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“正能量”與“大流量”: 全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道的突破之道

2023-10-16 14:10 | 來(lái)源: 中國(guó)記協(xié)網(wǎng)
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中國(guó)新聞獎(jiǎng)參評(píng)作品推薦表

作品標(biāo)題

正能量大流量全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道的突破之道

參評(píng)項(xiàng)目

新聞業(yè)務(wù)研究(期刊)

體裁

?

語(yǔ)種

中文

作者(主創(chuàng)人員)

趙念民

編輯

陳國(guó)權(quán)

原創(chuàng)單位

大眾日?qǐng)?bào)

刊播單位

中國(guó)記者

年度刊期

2022年第10

刊播日期

2022-10-15

字?jǐn)?shù)/時(shí)長(zhǎng)

5100?

采編過(guò)程(作品簡(jiǎn)介)

  迎接宣傳貫徹黨的二十大是2022年新聞宣傳工作的主題主線。圍繞這一主題主線精心組織重大主題報(bào)道,是新聞媒體的重要任務(wù)。重大主題報(bào)道時(shí)間長(zhǎng)、容量大,如何做到平實(shí)平穩(wěn)、創(chuàng)新出彩、高質(zhì)高效?大眾日?qǐng)?bào)以習(xí)近平總書(shū)記重要批示精神為指引,以加快融合轉(zhuǎn)軸、提升全媒體生產(chǎn)力傳播力為支撐,以鼓舞大眾、團(tuán)結(jié)大眾、服務(wù)大眾的實(shí)效為檢驗(yàn),著力讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量、讓大流量澎湃正能量,取得良好效果。本文堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、著眼實(shí)踐所需,圍繞正能量生產(chǎn)、大流量傳播深入分析、系統(tǒng)論述,在關(guān)鍵處、要害處著力,提出全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道創(chuàng)新突破的徑路方法:一是聚焦正能量之核之要:緊扣新時(shí)代前進(jìn)邏輯統(tǒng)籌謀篇,把貫通于故事之中,把融匯于互動(dòng)之中;二是讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量:遵循傳播規(guī)律,突出主題在融合上發(fā)力,扣著問(wèn)題在變化上發(fā)力,貼著人心在關(guān)切上發(fā)力,創(chuàng)新傳播在全程上發(fā)力;三是讓大流量澎湃正能量:深化融合轉(zhuǎn)軸,優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制,強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)供給,創(chuàng)新內(nèi)容管理。文章提出和闡釋的規(guī)律性思路和辦法,既具有鮮明大眾特色,又具有復(fù)制借鑒價(jià)值。

社會(huì)效果

  文章在《中國(guó)記者》當(dāng)期專(zhuān)題迎接黨的二十大勝利召開(kāi)首篇刊發(fā),并在當(dāng)期封面首條推介?!吨袊?guó)記者》公眾號(hào)和搜狐、百家號(hào)、網(wǎng)易新聞、海報(bào)新聞、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)等平臺(tái)和機(jī)構(gòu)賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。業(yè)界同行和學(xué)界專(zhuān)家對(duì)文章給予肯定,認(rèn)為兼具實(shí)踐性、理論性,有高度有深度,對(duì)全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道克服淺表化”“套路化,增強(qiáng)吸引力感染力和針對(duì)性實(shí)效性,很有借鑒意義。有些新聞媒體將文章作為記者編輯學(xué)習(xí)研討材料,在策劃、開(kāi)展主題報(bào)道時(shí)參考運(yùn)用,讓主題報(bào)道既有聲勢(shì)、有規(guī)模,又接地氣、動(dòng)人心。

初評(píng)評(píng)語(yǔ)(推薦理由)

  做好重大主題報(bào)道是壯大主流輿論的重要方式,是重要實(shí)踐命題也是重要理論課題。文章堅(jiān)持目標(biāo)引領(lǐng)、突出問(wèn)題導(dǎo)向,緊扣全媒體生產(chǎn)傳播格局下的正能量生產(chǎn)、大流量傳播,對(duì)提升重大主題報(bào)道的質(zhì)量和水平展開(kāi)分析論述,靶向準(zhǔn)、角度新,選題具有針對(duì)性、創(chuàng)新性。文章兼顧理論和實(shí)踐,在時(shí)代邏輯、政治邏輯與融合傳播規(guī)律的結(jié)合點(diǎn)、切入點(diǎn)、著力點(diǎn)上下功夫,觀點(diǎn)鮮明、理路清晰、論證有力。文章秉持系統(tǒng)觀念,把握宏觀與微觀、兼顧路徑與方法,從機(jī)制流程、業(yè)務(wù)重構(gòu)、專(zhuān)業(yè)能力等方面探討思路對(duì)策、提出具體打法,對(duì)全媒體時(shí)代守正創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道,具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。

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責(zé)任編輯: 周柏豫
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