu)勢(shì)傳播，切實(shí)發(fā)揮出主流媒體、主題報(bào)道的引導(dǎo)力、影響力、帶動(dòng)力。
（一）“言”值與“顏”值同構(gòu)
主流媒體的看家本領(lǐng)，歸根到底是體現(xiàn)在內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、影響力上，體現(xiàn)在內(nèi)容的連接群眾、貼近群眾、服務(wù)群眾上，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是輿論場(chǎng)上的硬通貨。只有強(qiáng)化內(nèi)容品質(zhì)，滿(mǎn)足公眾對(duì)內(nèi)容的剛需，重大主題報(bào)道才能“叫好又叫座”。
當(dāng)今中國(guó)最能凝聚人心、鼓舞士氣的正能量，就是黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民走過(guò)的非凡歷程和取得的輝煌成就。我們緊扣這一主題主線，用腳步丈量祖國(guó)大好河山，用心用情用力描繪新時(shí)代發(fā)展的壯闊圖景：通過(guò)“直播+數(shù)據(jù)產(chǎn)品+手繪長(zhǎng)卷+人物報(bào)道+視頻專(zhuān)題”全媒體報(bào)道，帶領(lǐng)廣大用戶(hù)“坐著高鐵看中國(guó)”，沉浸式體驗(yàn)中國(guó)速度，感悟中國(guó)發(fā)展成就；通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)成功打造“從三明小吃到三明治”全網(wǎng)熱點(diǎn)話(huà)題，助力“三明之治”高質(zhì)量發(fā)展樣本成功出圈；通過(guò)40小時(shí)海陸空三維全景拍攝大直播，直升機(jī)、噴繪巴士、潛水，上天入海、穿街走巷，生動(dòng)展現(xiàn)深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)改革開(kāi)放40年以來(lái)的巨大成就。在鞏固主題報(bào)道內(nèi)容厚度、思想深度的基礎(chǔ)上，我們打破常規(guī)思維，追求唯新、唯實(shí)、唯活的豐富話(huà)語(yǔ)表達(dá)，靈活運(yùn)用多元傳播手段，實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道“言”值和“顏”值雙提升，厚植主流價(jià)值影響力。
?。ǘ┱芰颗c大量流同創(chuàng)
流量是衡量主流媒體傳播力、影響力的重要指標(biāo)之一，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，“渠道中斷”和“渠道失靈”則成為了主流話(huà)語(yǔ)、主流價(jià)值傳播最大的痛點(diǎn)，沒(méi)有渠道就意味著無(wú)法有效聯(lián)系群眾、無(wú)法用正能量贏得大流量、無(wú)法用大流量形成引導(dǎo)力。
南方都市報(bào)以互聯(lián)網(wǎng)思維整合內(nèi)部資源，成立新媒體事業(yè)中心，實(shí)施全員視頻化轉(zhuǎn)型，加快挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，突出一體化發(fā)展，搭建起“2+1+N”協(xié)同高效的融合傳播體系：“2”指南方都市報(bào)客戶(hù)端和N視頻客戶(hù)端，“1”是南都官方網(wǎng)站奧一網(wǎng)，“N”則為系列分眾化、差異化的第三方平臺(tái)新媒體賬號(hào)。從近兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，我們的新媒體矩陣年均流量達(dá)到百億級(jí)，有效觸達(dá)千家萬(wàn)戶(hù)。與此同時(shí)，新技術(shù)營(yíng)造出海量的群體輿論場(chǎng)域，意味著亟須細(xì)分新媒體賽道，不同渠道需要匹配不同的敘事策略。2022年3月，為迎接黨的二十大勝利召開(kāi)，南方都市報(bào)統(tǒng)籌黨史學(xué)習(xí)教育、鄉(xiāng)村振興、科技強(qiáng)國(guó)等主題，推出《新時(shí)代旋律》大型音樂(lè)創(chuàng)作紀(jì)錄片，以“紅色印記+年輕創(chuàng)作人”為呈現(xiàn)方式，梳理100年來(lái)在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)發(fā)生的奮斗故事。正片首發(fā)在自主平臺(tái)N視頻客戶(hù)端，抖音、快手商業(yè)平臺(tái)分發(fā)節(jié)奏明快、爆點(diǎn)密集的花絮片、預(yù)告片等短視頻進(jìn)行引流，微博發(fā)布注重話(huà)題運(yùn)營(yíng)、聯(lián)動(dòng)名人，微信則采用創(chuàng)意漫畫(huà)、交互體驗(yàn)等新穎玩法，以多層次多圈層傳播造勢(shì)，全網(wǎng)流量高達(dá)2億以上。
新形勢(shì)下，主流媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，充分整合運(yùn)用優(yōu)越渠道，提升報(bào)道傳播力，提高傳播抵達(dá)率，實(shí)現(xiàn)正能量澎湃大流量。惟其如此，方能牢牢占據(jù)輿論傳播制高點(diǎn)。
?。ㄈ┤襟w與多場(chǎng)景同頻
從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從新媒體升維到智媒體的話(huà)語(yǔ)框架演變，實(shí)則更加強(qiáng)調(diào)了全媒體傳播體系效能的全面化。新技術(shù)拓寬了媒介的邊界，人機(jī)共生，萬(wàn)物皆媒，輿論載體早已深刻變化。在重大主題報(bào)道中，主流媒體必須轉(zhuǎn)變思維、觀念，積極探索將生產(chǎn)和傳播能力向多維度拓展，用足傳播空間，延伸傳播鏈，不斷提升報(bào)道的思想密度、覆蓋廣度、傳播精度。
南方都市報(bào)不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，初步構(gòu)建起“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、創(chuàng)意傳播、智媒服務(wù)”三大核心能力，并將新的服務(wù)能力運(yùn)用于重大主題報(bào)道當(dāng)中，成效顯著。2020年，“最美逆行者”系列融媒報(bào)道成為全國(guó)戰(zhàn)疫主題報(bào)道現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品，我們線上推出人物肖像圖片報(bào)道、“疫·痕”照相館H5，線下聯(lián)合廣東21地市開(kāi)展亮燈致敬行動(dòng)，廣東全省共計(jì)推出1000多塊LED屏禮贊英雄，還開(kāi)設(shè)防疫宣傳主題地鐵站、打造“眾志成城——致敬抗疫者”專(zhuān)題展。這打破了媒體固有的傳播思路，在版面、電腦、手機(jī)端之外，找到了線下城市空間的場(chǎng)景傳播方式，全面凝聚起社會(huì)各界打贏疫情防控攻堅(jiān)戰(zhàn)的強(qiáng)大信心和力量。這組報(bào)道獲評(píng)第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。2022年春節(jié)期間，我們推出 “好家風(fēng)照相館”線下體驗(yàn)館、“一封家書(shū)傳家風(fēng)”視頻征集等報(bào)道活動(dòng)，打造“新春走基層”傳播新場(chǎng)景，收獲了不俗的口碑。如今，“線上全媒體、線下多場(chǎng)景”的傳播方式已經(jīng)成為南方都市報(bào)進(jìn)行重大主題報(bào)道的標(biāo)配打法，也是實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道出新出彩的關(guān)鍵一招。
三、合：統(tǒng)合視野、聚合圈層、融合場(chǎng)域
在重大主題報(bào)道中，南方都市報(bào)創(chuàng)新思維舉措，打通向上、向外輿論場(chǎng)，走進(jìn)年輕人圈子，推動(dòng)主流思想輿論向更多維度延伸，全方位擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。
?。ㄒ唬﹪?guó)之大者與全局視野相融
通常情況下，地方媒體由于區(qū)域限制，很難在全國(guó)性重大主題報(bào)道上大有作為，鮮少涉足高端時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域。然而，不謀全局者不足謀一域，胸懷“國(guó)之大者”，方能站位高、視野寬、胸襟廣，方有大格局、大擔(dān)當(dāng)、大作為。
站在新的歷史關(guān)口上，南方都市報(bào)深化思想認(rèn)識(shí)，觀大勢(shì)、謀全局，勇于突破、主動(dòng)作為，精心策劃總書(shū)記重要思想和形象宣傳報(bào)道，高舉高打，出新出彩，在新聞報(bào)道中切實(shí)將“兩個(gè)確立”轉(zhuǎn)化為“兩個(gè)維護(hù)”的行動(dòng)自覺(jué)。2022年是金磚“中國(guó)年”，南方都市報(bào)主動(dòng)設(shè)置議題，調(diào)動(dòng)多方資源，適時(shí)推出“攜手向未來(lái)”專(zhuān)題，通過(guò)7位國(guó)際人士的親身經(jīng)歷和體會(huì)，面向海內(nèi)外暢談對(duì)習(xí)近平主席治國(guó)方略和人格魅力的高度評(píng)價(jià)，在境外輿論場(chǎng)放大我正面聲量。“大國(guó)擔(dān)當(dāng)”“追夢(mèng)者答卷”“十年信箋情”等闡釋總書(shū)記“以人民為中心”發(fā)展思想、大國(guó)外交思想的專(zhuān)題策劃，也得到了大量的關(guān)注好評(píng)。這既是主流媒體的政治擔(dān)當(dāng)所在，也是都市類(lèi)主流媒體提升新聞宣傳與輿論引導(dǎo)能力的大練兵。2021年全國(guó)兩會(huì)前夕，基于對(duì)香港“由亂及治”趨勢(shì)的精準(zhǔn)研判，南方都市報(bào)推出“愛(ài)國(guó)者治港原則”系列報(bào)道，在全國(guó)媒體中率先發(fā)聲，積極搶占話(huà)語(yǔ)權(quán)，有效影響境內(nèi)外輿論，多次得到中央駐香港聯(lián)絡(luò)辦公室全文署名轉(zhuǎn)發(fā)，也被30余家境外媒體轉(zhuǎn)載上百次。
?。ǘ┲髁鲀r(jià)值與年輕圈層相長(zhǎng)
青年是國(guó)家事業(yè)發(fā)展的生力軍，是國(guó)家的未來(lái)、民族的希望。年輕人的價(jià)值取向和思想觀念走向事關(guān)大局、事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)。但是，面向年輕人的主流內(nèi)容“主流媒體沒(méi)專(zhuān)做、商業(yè)媒體不會(huì)做”，主題報(bào)道往往給人一種“高冷不可近”刻板印象，探索主流價(jià)值年輕化表達(dá)，是一片廣闊的藍(lán)海。
南方都市報(bào)持續(xù)研究年輕人特別是“Z世代”的媒介消費(fèi)習(xí)慣，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，深耕主流價(jià)值的年輕化表達(dá)，打造了一批產(chǎn)品線，特別是推出了年輕態(tài)的新銳短視頻平臺(tái)——N視頻客戶(hù)端。做產(chǎn)品，必須講究硬核價(jià)值“軟”表達(dá)，即議題設(shè)置、話(huà)語(yǔ)方式、審美風(fēng)格、社交傳播要契合當(dāng)下年輕人的嗨點(diǎn)，消解嚴(yán)肅題材的沉重感，讓年輕人想看、愿看、愛(ài)看。我們圍繞“培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人”主題策劃制作的“最潮中國(guó)觀 看我圳少年” 系列報(bào)道，用多種潮流姿態(tài)展現(xiàn)圳少年風(fēng)采，青春話(huà)語(yǔ)，個(gè)性表達(dá)，塑造出“00后”汽修女生古慧晶、南海守礁女兵林思昭等多名正能量典型人物，被央媒廣泛轉(zhuǎn)載報(bào)道，全網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)深度參與，總播放量超過(guò)10億，該系列報(bào)道榮獲第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道三等獎(jiǎng)。在建黨百年主題以及大灣區(qū)文化認(rèn)同感構(gòu)建、非遺文化傳承等重大題材操作上，我們也選擇了主播打卡、微綜藝、說(shuō)唱、游戲等“Z世代”所熟悉的多元形式拉近與年輕人之間的距離。N視頻客戶(hù)端注重“平臺(tái)化共創(chuàng)”思維，只有形成共創(chuàng)，才能激發(fā)更多年輕力量實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，通過(guò)年輕人來(lái)引領(lǐng)年輕人，實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值春風(fēng)化雨扎根于廣大年輕人內(nèi)心，更廣泛地凝聚青年、引領(lǐng)青年、服務(wù)青年。
（三）中國(guó)視角與國(guó)際場(chǎng)域相通
如何向世界講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，是擺在主流媒體面前的重大職責(zé)使命。要堅(jiān)持中國(guó)視角，融通中外，善于運(yùn)用海外讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，才能更好地向世界介紹新時(shí)代的中國(guó)，更好地展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。
南方都市報(bào)以視頻為主打產(chǎn)品，巧妙融通“國(guó)際范”和“中國(guó)味”，在構(gòu)建對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系上下足功夫，生產(chǎn)了眾多爆款產(chǎn)品。今年9月，我們推出“我在灣區(qū)這些年”短視頻專(zhuān)題報(bào)道，采用行走寫(xiě)實(shí)的紀(jì)錄片方式，以“洋網(wǎng)紅”為第一視角展示外國(guó)友人在大灣區(qū)幸福工作生活的真實(shí)現(xiàn)況，宣傳物料將中國(guó)風(fēng)、中國(guó)水墨、中國(guó)水彩等插畫(huà)類(lèi)元素活靈活現(xiàn)地融合貫穿其中，中西合璧、引人入勝。視頻播出后社會(huì)反響熱烈，境內(nèi)外全平臺(tái)觀看量超過(guò)8000萬(wàn)?！锻鈬?guó)人遇上中國(guó)年》《滿(mǎn)載世界的目光 開(kāi)往湖北的春天》等中英文雙語(yǔ)融媒體報(bào)道，巧借外嘴發(fā)聲，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。與此同時(shí)，我們堅(jiān)持“以我為主”的主流敘事框架，避免被西方帶節(jié)奏。今年初，西方政客、媒體肆意造謠，持續(xù)攻擊抹黑北京冬奧會(huì)，南方都市報(bào)及時(shí)推出“世界期待中國(guó)·北京冬奧倒計(jì)
時(shí)訪談”專(zhuān)題報(bào)道，激濁揚(yáng)清，著力傳播美西方人士對(duì)北京辦好一屆精彩、非凡、卓越奧運(yùn)盛會(huì)的信心與期待，全網(wǎng)關(guān)注度突破千萬(wàn)，外交部發(fā)言人在記者會(huì)上兩次援引，在海外社交媒體平臺(tái)得到廣泛關(guān)注尤其是得到歐洲奧委會(huì)點(diǎn)贊推介，為北京冬奧會(huì)的順利舉辦做好了輿論鋪墊。
