試論尋找主流傳播中的“流量密碼” ——兼論新聞傳播評價體系過度量化的防范

作品標(biāo)題

試論尋找主流傳播中的“流量密碼” ——兼論新聞傳播評價體系過度量化的防范

參評項目

新聞業(yè)務(wù)研究（期刊）

體裁

?

語種

中文

作者（主創(chuàng)人員）

陳建飛

編輯

楊憶華、甘恬

原創(chuàng)單位

金華市廣播電視臺

刊播單位

傳媒評論

年度刊期

2022年12月

刊播日期

2022-12-25

字?jǐn)?shù)/時長

6198字?

采編過程（作品簡介）

無量化不評價。伴隨人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，新聞從采集、生產(chǎn)到分發(fā)、反饋的全流程、各環(huán)節(jié)日益被量化。越來越多的量化指標(biāo)不僅被應(yīng)用于新聞傳播效果的評價和衡量，而且正深刻、全面地影響、改造著傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)作思路和生產(chǎn)流程。這一方面有效提升了主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和傳播效率，另一方面也出現(xiàn)了過度量化的不良苗頭，有的媒體甚至陷入對流量數(shù)據(jù)過分追逐乃至造假的誤區(qū)。作者認(rèn)為，主流媒體既要樹立流量思維，尋找主流傳播中的“流量密碼”，又要辯證看待“流量民意”，正視不真實、不全面、不美好、不深刻的“數(shù)據(jù)缺陷”，及時規(guī)避風(fēng)險。如果忽視對數(shù)據(jù)系統(tǒng)、全面、整體的認(rèn)識，忽視對量化背后的個體差異性、規(guī)律例外性的辨析，就容易落入“定量化陷阱”，生發(fā)“唯量化”單一評價的危害。 作者提出，要通過提升公眾數(shù)據(jù)素養(yǎng)、建立科學(xué)評價體系、提升量化科學(xué)程度、完善數(shù)據(jù)治理體系等方面入手，防微杜漸、趨利避害，以更好地發(fā)揮量化對于新聞傳播的正向作用。

社會效果

本文是《傳媒評論》雜志2022年第12期封面導(dǎo)引文章，獲評雜志年度優(yōu)秀論文獎，并被評為浙江新聞獎一等獎。作為業(yè)內(nèi)較早關(guān)注新聞評價過度量化對主流媒體帶來負(fù)面影響的文章，其核心觀點被中國新聞出版廣電報、杭州記協(xié)等網(wǎng)站摘編，中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫收錄。截至2023年5月10日，“傳媒評論”微信公眾號閱讀量756次；中國知網(wǎng)下載33次；被“今日流媒體”“編采微課堂”等自媒體轉(zhuǎn)載。

初評評語（推薦理由）

作者以問題為導(dǎo)向，對當(dāng)前新聞傳播評價體系量化問題進(jìn)行深入思考剖析，并結(jié)合實踐經(jīng)驗提出應(yīng)對之策。作者提出，要“辯證地看待算法”“全面地看待數(shù)據(jù)”“系統(tǒng)地看待傳播”，言之有理，富有新意。 文章導(dǎo)向正確，觀點鮮明，論據(jù)充分，論述嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯性、規(guī)范性強(qiáng)，有突出的理論前瞻性和現(xiàn)實針對性，對黨媒正確運用量化評價有較強(qiáng)指導(dǎo)意義。