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地方黨報(bào)新聞生產(chǎn)方式的融合與創(chuàng)新

2023-10-28 18:50 | 來源: 中國記協(xié)網(wǎng)
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  地方黨報(bào)新聞生產(chǎn)方式的融合與創(chuàng)新

  ——以湄洲日報(bào)社“白鴿木蘭”重大主題報(bào)道為例

  卓晉萍? 許晨聰

  [摘要]本文結(jié)合莆田市湄洲日報(bào)社重大主題報(bào)道“白鴿木蘭”策劃、運(yùn)作、呈現(xiàn),分析地方黨報(bào)新聞生產(chǎn)方式的融合與創(chuàng)新實(shí)踐,提出立體傳播需考量“虛實(shí)相濟(jì)”,把媒體宣傳的“虛”與活動(dòng)組織、場景創(chuàng)設(shè)的“實(shí)”有機(jī)銜接,精品化制作、項(xiàng)目化運(yùn)作,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

  [關(guān)鍵詞]地方主流媒體? 重大主題報(bào)道? “虛實(shí)相濟(jì)”立體化傳播

  [中圖分類號] G20 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A

  地方黨報(bào)是地方最重要的輿論陣地,在媒體深度融合大背景下,隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新、載體更加多元、受眾需求升級,實(shí)操中迫切需要闖出一條新型主流媒體發(fā)展新路徑。近年來,莆田市湄洲日報(bào)社立足地方黨報(bào)資源優(yōu)勢,提升作為,注重把握“說”與“做”平衡點(diǎn),力求黨媒輿論先行與實(shí)踐先行的統(tǒng)一,在“虛實(shí)相濟(jì)”中探索契合自身發(fā)展的融合模式,引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

  2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,深入開展黨史學(xué)習(xí)教育,湄洲日報(bào)社在捕捉、發(fā)現(xiàn)、挖掘、呈現(xiàn)本土重大主題報(bào)道上強(qiáng)勁發(fā)力。清明節(jié)是緬懷革命先烈、宣傳紅色基因重要節(jié)點(diǎn),報(bào)社得知一條重磅線索:一對莆田籍地下黨夫婦薛介民姚明珠,在新中國成立前,潛伏臺灣遭國民黨殺害,后被追認(rèn)為革命烈士,靈盒從美國輾轉(zhuǎn)安放在北京八寶山革命烈士公墓。烈士兒媳、臺灣著名旅美作家李黎剛出版一本以家書詮釋的傳記《白鴿木蘭》披露此事。

  在建黨百年之際,這無疑是本土獨(dú)一無二的原創(chuàng)題材。報(bào)社立即成立由主要領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜推進(jìn)的工作專班,作為重大題材項(xiàng)目,一體化謀劃,立體化打造。

  4月6日,報(bào)社舉辦以“白鴿木蘭”為題的新聞沙龍,首次獨(dú)家揭秘還原英烈故事。李黎女士受邀參加,講述她的公公婆婆跨越時(shí)空的壯美傳奇?,F(xiàn)場推出記者挖掘的許多第一次公開的烈士事跡和史料、圖片等;緊接著,推出“白鴿木蘭——莆田英烈伉儷薛介民姚明珠塵封半個(gè)多世紀(jì)的事跡”展覽,展出100多幅烈士生前珍貴圖片、書信和日記等,迅即掀起熱潮,展廳成為全市黨史學(xué)習(xí)教育參觀點(diǎn)和黨員教育“打卡”地;2022年“七一”前夕,在中央組織部、中央統(tǒng)戰(zhàn)部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院等單位支持下,中央臺辦組織編寫的《血沃寶島——中國臺灣英烈》出版,薛介民姚明珠伉儷的史料被收錄,全面權(quán)威公開發(fā)布;黨的二十大召開后,圍繞弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系,用好紅色資源,報(bào)社對展館進(jìn)行擴(kuò)充提升。

  本文對“白鴿木蘭”這一重大主題報(bào)道進(jìn)行總結(jié)、分析、審視,以期對全媒體時(shí)代新型主流媒體發(fā)揮資源優(yōu)勢,探索以重磅題材精品化制作、項(xiàng)目化運(yùn)作,賦能新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù),提出“管窺之見”。

  精心策劃,整合資源深耕內(nèi)容

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人人都可生產(chǎn)信息,但在浩如煙海的信息中,思想深刻、見解獨(dú)到、價(jià)值獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。不管傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生多大變化,提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體生存發(fā)展的根本。湄洲日報(bào)社堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容制作輸出,以此作為全媒體時(shí)代黨媒突圍“出圈”、以大流量傳遞正能量的安身立命之本,持續(xù)發(fā)力,取得成效。

  為深度揭秘薛介民姚明珠英烈伉儷不為人知的往事,報(bào)社專班多方查閱當(dāng)?shù)貦n案館、黨史館等,但均無二人任何史料記載。在建黨百年之際,若黨媒能把這段被淹沒的歷史真實(shí)還原,既是黨報(bào)賡續(xù)與生俱來紅色基因新作為,也無疑將填補(bǔ)閩中革命史的一個(gè)空白??蓛晌挥⒘沂论E塵封半個(gè)多世紀(jì),烈士薛介民在美國訓(xùn)練過,題材涉及中美、兩岸關(guān)系,十分敏感,能否全面公開?

  經(jīng)多方縝密溝通協(xié)調(diào)請示,相關(guān)職能部門得知情況后十分重視。報(bào)社想方設(shè)法聯(lián)系到李黎女士,真誠邀請她和烈士兒子薛人望回莆田省親尋根,參加報(bào)社建黨百年重大主題報(bào)道活動(dòng)。同時(shí),集結(jié)最強(qiáng)全媒體采編力量和技術(shù)人員,分頭出擊。一路記者赴烈士祖籍地楓亭鎮(zhèn)、白鴿嶺尋訪調(diào)查,到相關(guān)檔案館、史料室仔細(xì)查閱;一路記者赴北京八寶山革命公墓踩點(diǎn),在烈士靈骨安放處進(jìn)行直播;一路特約記者赴薛介民曾在美國集訓(xùn)的亞利桑那州盧克飛機(jī)訓(xùn)練場,實(shí)地拍攝;一路人員與楓亭鎮(zhèn)黨委和政府聯(lián)系,獲得支持加盟強(qiáng)化;一路人員在最短時(shí)間內(nèi)策劃布展,謀劃打造全市黨史學(xué)習(xí)教育全新參觀、研學(xué)點(diǎn)。與此同時(shí),技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行李黎參加活動(dòng)的現(xiàn)場布置,文字、音視頻史料收集、匯總、制作、編輯、播放等。

  《新聞沙龍》是湄洲日報(bào)社創(chuàng)辦多年的品牌欄目,曾獲得福建新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。過去,這一欄目的制作模式基本是策劃確定主題、邀請嘉賓發(fā)言、記者采寫刊發(fā),雖然圖文并茂,內(nèi)容優(yōu)質(zhì),但總體上形式單一,多局限于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)手法。

  “白鴿木蘭”主題沙龍則力求全方位凸顯全媒體傳播特性。從總體框架到細(xì)節(jié)處理,從舉辦時(shí)間到流程設(shè)置,從大屏幕PPT制作到嘉賓桌牌設(shè)計(jì),從嘉賓講述到視頻播放,方方面面都進(jìn)行了周密部署,利用全媒體手段從形式到內(nèi)容力求突破,打造有立意高度、新聞深度、傳播廣度的新聞產(chǎn)品,形成傳播熱點(diǎn)。

  為了提高效率,拓展邊界,報(bào)社建立微信工作群,社領(lǐng)導(dǎo)實(shí)時(shí)了解一線情況,并進(jìn)行策劃、統(tǒng)籌、指揮、調(diào)度。工作群內(nèi)大家無障礙溝通,頭腦風(fēng)暴,匯聚創(chuàng)意。深度挖掘才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為此,報(bào)社做了充分準(zhǔn)備。新聞沙龍?jiān)谇迕髌陂g舉辦,選擇這一緬懷先輩的特殊時(shí)節(jié),是對革命烈士的最好紀(jì)念,也是對共產(chǎn)黨百年風(fēng)華的致敬。

  為了達(dá)到最佳效果,新聞沙龍的流程幾經(jīng)討論,多次推演才最后確定。由于精心設(shè)置,整個(gè)新聞沙龍流程舒緩有度,內(nèi)容豐富,并且融合場內(nèi)場外連線、今昔中外場景切換等融媒體手段,近3個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi)一氣呵成。追尋英烈事跡,緬懷塵封往事,幾位嘉賓泣不成聲,場面十分感人。

  精細(xì)切入,踐行多元立體傳播

  媒體融合是發(fā)展趨勢,地方主流媒體要從思想上、行動(dòng)上擁抱新趨勢。當(dāng)然,媒體融合不僅僅是傳播渠道、傳播方式的簡單疊加,而是要發(fā)揮各自優(yōu)勢,鍛造叫好又叫座的新聞產(chǎn)品。

 ?。ㄒ唬┪淖钟跋窦凹夹g(shù)手段的融合。當(dāng)下新聞傳播渠道由單一到多元,尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的不斷發(fā)展,短視頻正在成為受眾最容易接受的傳播方式之一。

  “白鴿木蘭”重大主題報(bào)道打破原有以文字為主的呈現(xiàn)方式,融文字、圖片、視頻、動(dòng)圖、PPT等不同方式于一體。新聞沙龍開場就播放了記者拍攝制作的短視頻,黑白影調(diào)的視頻、莊重肅穆的音樂,讓在場人員迅速沉浸于一種緬懷氛圍。在李黎女士講述薛介民姚明珠英烈事跡的同時(shí),薛介民姚明珠的老照片、書信等資料顯示在現(xiàn)場LED大屏幕上。一張張泛黃破損的照片,一封封字跡漫漶的書信,加上李黎女士的深情講述,還原了這對地下黨夫妻短暫而壯美的一生。可視化的信息呈現(xiàn)有極大沖擊力,在場人員無不感動(dòng)。新聞沙龍結(jié)束前,現(xiàn)場大屏幕播放了一段用新興媒介技術(shù)制作的短視頻,舒緩的音樂聲中,薛介民姚明珠兩人年輕時(shí)的照片“動(dòng)起來”,他倆眼角眉梢透出笑意,溫柔地看著大家。這短暫而永恒的一幕讓李黎女士和現(xiàn)場嘉賓驚訝不已,有人感動(dòng)得當(dāng)場淚目。

 ?。ǘ﹫鰞?nèi)場外的互動(dòng)融合。新聞沙龍舉行時(shí),記者到達(dá)八寶山革命公墓,與新聞沙龍現(xiàn)場連線,并代表報(bào)社為薛介民姚明珠敬獻(xiàn)鮮花,連線鏡頭定格薛介民姚明珠烈士墓碑,參加新聞沙龍的人員全體起立,向大屏幕中的薛介民姚明珠烈士墓碑深深三鞠躬,表達(dá)深切緬懷之情。沙龍上還特別傳輸了報(bào)社在美國的特約記者當(dāng)天專程驅(qū)車兩小時(shí),趕赴薛介民生前工作過的亞利桑那州盧克飛機(jī)訓(xùn)練場拍攝的現(xiàn)場視頻。場內(nèi)場外的互動(dòng)融合,大大增強(qiáng)了參與人員的沉浸感。

  (三)呈現(xiàn)方式及傳播渠道的融合。“白鴿木蘭”重大主題報(bào)道以消息、通訊、專訪、小視頻、展覽等多種形式,融合報(bào)紙、微信、抖音、視頻號、網(wǎng)站、微博、展覽等渠道,全方位、跨平臺傳播,并針對不同傳播渠道的特點(diǎn),側(cè)重不同的呈現(xiàn)方式。

  2021年4月6日,舉行新聞沙龍當(dāng)天,莆田新聞公眾號即推出相關(guān)內(nèi)容;2021年4月7日,湄洲日報(bào)刊發(fā)消息《一塵封半個(gè)多世紀(jì)的先烈事跡昨深度揭秘》和專訪《30多年苦苦追索家族遺事——訪<白鴿木蘭>作者、著名旅美臺灣作家李黎》。2021年4月14日,湄洲日報(bào)頭版再次刊發(fā)《白鴿木蘭》新聞沙龍相關(guān)消息,并在B2、B3版面以聯(lián)版方式全面報(bào)道沙龍內(nèi)容。同一天,莆田新聞公眾號融合文字、圖片、視頻等,整合疊加所有相關(guān)內(nèi)容,以《莆田英烈伉儷:傳奇背后的百年家國史》為題發(fā)布推文。

  2021年5月20日,湄洲日報(bào)社根據(jù)薛介民姚明珠的書信、照片等歷史資料,在這個(gè)特別的日子推出短視頻《億萬秒計(jì)的離別與思念 一封來自潛伏地下黨的浪漫情書》,立即成為“爆款”產(chǎn)品。福建省出版物監(jiān)測研究中心《閱評快報(bào)(專號)》將其作為典型,向全省新聞界推薦。

  2022年7月14日,湄洲日報(bào)頭版刊發(fā)消息《中央臺辦組織編寫的<血沃寶島——中共臺灣英烈>出版 莆田英烈伉儷薛介民姚明珠事跡被收錄》,同一天,莆田新聞公眾號發(fā)布推文《重大突破,權(quán)威披露!血沃寶島的莆田英烈伉儷事跡持續(xù)發(fā)酵,被中央臺辦收錄全面公開》。

  綜上所述,“白鴿木蘭”重大主題報(bào)道不是簡單的傳統(tǒng)媒體加新媒體,而是在新聞生產(chǎn)過程中注重實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),以專業(yè)、多樣、豐富的呈現(xiàn)方式,構(gòu)建多平臺、多維度、立體化傳播格局,讓重大主題報(bào)道入眼入耳、入腦入心。為此,融媒體作品《莆田英烈伉儷:傳奇背后的百年家國史》獲得當(dāng)年度中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

  精品打造,虛實(shí)相濟(jì)疊加效應(yīng)

  “白鴿木蘭”重大主題報(bào)道一大特色是重大新聞+遠(yuǎn)程連線+實(shí)景展覽+衍生拓展的“虛實(shí)相濟(jì)”表達(dá)方式。跳出單一報(bào)道模式,運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)跨越時(shí)空阻隔,借勢導(dǎo)入人氣,強(qiáng)化沉浸交互,彰顯貼近親和,引燃爆點(diǎn)。

  雖然有消息、通訊、圖片、視頻等多種形式在報(bào)紙、微信、抖音、微博、網(wǎng)站等多渠道傳播,但由于版面、時(shí)長等限制,有意猶未盡遺憾。而“實(shí)體化”呈現(xiàn)為立體化傳播提供了最直觀、最便捷、最具可感的渠道,是走好全媒體時(shí)代群眾路線的有效載體。為把記者探訪發(fā)現(xiàn)的大量珍貴、獨(dú)家資料展示給受眾,報(bào)社提出固化深化活化議題,強(qiáng)化媒體與受眾的連接,以開放平臺吸引用戶參與信息生產(chǎn)傳播,拓展新聞“邊際”,孵化出新輿論場,產(chǎn)生裂變輻射效應(yīng)。而項(xiàng)目化運(yùn)作,以實(shí)景吸引受眾,通過受眾微信、微博、抖音等自媒體的聚焦轉(zhuǎn)發(fā)或口口相傳,提升感染力感召力。報(bào)社提出項(xiàng)目化運(yùn)作,謀劃在新聞打頭陣形成輿論氛圍的同時(shí),開辦英烈事跡專題展。在烈士家屬的大力配合支持下,通過老照片、書信、筆記、影像等資料布展,向公眾開放,讓傳播不斷升溫。

  同時(shí),組織李黎女士省親尋根活動(dòng),與烈士所在小學(xué)師生座談互動(dòng),清明緬懷之情和故園游子之情,讓李黎女士和因故無法回鄉(xiāng)、通過視頻觀看直播烈士兒子薛人望先生感動(dòng)異常。

  此外,報(bào)社進(jìn)一步提升二次、漸次傳播,擴(kuò)大典型影響,幫助楓亭鎮(zhèn)在當(dāng)?shù)刂拿}塔斗山麓開設(shè)展廳,復(fù)制推出薛介民姚明珠英烈事跡展。

  為讓參觀者更真切了解英烈事跡,報(bào)社組織了宣講隊(duì),由全程參與采編、制作和報(bào)道的工作專班主創(chuàng)人員作為講解員,給每一場參觀者講解。主創(chuàng)人員也在一場又一場講解中得到了鍛煉,提升了個(gè)人作品傳播能力。

  與此同時(shí),媒體深度融合的新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)模式也得見成效,成為典型示范案例。開設(shè)英烈事跡展廳產(chǎn)生重大影響,莆田市委宣傳部文化基金給予支持。市財(cái)政預(yù)算500萬元啟動(dòng)資金,支持報(bào)社作為平臺投拍影視作品,社會各界尤其企業(yè)界紛紛表示愿為拍攝出錢出力。市里成立了以時(shí)任莆田市人大常委會主任為組長的影視籌拍領(lǐng)導(dǎo)小組,在市委、市政府的重視下,報(bào)社作為牽頭單位,參與薛介民姚明珠烈士紀(jì)念館籌建和選址工作,多次進(jìn)行論證。在福建省人代會上,通過報(bào)社宣介,薛介民姚明珠英烈事跡引起省人大代表關(guān)注熱議。目前,在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神中,這一聚力打造的新聞精品,話題不斷發(fā)酵,反響持續(xù)增強(qiáng)。

  結(jié)語

  全媒體傳播體系建設(shè),是媒體融合發(fā)展的必由之路。重大主題報(bào)道是地方主流媒體檢驗(yàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,傾心傾力抓好的“首號工程”。宣傳工作往往被看作“虛”功,“虛”功“實(shí)”做,通過議題設(shè)置、活動(dòng)籌劃、線上報(bào)道、線下參與等,既延伸了新聞鏈資源,更拓展了主流媒體優(yōu)勢。讓新聞可讀、可視、可感兼具,靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、情態(tài)相融,單維、多維、升維迭代,“虛實(shí)相濟(jì)”,實(shí)現(xiàn)立體傳播效應(yīng)效益的最大化最優(yōu)化。

  應(yīng)該看到,傳統(tǒng)媒體擅長“虛功”,新聞精品制作是拿手好戲,而全媒體時(shí)代,構(gòu)建主流輿論新格局,如何做好重大主題報(bào)道的“后半篇”文章,愈顯重要。強(qiáng)化跟進(jìn),以“實(shí)作”的項(xiàng)目體介入,進(jìn)行新聞源的二次和多次開掘、生成、整合、重構(gòu),既是立體傳播的借勢升級,也是圍繞中心、服務(wù)大局的實(shí)踐作為。讓精品化制作與項(xiàng)目化運(yùn)作雙輪驅(qū)動(dòng)、共生共融、轉(zhuǎn)化賦能,從一個(gè)領(lǐng)域開啟集聚大流量、激發(fā)正能量、提升含金量的有效途徑,值得探索。

 ?。ㄗ髡撸鹤繒x萍,莆田市湄洲日報(bào)社??恐魅?;許晨聰,莆田市湄洲日報(bào)社社長)

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責(zé)任編輯: 陳燕
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